那么，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)流程是怎樣的？媒介內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)遵循哪些原則？如何提升媒介內(nèi)容的生產(chǎn)效率？媒介內(nèi)容是由哪些因素構(gòu)成的？這都是傳媒經(jīng)營管理中經(jīng)常碰到的問題。
　　媒介產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)流程是一個非常棘手的問題。不同媒介種群的特性各異，附著在媒介產(chǎn)品上的內(nèi)容信息各不相同，故而其生產(chǎn)流程頗為復(fù)雜。盡管傳媒業(yè)現(xiàn)代化大生產(chǎn)已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，但關(guān)于傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)流程尚無規(guī)范清晰的描述框架。實際上，由于媒介內(nèi)容自身的多樣性、多變性和復(fù)雜性，媒介內(nèi)容生產(chǎn)在本質(zhì)上是難以程式化或統(tǒng)一化的。同時，由于媒介產(chǎn)品具有極強的時效性，媒介產(chǎn)品上每條內(nèi)容信息又強調(diào)新異性，每條內(nèi)容信息的執(zhí)行者——新聞記者或編輯又都是個性化的、能動的、有創(chuàng)造力的主體，從這個意義上說，媒介的內(nèi)容生產(chǎn)流程是個性化的，每一條內(nèi)容信息的生產(chǎn)過程都包含了某種獨特的情境，具有不可通約性。換言之，在心理層面或思維領(lǐng)域的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)并非是按照一般企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的流水線式作業(yè)過程，而是包含了媒介內(nèi)容創(chuàng)造者高度復(fù)雜的思維過程，這種創(chuàng)新或創(chuàng)造勞動是不能簡單進(jìn)行流程化或標(biāo)準(zhǔn)化處理的。當(dāng)然，在承認(rèn)媒介內(nèi)容生產(chǎn)的多變性和情境性的基礎(chǔ)上，我們可以從形式上對其生產(chǎn)過程進(jìn)行概括和抽象，進(jìn)而分析和探尋媒介內(nèi)容生產(chǎn)過程的基本規(guī)律。
　　通常來說，媒介“內(nèi)容”生產(chǎn)包括兩個并行的系統(tǒng)：一是非商業(yè)性內(nèi)容信息的生產(chǎn)，如媒介提供的新聞報道、生活服務(wù)信息和文藝及娛樂信息；二是商業(yè)性內(nèi)容信息的生產(chǎn)，主要是指廣告的經(jīng)營及其編排活動。在前面的章節(jié)中已經(jīng)指出，這兩種內(nèi)容信息生產(chǎn)活動必須遵循“兩分開”原則，不得相互混淆，相互干預(yù)。本節(jié)先闡述非商業(yè)性信息的生產(chǎn)流程，下一節(jié)闡述商業(yè)性信息的生產(chǎn)流程。
　　對于非商業(yè)性內(nèi)容信息的生產(chǎn)流程，不同內(nèi)容信息的屬性不同，其生產(chǎn)流程和原則大不相同。不同媒介種群，其生產(chǎn)流程和規(guī)則亦有重要差異。媒介上提供的非商業(yè)內(nèi)容，依其是否可虛構(gòu)為標(biāo)準(zhǔn)，可分為不可虛構(gòu)的內(nèi)容信息和可虛構(gòu)的內(nèi)容信息。前者是指新聞報道及生活服務(wù)信息，此類內(nèi)容生產(chǎn)必須嚴(yán)格遵守真實性原則，絕不能虛構(gòu)；后者是指媒介上的文化娛樂內(nèi)容，如文藝副刊、電視劇、電影等，此類信息的生產(chǎn)制作可以虛構(gòu)。同時，傳統(tǒng)媒介與新興媒介（主要是指互聯(lián)網(wǎng)、手機等自媒體）在內(nèi)容信息的生成機制上亦有重大差別。傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容制作過程通常伴隨著記者、編輯及管理者等“把關(guān)人”的過濾與篩選程序；而新興媒介內(nèi)容生產(chǎn)過程中所受到的監(jiān)管較少，且其內(nèi)容生產(chǎn)的主體并非專業(yè)的記者或編輯，而是普通公民。
　　……