本書的內(nèi)容分為四篇。第一篇“產(chǎn)業(yè)背景下的服裝消費(fèi)行為”討論的是服裝產(chǎn)業(yè)背景、消費(fèi)行為特點(diǎn)和服裝消費(fèi)的趨勢，為全書提供宏觀背景。第二篇“服裝消費(fèi)行為”梳理了消費(fèi)者行為學(xué)中的重要理論和研究成果，圍繞消費(fèi)者為什么購買以及如何購買這兩個(gè)核心問題進(jìn)行討論，為全書提供理論框架。第二篇的內(nèi)容包括消費(fèi)的動機(jī)、需求和價(jià)值，消費(fèi)者的態(tài)度，消費(fèi)者如何訣策，以及消費(fèi)者如何參與時(shí)尚創(chuàng)新的擴(kuò)散與傳播。第三篇“服裝消費(fèi)者”主要探討了消費(fèi)者作為獨(dú)立的個(gè)體或群體的一員時(shí)各種因素對消費(fèi)行為的影響，包括消費(fèi)者的個(gè)性、生活方式和價(jià)值觀等。第四篇“與消費(fèi)者溝通”闡述了消費(fèi)者如何感知和處理營銷信息，以及廣告、促銷、公關(guān)、展示等營銷元素如何影響消費(fèi)行為。