項(xiàng)目一 走進(jìn)短視頻與直播 1 職場(chǎng)情境　1 學(xué)習(xí)目標(biāo)　1 任務(wù)一　初識(shí)短視頻　2 活動(dòng)一　分析短視頻的特點(diǎn)　2 活動(dòng)二　熟悉短視頻的類型　3 活動(dòng)三　了解短視頻的發(fā)展　8 任務(wù)二　初識(shí)直播　10 活動(dòng)一　分析直播的特點(diǎn)　11 活動(dòng)二　選擇直播的表現(xiàn)形式　14 任務(wù)三　了解“短視頻+直播”整合運(yùn)營(yíng)　17 活動(dòng)一　分析“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)　17 活動(dòng)二　構(gòu)建“短視頻+直播”的營(yíng)銷閉環(huán)　18 活動(dòng)三　探尋“短視頻+直播”的變現(xiàn)方式　19 任務(wù)四　認(rèn)識(shí)主流短視頻與直播平臺(tái)　22 活動(dòng)一　認(rèn)識(shí)抖音　23 活動(dòng)二　認(rèn)識(shí)快手　23 活動(dòng)三　認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào)　25 活動(dòng)四　認(rèn)識(shí)淘寶直播　27 同步實(shí)訓(xùn)　28 實(shí)訓(xùn)一　選擇短視頻類型和平臺(tái)　28 實(shí)訓(xùn)二　熟悉短視頻平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則　29 項(xiàng)目總結(jié)　32 項(xiàng)目二　短視頻內(nèi)容策劃　33 職場(chǎng)情境　33 學(xué)習(xí)目標(biāo)　33 任務(wù)一　定位短視頻內(nèi)容　34 活動(dòng)一　明確短視頻內(nèi)容定位方向　34 活動(dòng)二　確定短視頻的內(nèi)容類型　37 活動(dòng)三　選擇短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式　40 任務(wù)二　設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容　43 活動(dòng)一　策劃短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)　43 活動(dòng)二　植入短視頻營(yíng)銷內(nèi)容　46 活動(dòng)三　設(shè)計(jì)短視頻封面與標(biāo)題　48 任務(wù)三　撰寫短視頻腳本　52 活動(dòng)一　做好前期準(zhǔn)備　53 活動(dòng)二　撰寫拍攝提綱　53 活動(dòng)三　撰寫文學(xué)腳本　54 活動(dòng)四　撰寫分鏡頭腳本　55 活動(dòng)五　掌握撰寫腳本的技巧　57 同步實(shí)訓(xùn)　59 實(shí)訓(xùn)一　撰寫短視頻的拍攝提綱　59 實(shí)訓(xùn)二　撰寫搞笑短視頻的分鏡頭腳本　60 項(xiàng)目總結(jié)　61 項(xiàng)目三　拍攝與剪輯短視頻　62 職場(chǎng)情境　62 學(xué)習(xí)目標(biāo)　62 任務(wù)一　拍攝短視頻　63 活動(dòng)一　準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備　63 活動(dòng)二　選擇拍攝畫面景別　66 活動(dòng)三　選擇畫面構(gòu)圖方式　70 活動(dòng)四　選擇拍攝角度　72 活動(dòng)五　選擇運(yùn)鏡方式　75 任務(wù)二　剪輯短視頻　79 活動(dòng)一　了解短視頻剪輯的基本規(guī)則　80 活動(dòng)二　粗剪視頻　82 活動(dòng)三　編輯音頻　86 活動(dòng)四　添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和動(dòng)畫效果　88 活動(dòng)五　添加視頻效果　91 活動(dòng)六　視頻調(diào)色　94 活動(dòng)七　添加文字和貼紙　96 活動(dòng)八　制作片頭　98 同步實(shí)訓(xùn)　101 實(shí)訓(xùn)一　拍攝短視頻　101 實(shí)訓(xùn)二　剪輯短視頻　101 項(xiàng)目總結(jié)　105 項(xiàng)目四　發(fā)布短視頻預(yù)熱直播活動(dòng)　106 職場(chǎng)情境　106 學(xué)習(xí)目標(biāo)　106 任務(wù)一　發(fā)布短視頻　107 活動(dòng)一　選擇短視頻的發(fā)布渠道　107 活動(dòng)二　選擇短視頻的發(fā)布時(shí)間　109 活動(dòng)三　優(yōu)化與發(fā)布短視頻　111 任務(wù)二　預(yù)熱直播活動(dòng)　115 活動(dòng)一　用短視頻為直播活動(dòng)預(yù)熱　116 活動(dòng)二　用短視頻為直播間“種草”引流　119 同步實(shí)訓(xùn)　120 實(shí)訓(xùn)一　在不同的發(fā)布渠道發(fā)布短視頻　120 實(shí)訓(xùn)二　發(fā)布短視頻預(yù)熱直播活動(dòng)　126 項(xiàng)目總結(jié)　127 項(xiàng)目五　直播的策劃與執(zhí)行　128 職場(chǎng)情境　128 學(xué)習(xí)目標(biāo)　128 任務(wù)一　做好直播前期準(zhǔn)備　129 活動(dòng)一　組建直播團(tuán)隊(duì)　129 活動(dòng)二　搭建直播間　131 活動(dòng)三　設(shè)計(jì)直播封面圖與標(biāo)題　143 活動(dòng)四　撰寫直播腳本　148 任務(wù)二　上架直播間商品　152 活動(dòng)一　選擇直播間商品　152 活動(dòng)二　規(guī)劃直播間商品結(jié)構(gòu)　155 活動(dòng)三　確定直播間商品價(jià)格　156 活動(dòng)四　陳列直播間商品　158 任務(wù)三　使用直播話術(shù)　160 活動(dòng)一　使用開場(chǎng)歡迎話術(shù)　160 活動(dòng)二　使用互動(dòng)留人話術(shù)　161 活動(dòng)三　使用商品推介話術(shù)　163 活動(dòng)四　使用促進(jìn)成交話術(shù)　164 活動(dòng)五　使用直播下播話術(shù)　165 任務(wù)四　執(zhí)行直播活動(dòng)　166 活動(dòng)一　做好直播前預(yù)熱　166 活動(dòng)二　調(diào)動(dòng)直播間人氣　169 活動(dòng)三　設(shè)計(jì)直播互動(dòng)環(huán)節(jié)　171 活動(dòng)四　處理直播間突發(fā)狀況　175 活動(dòng)五　付費(fèi)推廣直播　178 活動(dòng)六　引導(dǎo)觀眾加入粉絲群　181 同步實(shí)訓(xùn)　183 實(shí)訓(xùn)一　為直播帶貨設(shè)計(jì)直播話術(shù)　183 實(shí)訓(xùn)二　執(zhí)行直播活動(dòng)　184 項(xiàng)目總結(jié)　185 項(xiàng)目六　短視頻與直播營(yíng)銷復(fù)盤　186 職場(chǎng)情境　186 學(xué)習(xí)目標(biāo)　186 任務(wù)一　短視頻營(yíng)銷復(fù)盤　187 活動(dòng)一　了解短視頻數(shù)據(jù)分析的角度　187 活動(dòng)二　獲取短視頻數(shù)據(jù)　188 活動(dòng)三　分析短視頻數(shù)據(jù)指標(biāo)　192 任務(wù)二　直播營(yíng)銷復(fù)盤　199 活動(dòng)一　獲取直播數(shù)據(jù)　199 活動(dòng)二　分析直播數(shù)據(jù)指標(biāo)　199 同步實(shí)訓(xùn)　203 實(shí)訓(xùn)一　進(jìn)行短視頻營(yíng)銷復(fù)盤　203 實(shí)訓(xùn)二　進(jìn)行直播營(yíng)銷復(fù)盤　204 項(xiàng)目總結(jié)　205