本書(shū)共14章, 包括基本概念和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展, 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷組合和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃, 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境以及消費(fèi)者購(gòu)買行為、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析, 市場(chǎng)調(diào)研和需求預(yù)測(cè), 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位, 產(chǎn)品、品牌與包裝決策, 分銷渠道以及零售與批發(fā)決策, 定價(jià)決策, 促銷決策, 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷, 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷, 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域、新概念等內(nèi)容, 覆蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理、應(yīng)用和發(fā)展。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識(shí), 每章設(shè)有案例導(dǎo)入、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目、 以及課后習(xí)題。