目錄

第一章 從 0 到 1：你對文案了解多少

文案的前世今生............................................................. 001

新媒體時代的文案......................................................... 004

文案的三個境界............................................................. 007

你有做文案的潛質(zhì)嗎？.................................................. 011

寫出高能文案的秘訣...................................................... 014

練習(xí)，練習(xí)，再練習(xí)...................................................... 017

一句好文案帶來的熱銷.................................................. 020

第二章 爆款從何而來：寫好文案的基本原則

記住你的目的是什么...................................................... 025

第一句話很重要............................................................. 028

跟我有關(guān)，我才關(guān)心......................................... 032

看得懂才會繼續(xù)............................................................. 035

你的賣點(diǎn)在哪里？......................................................... 038

怎樣勾起他人的好奇心.................................................. 041

給他一個購買的理由...................................................... 044

那些燃到爆的耐克文案.................................................. 047

第三章 精準(zhǔn)表達(dá)：寫出吸引人的文案

尋找一個巧妙的切入點(diǎn).................................................. 051

吸引眼球的標(biāo)題............................................................. 054

八種優(yōu)秀文案標(biāo)題格式.................................................. 057

博人眼球的標(biāo)題的寫作流程.......................................... 061

生活處處是標(biāo)題............................................................. 064

第四章 學(xué)會共情：寫出有溫度的文案

給你的潛在客戶畫像...................................................... 069

讓文案深入人心............................................................. 073

每個詞語都是一個故事.................................................. 076

真摯的語言最能打動人.................................................. 079

借段子來助陣................................................................. 082

讓情感來銷售................................................................. 085

江小白的走心文案......................................................... 088

第五章 文字的魔力：寫出有說服力的文案

增加文案的畫面感......................................................... 093

勾畫出使用場景............................................................. 097

解除顧客的擔(dān)憂............................................................. 100

顧客的話更讓人信服...................................................... 103

權(quán)威消除顧慮................................................................. 106

讓事實(shí)來說話................................................................. 110

一杯咖啡一句文案......................................................... 112

第六章 絕對成交：寫出有帶貨力的文案

喚醒顧客心底的渴望...................................................... 117

激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望.................................................. 120

引發(fā)焦慮........................................................................ 124

算賬是顆定心丸............................................................. 127

消除顧客的壓力............................................................. 130

限時限量，增加緊迫感.................................................. 133

引導(dǎo)顧客快速下單......................................................... 137

為發(fā)燒而生的小米......................................................... 140

第七章 打破思維的墻：學(xué)會應(yīng)用工具

尋找靈感的好去處......................................................... 145

找到顧客痛點(diǎn)的發(fā)源地.................................................. 149

拆解經(jīng)典文案................................................................. 152

簡單好用的幾個文案工具.............................................. 155

打好人性這張牌............................................................. 159

選擇適合的投放平臺...................................................... 162

Keep健身房里的文案高手...................................... 166

第八章 創(chuàng)新力升級：成為資深文案人

做一個博學(xué)多才的人...................................................... 171

永遠(yuǎn)有一顆好奇的心...................................................... 174

另類思考法..................................................................... 178

做一個專家..................................................................... 181

找到獨(dú)一無二的那個點(diǎn).................................................. 184

文案也有自己的節(jié)奏...................................................... 188

妙不可言的重組........................................................ 191

講好你的故事................................................................. 194