本書(shū)內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理及行為、熟悉消費(fèi)心理及行為的影響因素、學(xué)會(huì)測(cè)量與解讀消費(fèi)行為、掌握影響消費(fèi)心理及行為的方法、學(xué)會(huì)消費(fèi)者研究與營(yíng)銷五個(gè)模塊。