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現(xiàn)代廣告策劃——新媒體導(dǎo)向策略模式(第二版)

現(xiàn)代廣告策劃——新媒體導(dǎo)向策略模式(第二版)

定  價(jià):45 元

        

  • 作者:衛(wèi)軍英顧楊麗
  • 出版時(shí)間:2022/11/1
  • ISBN:9787563833924
  • 出 版 社:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.81 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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廣告是一個(gè)古老而又歷久彌新的行業(yè),相對(duì)于其悠久的歷史而言,隨著媒體和市場的演進(jìn),廣告從觀念到運(yùn)作模式的變革,都展示出其作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性所在;仨^去,也許進(jìn)入21世紀(jì)以來廣告所受到的沖擊,超過了其迄今以來在歷史上的任何時(shí)期,甚至超過了100多年來現(xiàn)代廣告發(fā)展所經(jīng)歷的全部變化。從1998年寫作第一部廣告策劃創(chuàng)意著作,到如今這部廣告策劃著作的第二版修訂,筆者前后寫作了三部廣告策劃類著作,合計(jì)修訂再版約10次?梢哉f每次廣告策劃類著作重寫和修訂再版,都意味著對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的再一次審視和進(jìn)一步總結(jié)。因此眼前這本修訂版廣告策劃著作,可以說是30多年來追蹤市場變化的最新思考,而這個(gè)時(shí)期恰好是中國市場經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊,并與筆者的廣告生涯緊密伴隨的30年。
本書從對(duì)廣告的理論反思,到廣告策劃的一些新方法的應(yīng)用,都進(jìn)行了一些創(chuàng)新性的敘述嘗試。諸如,廣告策劃模式與工具變革、媒體裂變與新媒體的應(yīng)用、創(chuàng)意營銷對(duì)廣告創(chuàng)意的引導(dǎo)等,都涉及理論方面的轉(zhuǎn)化和延伸。而有關(guān)數(shù)據(jù)庫運(yùn)用、環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略、接

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