品牌管理是一門(mén)綜合性和應(yīng)用性都很強(qiáng)的學(xué)科。本書(shū)參考了國(guó)內(nèi)外品牌管理理論的體系和框架，博采眾長(zhǎng)，將品牌管理作為一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行介紹，堅(jiān)持理論和實(shí)踐相結(jié)合，致力于提高讀者應(yīng)用本書(shū)所闡述的品牌理論、 策略和方法解決實(shí)際問(wèn)題的能力。書(shū)中附有大量的案例，有助于讀者診斷和解決企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。
本書(shū)可作為高等院校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供企業(yè)品牌管理研究人員學(xué)習(xí)參考。