營銷策劃是研究策劃的一般原理、策劃程序、原則、方法及其發(fā)展規(guī)律的一門科學。內(nèi)容大致可分為三個部分：
（一）營銷策劃的基礎(chǔ)理論部分本部分
主要包括界定策劃與營銷策劃的基本概念、特點和營銷策劃基礎(chǔ)理論；分析營銷策劃的組織建設(shè)、策劃程序和營銷策劃文案的寫作要求和技巧；重點分析了營銷策劃案的指導思想、創(chuàng)意思維方式和方法。
（二）營銷策劃的戰(zhàn)略設(shè)計部分
分析影響企業(yè)的宏觀和微觀因素、消費者的購買行為，進而提出企業(yè)面對機會和威脅時進入市場的營銷戰(zhàn)略，即營銷策劃的思路。包括確定調(diào)研方法和調(diào)研內(nèi)容，進入市場的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)策劃，企業(yè)形象策劃。
（三）營銷策略和技巧的設(shè)計部分
在營銷戰(zhàn)略的理念和策劃思路確定以后，就要對營銷策略和技巧進行可實施行的設(shè)計。營銷策略就是4P產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。