廣告作為視覺信息傳遞的媒介, 具有傳播信息的重要功能。它通過媒體傳播給大眾, 并產(chǎn)生不同程度的作用。尤其當(dāng)代, 廣告宣傳成為一種不可替代的有效手段, 迅速傳遞, 取得瞬間即獲的效應(yīng)。同時(shí)要讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受宣傳的意向, 它是實(shí)用性、審美性、功能性、經(jīng)濟(jì)型的綜合統(tǒng)一。本書除講述廣告設(shè)計(jì)的沿革、分類、特征等, 還通過大量的圖例來佐證, 并進(jìn)一步闡述了廣告設(shè)計(jì)的原則、策劃方法、創(chuàng)意、發(fā)展趨勢等, 對于高校想學(xué)生和藝術(shù)愛好者都具有十分鮮明的指導(dǎo)意義。