本書受國家基金項目和省級基金項目支持。全書基于品牌管理理論和品牌競爭力模型，對五糧液和茅臺品牌運營戰(zhàn)略，包括品牌發(fā)展歷程、品牌價值理念、企業(yè)愿景、品牌價值、品牌模式、品牌結(jié)構(gòu)、品牌授權(quán)、品牌定位、銷售渠道、組織管理、品牌維護與追蹤、品牌競爭力指標系統(tǒng)、品牌競爭力評價模式等方面，展開全面對比研究。并基于研究結(jié)果，對國內(nèi)白酒兩大龍頭企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略提出了對策建議。本書作者陳子曦，是川酒發(fā)展研究中心副主任（省社科重點研究基地）四川大學經(jīng)濟學院博士，四川輕化工大學副研究員，碩士研究生導師。“天府萬人計劃.金融菁英”，英國牛津大學訪問學者（已獲得留基委資助資質(zhì)，擬于明年前往）、復旦大學訪問學者等，其資歷較深，對國內(nèi)白酒兩大龍頭企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略提出了對策建議。