智能營銷傳播研究圍繞一個(gè)總體性問題展開研究，即如何基于智能技術(shù)的發(fā)展，建立強(qiáng)智能、強(qiáng)智慧的健康可持續(xù)的營銷傳播生態(tài)。思考這一問題的邏輯起點(diǎn)在于人工智能正成為推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)入智能時(shí)代的決定性力量，新技術(shù)對營銷傳播的變革與重構(gòu)也正在發(fā)生。數(shù)據(jù)賦能跨場景跨平臺(tái)的消費(fèi)者洞察、機(jī)器代替廣告創(chuàng)意與個(gè)性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營銷智達(dá)于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等等，智能技術(shù)在廣告?zhèn)鞑�、�?shù)字營銷、媒介運(yùn)營、品牌傳播等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)各方資源，釋放出全平臺(tái)、全行業(yè)的巨大能量。實(shí)踐與研究因此應(yīng)該轉(zhuǎn)向智能營銷傳播與營銷傳播理論的變遷、智能營銷傳播與營銷傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的梳理、人機(jī)共生的關(guān)系思考以及智能營銷傳播模式與路徑的解讀與反思等這些在新技術(shù)的發(fā)展語境下亟待解答的重大課題。本書將從智能營銷傳播產(chǎn)業(yè)、智能營銷傳播方法、智能廣告?zhèn)鞑ァ⒅悄芷放苽鞑�、智能媒體傳播、智能營銷傳播倫理等視角，深入探討新技術(shù)對營銷傳播的變革與重構(gòu)，從學(xué)理角度和實(shí)踐角度分析智能營銷傳播的性質(zhì)和問題，推進(jìn)智能營銷傳播領(lǐng)域框架建構(gòu)、現(xiàn)狀梳理、問題剖析、路徑優(yōu)化、趨勢預(yù)判等方面的研究，同時(shí)也為業(yè)界實(shí)踐提供理論支持與決策咨詢。