本書由理論與概念、設(shè)計(jì)與實(shí)訓(xùn)、欣賞與分析三個(gè)內(nèi)容板塊組成。第一章從商品形成要素角度闡述包裝性質(zhì)，從人類生存需求解讀包裝產(chǎn)生與發(fā)展，從中外包裝比較中介紹商業(yè)文化，從包裝原則明確當(dāng)下設(shè)計(jì)的尺度。第二章提供包裝實(shí)訓(xùn)的實(shí)踐與方法，通過國(guó)內(nèi)外成功案例的引導(dǎo)，結(jié)合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目相關(guān)知識(shí)點(diǎn)介紹，將實(shí)訓(xùn)分為三個(gè)時(shí)段，形成三個(gè)階梯，三節(jié)形成完整的包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)閉環(huán)。第三章列舉國(guó)際設(shè)計(jì)前沿包裝案例和學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，通過賞析開闊視野，確立標(biāo)桿。