本書作為“金融產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷(高級(jí)) 職業(yè)技能等級(jí)證書”認(rèn)證考核專用教材，以“4R”新營(yíng)銷理論為基石，以傳統(tǒng)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型和實(shí)操運(yùn)用為前提，以主流金融產(chǎn)品的梳理分析為落腳點(diǎn)，以大數(shù)據(jù)采集、清洗、精準(zhǔn)定位營(yíng)銷為輔助，以應(yīng)用程序、微信小程序、短視頻平臺(tái)等多樣化的數(shù)字化觸達(dá)手段為抓手，以金融行業(yè)數(shù)字化的案例實(shí)踐為核心目標(biāo)，引導(dǎo)學(xué)生獲得數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的理論升級(jí)和實(shí)戰(zhàn)先機(jī)。
本書具有理論扎實(shí)、觀點(diǎn)前沿、講解翔實(shí)、案例豐富、流程科學(xué)、實(shí)操精準(zhǔn)等特點(diǎn)，可作為以應(yīng)用型本科院校金融及營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)在讀學(xué)生，或者本科其他專業(yè)畢業(yè)、但希望就職金融營(yíng)銷行業(yè)的學(xué)生的培訓(xùn)教材，還可作為金融或數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域相關(guān)工作人員的參考書籍。