新世紀以來隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型傳播方式的出現(xiàn)，人類傳播行為日益多元化，傳播研究也呈現(xiàn)出細化、專業(yè)化的特征，并出現(xiàn)了以“網(wǎng)絡(luò)傳播”、“新媒體傳播”為主要研究場域的新趨勢。本書主要從上述兩個方面做出探討。第一，試圖建立能夠解釋、揭示當代多元且復雜的傳播活動的新型理論，這種理論必須是與大眾傳播理論相區(qū)別的。第二，突破西方傳播學既有理論框架，尤其是以“5W”模式為代表的研究框架對建構(gòu)新的傳播理論的限制。因此，本文從探討傳播活動的本質(zhì)屬性入手，將“定向”作為全文的“破題”之處，總結(jié)其在各類傳播活動中的表征，并深入研究了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的“定向傳播”。