本書堅(jiān)持設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)歷史相結(jié)合、實(shí)踐和理論相結(jié)合的原則，根據(jù)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)體系的發(fā)展歷程，進(jìn)行近代中國(guó)上海戶外廣告的研究，定位于上海這一極具代表性城市中，從戶外廣告的發(fā)展歷程為契機(jī)，根據(jù)其在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容，厘清這些節(jié)點(diǎn)的發(fā)生、形成、發(fā)展與傳播的原因，搞清設(shè)計(jì)歷史演變的真相；通過分析所涉及的設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)總結(jié)與近代以來中國(guó)相關(guān)其他設(shè)計(jì)種類相互影響之后的結(jié)果，用來佐證其在中國(guó)整體設(shè)計(jì)體系地位、價(jià)值與獨(dú)特魅力。