本書內(nèi)容分為理論篇和實踐篇2大部分。(1) 理論篇從農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的相關(guān)理論及發(fā)展趨勢分析入手, 研究農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的國際經(jīng)驗及天津市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀; 應(yīng)用實證研究法探索農(nóng)戶電子商務(wù)采納的影響因素研究; 分析農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及運行機制, 并從產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)視角探索天津市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的路徑選擇; 分析農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)集群的演進及發(fā)展; (2) 實踐篇將選取天津市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的典型案例進行剖析, 分析典型模式及可借鑒經(jīng)驗, 以期對國內(nèi)其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供借鑒。