本書從品牌概念內(nèi)涵和外延的梳理入手，構(gòu)建出城市品牌塑造模型的框架，在此基礎(chǔ)上，全面回顧從城市品牌標(biāo)識、城市品牌形象到城市品牌關(guān)系的諸多元素塑造的歷史脈絡(luò)，創(chuàng)新提出城市品牌經(jīng)濟(jì)視角下的網(wǎng)紅化、社會(huì)視角下的人設(shè)化到文化視角下的IP化的發(fā)展趨勢，針對歷史脈絡(luò)和發(fā)展趨勢，提出城市品牌塑造的建設(shè)性理念與實(shí)操性方法，從而為塑造各具風(fēng)格、各具風(fēng)骨的城市品牌提供借鑒。