學(xué)科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對(duì)于許多獨(dú)立的社會(huì)科學(xué)門類來說, 以實(shí)驗(yàn)法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學(xué)科組成部分和基礎(chǔ)。然而, 對(duì)于廣告學(xué)研究來說, 實(shí)驗(yàn)法的使用還處于自發(fā)階段, 廣告學(xué)界對(duì)于實(shí)驗(yàn)法的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠, 盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ), 但對(duì)實(shí)驗(yàn)研究尚無直接經(jīng)驗(yàn)。本書從具體案例入手, 詳細(xì)演示使用實(shí)驗(yàn)方法研究廣告現(xiàn)象的完整過程, 特別是典型實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)模型中可能遇到的具體問題和相應(yīng)對(duì)策, 使研究者在理解實(shí)驗(yàn)抽象理論的同時(shí), 深刻掌握具體的實(shí)驗(yàn)技術(shù)與手段。