隨著數字經濟的蓬勃興起, 有效提升網絡消費, 成為新發(fā)展階段增強企業(yè)競爭優(yōu)勢的新挑戰(zhàn), 是疫情防控常態(tài)化下暢通國內國際“雙循環(huán)”的新需求。本書在對心理學、行為學和社會學等領域的相關文獻, 以及移動社交互動、初始信任、網絡消費的理論和模型進行系統(tǒng)分析和歸納的基礎上, 利用對移動社交互動的行為、特征和構成要素的分析結果, 構建了移動社交互動對網購意愿的影響機制模型, 揭示了移動社交初始信任對移動社交互動影響網購意愿的中介機制和移動社交用戶個體屬性、產品屬性、網絡屬性和其他外部屬性對移動社交互動影響網購意愿的調節(jié)作用。研究結果有利于精準營銷的開展, 并為社會化商務企業(yè)提供了交互策略和移動社交營銷策略的決策依據。