在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，隨著電子商務(wù)的應(yīng)用普及與管理理念的提升，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)這一工具，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷，跨入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一全新的領(lǐng)域，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大大提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的效率。因此，研究和探索中國(guó)企業(yè)如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為理論界和企業(yè)人士的共同課題。
本書基于“新文科”視角，在分析現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外成功案例與總結(jié)已有學(xué)術(shù)成果的前提下，從概念、模式、策略等方面系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前沿理論;同時(shí)，從操作性入手介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的**模式和方法。本書力圖融合教材和技術(shù)手冊(cè)的特點(diǎn)，希望能夠使本書達(dá)到理論和實(shí)用的統(tǒng)一。
本書既可以作為高校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為廣大電子商務(wù)實(shí)務(wù)工作者的指導(dǎo)性工具書和管理培訓(xùn)參考書。