全書共十二章，其中分析闡述了以下內容：廣告與廣告運動的關系；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告市場調查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實施；廣告創(chuàng)意的一般特點與技法；電視廣告、網(wǎng)絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。全面推進數(shù)字化、立體化教材的建設。屆時課件、教案、試卷、二維碼鏈接、在線課程建設、相關課程的慕課、微課等內容也將同步推進，與課程建設配套，做到與時俱進，打造有影響的品牌精品系列教材，促進學校學科發(fā)展，促進新時期人才培養(yǎng)。
1．權威指導，引領教學。依托相關院校，經(jīng)相關專家指導，廣泛聯(lián)系全國專業(yè)領導、專家和老師，組編高質量的系列教材，以引領教學和人才培養(yǎng)。 2．立足課堂，方便一線。為方便一線教學，系列教材注重立足課堂，既有經(jīng)典的傳統(tǒng)專業(yè)教材，又有新興的專業(yè)教材，且課件、PPT、掛圖等配套元素齊全，融入了*新教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引領人才培養(yǎng)模式，能廣泛適應各層次的教學需要。 3．反映改革，凝聚成果。由優(yōu)秀的院校和老師牽頭，帶領各地各類院校共同組編，將教改要求和成果融入其中，反映*新教學理念、要求和發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。 4．工學結合，能力培養(yǎng)。結合實際，在工學結合的基礎上，注重能力培養(yǎng)。有的教材采用工學結合，項目引導的編寫模式，有的教材按照傳統(tǒng)章節(jié)形式進行編寫，做到具體情況具體分析，采用*合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人才培養(yǎng)和課程教學的需要。 5．任務驅動，任務導向，雙證溝通。立足院校教學和學生的特點，所編教材全面反映當前教學改革的成果，切實體現(xiàn)新的教學理念和理論、實踐和素質教育相互融合的課程體系。
前言 本書是高校藝術設計專業(yè)基礎教材，具有以下特色: 在體例安排上，布局科學，內容新穎。本教材按精品教材的要求確立寫作思路、寫作方法，圖文并茂、清新活潑。在知識體系上，著眼于學生就業(yè)所需的專業(yè)知識和操作技能，著重講解應用型人才所需的內容和關鍵點，與就業(yè)市場結合，做到與時俱進，讓學生學而有用、學而能用。 在教學理念上，以學生為本。站在學生的角度思考問題，考慮學生學習的動力，強調鍛煉學生的思維能力以及運用知識解決問題的能力。注重拓展學生的知識面，讓學生能在學習到必要知識點的同時也對其他相關知識有所了解。注重融入人文知識，將人文知識融入理論講解，提高學生的人文素養(yǎng)。 在能力培養(yǎng)上，理論講解簡單實用。理論講解清楚,注重講解理論的來源、出處以及用處。采用案例式教學方式，有機融入經(jīng)典的實例以及操作性較強的案例，并對實例進行有效的分析，著重培養(yǎng)學生的職業(yè)意識和職業(yè)能力。重視實踐環(huán)節(jié)，強化實際操作，加深學生對理論知識的理解。習題設計具備啟發(fā)性，全方位考查學生對知識的掌握程度。 武昌理工學院 劉佳
劉佳，女，武昌理工學院藝術學院專任教師，主要講授廣告策劃與創(chuàng)意設計、圖形創(chuàng)意、廣告學、CorelDRAW、版式設計等課程。發(fā)表作品情況：《論網(wǎng)絡詞匯在現(xiàn)代廣告中的應用》獨撰 發(fā)表于《商品與質量》雜志（2014.2 ISSN1006-656X）�！痘谡蠣I銷傳播的武漢形象構建》獨撰 發(fā)表于《中國經(jīng)貿(mào)》雜志（2016.3 ISSN1009-9972）。《城市形象營銷的構成要素及營銷策略》獨撰 發(fā)表于《全國商情》雜志（2016.7 ISSN 1009-5292）。
章 廣告創(chuàng)意與策劃導論001
節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的概念與內涵002
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的特征與作用005
第三節(jié) 廣告策劃的內容與分類008
第二章 廣告目標011
節(jié) 廣告目標的概念012
第二節(jié) 廣告目標與營銷目標018
第三節(jié) 廣告目標的制訂021
第三章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則及基本理論026
節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則027
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論030
第四章 廣告創(chuàng)意的思維方法040
節(jié) 創(chuàng)意思維概述041
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思維方式044
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法051
第五章 廣告創(chuàng)意與策劃的流程與執(zhí)行057
節(jié) 廣告創(chuàng)意流程058
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的執(zhí)行與管理061
第三節(jié) 廣告媒體戰(zhàn)略063
第四節(jié) 廣告的整合傳播067
第六章 平面廣告創(chuàng)意074
節(jié) 平面廣告構成要素075
第二節(jié) 構成要素的創(chuàng)意方法078
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意指南083
第四節(jié) 不同類型平面廣告的創(chuàng)意要領087
第七章 電視廣告策劃與創(chuàng)意091
節(jié) 電視廣告策略方法概說092
第二節(jié) 電視廣告發(fā)布策劃093
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意095
第八章 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意098
節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述099
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意102
參考文獻104
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