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　　《消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為及其影響機(jī)理：理論模型、實(shí)證檢驗(yàn)和管制政策》立足新消費(fèi)者行為理論與現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)分析方法，采取規(guī)范分析與實(shí)證檢驗(yàn)相結(jié)合的研究方法�！断M(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為及其影響機(jī)理:理論模型、實(shí)證檢驗(yàn)和管制政策》拓展了消費(fèi)者行為研究的領(lǐng)域，從純粹關(guān)注個(gè)人消費(fèi)行為拓展到同時(shí)關(guān)注個(gè)人消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)資源環(huán)境的影響，從主要關(guān)注購(gòu)買(mǎi)行為拓展到同時(shí)關(guān)注購(gòu)買(mǎi)后行為，使消費(fèi)者行為理論的研究更趨完善。同時(shí)，將結(jié)構(gòu)方程模型等統(tǒng)計(jì)分析方法應(yīng)用于資源環(huán)境政策與管理、公共管理與公共政策等領(lǐng)域，這不但拓展了結(jié)構(gòu)方程模型等統(tǒng)計(jì)分析方法的應(yīng)用范圍，而且開(kāi)拓了資源環(huán)境政策與管理、公共管理與公共政策等領(lǐng)域的研究視野。

　　王建明博士跟我學(xué)習(xí)與工作多年，他為人踏實(shí)、治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，長(zhǎng)期潛心研究環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)性管制理論與實(shí)踐，近年來(lái)已經(jīng)取得突出的成果。主持或參與完成多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)課題，在《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《改革》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了50余篇高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文，產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響，在學(xué)術(shù)界也開(kāi)始初露頭角，現(xiàn)在是浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院中青年學(xué)科帶頭人。我為他取得的成就感到由衷的高興，現(xiàn)在他的專(zhuān)著將要出版，我樂(lè)于為其作序。
　　隨著中國(guó)工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與資源環(huán)境約束的矛盾也日益突出，資源環(huán)境形勢(shì)十分嚴(yán)峻，資源環(huán)境問(wèn)題已成為影響和制約中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。以資源形勢(shì)為例，到2020年可以保證需求的礦產(chǎn)資源估計(jì)只有9種，其中石油、天然氣嚴(yán)重短缺，銅、鋁、鐵等資源也非常短缺。環(huán)境污染形勢(shì)同樣不容樂(lè)觀。根據(jù)世界銀行2003年的估計(jì)，中國(guó)環(huán)境污染和生態(tài)破壞造成的損失高達(dá)4400億元人民幣，占GDP的比例高達(dá)15％。從20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中有2／3是在環(huán)境污染和生態(tài)破壞的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。顯然，如果任由資源浪費(fèi)、環(huán)境污染的形勢(shì)繼續(xù)加劇，繼續(xù)以犧牲資源環(huán)境求得經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，最終的結(jié)果必將是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展受到資源短缺和環(huán)境破壞的嚴(yán)重制約，甚至停滯。
　　與資源環(huán)境約束的嚴(yán)峻形勢(shì)相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)卻是，消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程（包括購(gòu)買(mǎi)、使用、處理等全過(guò)程）的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染問(wèn)題卻日趨嚴(yán)重和突出。超前奢侈品消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)的滋生蔓延、暴富階層的過(guò)度揮霍、居民日常消費(fèi)中存在大量資源浪費(fèi)等問(wèn)題隨處可見(jiàn)。且居民消費(fèi)已成為中國(guó)空氣污染、水污染和垃圾污染等環(huán)境污染問(wèn)題的重要產(chǎn)生源。

　　（1）為什么要消費(fèi)者實(shí)行資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為？消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的理論機(jī)理是什么？消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的影響因素是什么？
　�。�2）消費(fèi)者為什么會(huì)實(shí)行資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為？哪些消費(fèi)者更傾向于實(shí)行資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為？影響消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的關(guān)鍵因素及其機(jī)理是什么？
　�。�3）引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為需要什么樣的管制政策？如何制定管制政策以引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為（即轉(zhuǎn)變消費(fèi)者行為模式）？如何實(shí)施管制政策以引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為？
　　基于這些思考，本書(shū)對(duì)消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為進(jìn)行理論和實(shí)證研究，側(cè)重研究資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的理論模型[即解決以上第（1）組問(wèn)題]，并對(duì)之進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)[即解決以上第（2）組問(wèn)題]，最終為政府制定管制政策，提出對(duì)策建議[即解決以上第（3）組問(wèn)題]。其中，本書(shū)的重點(diǎn)在于探究影響消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的深層次因素及其機(jī)理，為打開(kāi)消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的黑箱提供理論支持和經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，同時(shí)為政府有效推進(jìn)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中樹(shù)立節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境理念提供科學(xué)的決策依據(jù)。
　　二本書(shū)的技術(shù)路線
　　本書(shū)沿著文獻(xiàn)述評(píng)、模型構(gòu)建、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論啟示的研究路線展開(kāi)研究。具體的技術(shù)路線可以歸納為圖1-2。
　　三本書(shū)的研究?jī)?nèi)容
　　本書(shū)共7章，各章節(jié)的主要內(nèi)容如下：
　　第一章是導(dǎo)論。本章先討論中國(guó)資源環(huán)境約束的嚴(yán)峻形勢(shì)和消費(fèi)過(guò)程中嚴(yán)重的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染問(wèn)題。以上實(shí)際上是研究背景和意義，在此基礎(chǔ)上提出本書(shū)的研究目的、技術(shù)路線、研究?jī)?nèi)容、研究方法、研究特色和主要?jiǎng)?chuàng)新。
　　第二章是消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的相關(guān)文獻(xiàn)回顧和簡(jiǎn)要評(píng)述。

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