在衢州看見有禮中國(guó)(來(lái)自衢州城市品牌的探索與實(shí)踐)
定 價(jià)：56 元
- 作者：常亮，劉正良編
- 出版時(shí)間：2021/8/1
- ISBN：9787511570956
- 出 版 社：人民日?qǐng)?bào)出版社
- 中圖法分類：F299.275.53
- 頁(yè)碼：195
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
2017年以來(lái)，浙江省衢州市通過打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，內(nèi)聚人心，外塑形象，促進(jìn)了全市各項(xiàng)工作的順利開展，成功樹立了衢州的城市品牌形象。
本書從“品牌溯源”“品牌內(nèi)涵”“品牌行動(dòng)”“品牌宣示”“品牌成果”“品牌亮點(diǎn)”“品牌評(píng)議”“品牌暢想”“品牌大事記”等九個(gè)方面，系統(tǒng)介紹了衢州城市品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成果。
“南孔圣地·衢州有禮”衢州城市品牌建設(shè)是我國(guó)城市品牌建設(shè)的一個(gè)成功范例，本書重實(shí)戰(zhàn)，重案例，希望能為中國(guó)其他城市的品牌建設(shè)提供實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)城市的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌建設(shè)促進(jìn)了衢州市的高質(zhì)量發(fā)展�！搬橹萦卸Y”已發(fā)展為“浙江有禮”。衢州城市品牌建設(shè)為全國(guó)城市品牌建設(shè)提供了范例，為世界了解中國(guó)打開了一扇“有禮”的窗口。為總結(jié)宣傳衢州經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)全國(guó)的城市品牌建設(shè)，中國(guó)城市報(bào)社和中國(guó)城市品牌研究院編輯了這部介紹城市品牌建設(shè)的專著——《在衢州看見有禮中國(guó)：來(lái)自衢州城市品牌的探索與實(shí)踐》。
第一章 品牌溯源
第一節(jié) 衢州概述
第二節(jié) “南孔圣地”的形成與發(fā)展
第三節(jié) 品牌的形成
第二章 品牌內(nèi)涵
第一節(jié) 品牌主題——“南孔圣地·衢州有禮”
第二節(jié) 品牌標(biāo)識(shí)——作揖禮
第三節(jié) 品牌卡通形象——南孔爺爺
第四節(jié) 品牌吉祥物——快樂小鹿
第三章 品牌行動(dòng)
第一節(jié) 決策
第二節(jié) 實(shí)施
一、成立專班
二、按需定支
三、分級(jí)共振
第三節(jié) 督導(dǎo)
第四節(jié) 交流
第五節(jié) 聯(lián)創(chuàng)共享同增輝
一、衡州有禮·運(yùn)動(dòng)柯城
二、衢州有禮·康養(yǎng)衢江
三、衡州有禮·天下龍游
四、衡州有禮·錦繡江山
五、衙州有禮·慢城常山
六、衡州有禮·根緣開化
第四章 品牌宣示
第一節(jié) 讓品牌元素占領(lǐng)城鄉(xiāng)
一、目標(biāo)全群體
二、傳播多渠道
三、區(qū)位全覆蓋
第二節(jié) 讓品牌意識(shí)深入人心
一、APEC峰會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人身上的中國(guó)“禮”
二、衢州的“甜蜜事業(yè)”
三、神奇的根宮佛國(guó)
第三節(jié) 讓“衢州有禮”走出衢州
一、品牌推介
二、立體宣傳
三、媒體造勢(shì)
四、平臺(tái)發(fā)聲
五、從“衢州有禮”到“浙江有禮”
第四節(jié) 讓“衢州有禮”走向世界
一、“衢州有禮”驚艷莫斯科
……
第五章 品牌成果
第六章 品牌亮點(diǎn)
第七章 品牌評(píng)議
第八章 品牌暢想
第九章 品牌大事記
附錄
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