網(wǎng)絡(luò)廣告案例評(píng)析
定 價(jià)：35 元
叢書名：現(xiàn)代廣告案例叢書
- 作者：王成文 ，莫凡 著 楊海軍 ，李慧 編
- 出版時(shí)間：2011/11/1
- ISBN：9787307092631
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.8-39
- 頁碼：340
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
廣告學(xué)專業(yè)是面向市場(chǎng)培養(yǎng)專業(yè)人才的新興專業(yè)，課程設(shè)置應(yīng)用性較強(qiáng)，實(shí)用性強(qiáng)；專業(yè)師資隊(duì)伍普遍年輕化，他們思維活躍，創(chuàng)新能力強(qiáng)，理論聯(lián)系實(shí)際較為緊密，所授課程普遍受到學(xué)生歡迎，教學(xué)效果良好；同時(shí)，廣告學(xué)學(xué)科領(lǐng)域較為寬泛，學(xué)生在校期間所受的專業(yè)教育比較全面，知識(shí)結(jié)構(gòu)也較為合理；另外，學(xué)生就業(yè)形勢(shì)比較樂觀，不管是潛性就業(yè)還是一次性就業(yè)，廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生一旦進(jìn)入社會(huì)，只要個(gè)體不存在問題，一般維持生存和找到較為理想的就業(yè)單位都沒有問題。
第一章 官方網(wǎng)站廣告
專業(yè)導(dǎo)航：官方網(wǎng)站
第一節(jié) 科比入主新浪
第二節(jié) 世界上最好的工作
第三節(jié) 多芬百萬女性真美大調(diào)查
第四節(jié) 《快樂女聲》立體網(wǎng)絡(luò)推廣
第二章 網(wǎng)絡(luò)論壇廣告
專業(yè)導(dǎo)航：網(wǎng)絡(luò)論壇廣告
第一節(jié) iPhone girl
第二節(jié) 聯(lián)想酷庫(kù)熊
第三節(jié) 《麻辣鮮妻》四格漫畫
第四節(jié) 雅客百度明星貼吧
第三章 門戶網(wǎng)站廣告
專業(yè)導(dǎo)航：門戶網(wǎng)站廣告
第一節(jié) 百事群音
第二節(jié) 2009年中泰拳王爭(zhēng)霸賽
第三節(jié) 青島啤酒奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四章 搜索引擎廣告
專業(yè)導(dǎo)航：搜索引擎廣告
第一節(jié) 海爾百度奧運(yùn)營(yíng)銷
第二節(jié) 潮人帶你環(huán)游世界
第三節(jié) 由周久耕事件看“人肉搜索”
第四節(jié) 百度“奶粉門”事件
第五章 博(播)客廣告
專業(yè)導(dǎo)航：博(播)客廣告
第一節(jié) “美的新思，躍動(dòng)新姿”大型才藝互動(dòng)選秀活動(dòng)
第二節(jié) “天翼3G”的體驗(yàn)營(yíng)銷
第三節(jié) Hello-c馳騁于QQ空間游戲
第四節(jié) 星巴克《晴天日志》
第五節(jié) polo邂逅MSN space
第六章 即時(shí)通訊廣告
專業(yè)導(dǎo)航：即時(shí)通訊廣告
第一節(jié) 可口可樂火炬在線傳遞
第二節(jié) 廣州豐田聯(lián)手：MSN彩虹簽名活動(dòng)
第三節(jié) 騰訊迪奧演繹高端品牌合作神話
第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
專業(yè)導(dǎo)航：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
第一節(jié) Nike：Most Valuable Puppets
第二節(jié) 后舍男生
第三節(jié) 奧巴馬女郎
第四節(jié) 惡搞成“瘋”
第五節(jié) 森馬青春劇場(chǎng)
第八章 SNS廣告
專業(yè)導(dǎo)航：SNS廣告
第一節(jié) “悅活”果汁牽手“開心農(nóng)場(chǎng)”
第二節(jié) “果繽紛”的“混搭風(fēng)潮”
第三節(jié) 麥當(dāng)勞“見面吧”活動(dòng)
第四節(jié) 找回你曾經(jīng)的真情，上人人網(wǎng)
……
第九章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
第十章 網(wǎng)絡(luò)口碑廣告
第十一章 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)廣告
第十二章 網(wǎng)絡(luò)銷售廣告
第十三章 手機(jī)廣告
參考文獻(xiàn)
后記
雅客在2004年選用Twins作為雅客DIDADI系列的廣告代言人，究其原因Twins這個(gè)組合有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和力量，在很多大牌明星十年磨一劍的娛樂圈還算是新人的Twins，在唱工、長(zhǎng)相、氣質(zhì)、演技和經(jīng)驗(yàn)等各方面并沒有什么優(yōu)勢(shì)，她們的優(yōu)勢(shì)大概就是青春。但如今的娛樂圈越來越低齡化，比她們更青春的新人也是不乏其人，但為什么Twins能在這激烈競(jìng)爭(zhēng)的娛樂圈中脫穎而出？原因在于除了她們形象健康和青春可愛之外，最大優(yōu)勢(shì)就是她們搭配得天衣無縫。正是因?yàn)樗齻兊膱F(tuán)結(jié)能夠在娛樂圈取得一席之地，雅客當(dāng)時(shí)選用Twins的原因可能正是出于她們較好的評(píng)價(jià)與較大的影響力。
雅客DIDADI系列的貼吧是“在2004年11月15日推出的，但無論從影響力、知名度或者傳播效果方面都有些不盡人意，它吸引的只是很少數(shù)的Twins粉絲，在貼吧里的發(fā)帖主題很少而且質(zhì)量很低，沒有引起人們的多大興趣，既然要作為明星貼吧來做，就應(yīng)該在明星身上多下點(diǎn)功夫，用最新、最有吸引力的明星資訊來吸引粉絲關(guān)注，然而在雅客Twins貼吧里我們絲毫沒有看到Twins的有價(jià)值信息，也沒有能夠引起人們共鳴的帖子，而這樣的貼吧怎么能提高關(guān)注度，怎么能讓那些粉絲時(shí)時(shí)刻刻去關(guān)注這樣的一個(gè)貼吧，怎么能讓更多的粉絲甚至并不是特別鐘愛那些明星的消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品呢？
雅客在2005年選用S.H.E作為益牙木糖醇系列的廣告代言人。S.H.E的定位是“可愛偶像組合”，這個(gè)結(jié)合她們自身特點(diǎn)的定位使S.H.E成為組合中的“天后”。S.H.E組合已經(jīng)紅遍亞洲，她們青春靚麗、活潑可愛，使得每個(gè)年輕女孩男孩都喜歡上她們，也夢(mèng)想有一天能夠成為像她們一樣的明星。她們的粉絲是龐大的群體，她們的促銷作用不可小覷。她們各有所長(zhǎng)，既有女性的美，也有中性的風(fēng)采。雅客選用S.H.E作為其益牙木糖醇的代言人，也具有一定的針對(duì)性。年輕的一代是雅客益牙木糖醇的主要消費(fèi)群體，所以針對(duì)這樣的情況活潑可愛的S.H.E組合首當(dāng)其選。
……
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