本書從解讀資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表三大財務(wù)報表和它們之間的關(guān)系出發(fā),為你搭建財務(wù)報表骨架,剖析財務(wù)數(shù)據(jù)背后的秘密。內(nèi)容上重點從個人投資者、企業(yè)管理者維度講解財務(wù)報表的使用,同時延伸至職場工作者進(jìn)行拓展財務(wù)報表的使用邊界。通過學(xué)習(xí)本書,財務(wù)行業(yè)初學(xué)者將輕松掌握財務(wù)分析的方法與技巧,投資人能輕松判斷企業(yè)的價值,企業(yè)管理者能輕松看穿企業(yè)的管理效率、盈利能力、抗風(fēng)險能力和未來發(fā)展前景。
為你量身定做的有趣有料有招的財報入門書。
1. 聽故事,學(xué)財報:書中通過北漂青年小文的四則小故事,以個人的視角去解讀企業(yè)的財務(wù)邏輯,語言生動,舉例形象,簡單易懂,告別枯燥學(xué)習(xí)。四大報表輕松解讀利潤表= 北漂青年小文的奮斗故事 現(xiàn)金流量表= 北漂青年小文的生活故事資產(chǎn)負(fù)債表= 北漂青年小文的戀愛故事 股東權(quán)益變動表 = 北漂青年小文的成長故事
2.接地氣,易上手:一本所有人都可以看懂的財務(wù)書,力求幫助讀者掌握財務(wù)分析的主要脈絡(luò),讓零基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)者也能快速上手財報分析! 財務(wù)報表是一堆數(shù)字堆砌偽裝而成的成功密碼,本書就是這串密碼的解碼器。 簡單秘訣是: 利潤表其實就是創(chuàng)造四利 搞懂現(xiàn)金流量表只需123 資產(chǎn)負(fù)債表就是順口溜 所有者權(quán)益變動表緊跟三步走
3. 案例真,素材新:內(nèi)容上本書選用鮮活的實戰(zhàn)案例進(jìn)行分析,案例取自中國資本市場有代表性的真實企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)。 鮮活的實戰(zhàn)案例 真實的財務(wù)數(shù)據(jù) 練就火眼金睛 識別股成功企業(yè)的財報特征 VS 失敗企業(yè)的財報特征
前言
一、為什么不做財務(wù)工作,也要學(xué)習(xí)財務(wù)報表
對于準(zhǔn)備從事財務(wù)工作的人們來說,財務(wù)報表是一門必修課,學(xué)好財務(wù)報表是承擔(dān)財務(wù)工作的前提,如果不懂財務(wù)報表卻想要進(jìn)行財務(wù)分析,那基本上就是緣木求魚。
不過,財務(wù)報表除了對相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)生和財務(wù)相關(guān)從業(yè)人員有直接的幫助以外,對于個人投資者、企業(yè)管理者、職場工作者和面對生活各種挑戰(zhàn)的個人生活者同樣也是非常有幫助的,可以這么說,財務(wù)報表是個人投資者在股市投資的測試儀,是企業(yè)管理者在商海浮沉的儀表盤,是職場工作者升職加薪的武器,是個人生活者卓越生活的管理工具。
但是,因為財務(wù)報表制式比較固定、內(nèi)容比較抽象和表述比較嚴(yán)謹(jǐn),所以對于學(xué)習(xí)者來說并不友好,尤其財務(wù)報表里面還充斥著大量財務(wù)專有名詞,更是無形中提高了學(xué)習(xí)者的門檻。
本書定位為讀者人生的本財務(wù)書,就是希望能夠讓那些需要從事財務(wù)工作的人可以更快地學(xué)會,更輕松地學(xué)好。同時也希望能夠讓那些不直接從事財務(wù)工作,但需要在企業(yè)就職的人員可以更愉快地入門,更實戰(zhàn)地運(yùn)用。
二、用講故事的方式學(xué)習(xí)財報分析
大家都是喜歡聽故事的,通過講故事的方式來進(jìn)行財報分析的學(xué)習(xí)是本書的一大特色。
從第二章介紹利潤表開始,書中引入了一個北漂青年小文的故事,試圖以個人的視角去解讀企業(yè)的財務(wù)邏輯,這是因為本質(zhì)上個人或家庭其實就是微型的企業(yè)。
所以,利潤表就是北漂青年小文的奮斗故事,我們將從他每月的收入支出構(gòu)成去洞察企業(yè)創(chuàng)造利潤的內(nèi)在邏輯。
現(xiàn)金流量表就是北漂青年小文的生活故事,我們通過了解他的現(xiàn)金收支,知道個人和企業(yè)在對待錢的態(tài)度上是一樣的。
講到資產(chǎn)負(fù)債表的內(nèi)容時,讓我們看到了和現(xiàn)實相近的北漂青年小文的戀愛故事,我們也會進(jìn)一步看到小文的家庭底蘊(yùn)和個人努力對他個人資產(chǎn)的影響。
后關(guān)于股東權(quán)益變動表,我們會看到北漂青年小文的成長故事,從而看到所謂的奮斗有結(jié)果應(yīng)該是什么樣子的。
通過這4個關(guān)聯(lián)的小故事,能夠幫助讀者更好地理解和記憶財務(wù)報表的內(nèi)容邏輯和知識要點,也能更好地啟發(fā)我們的工作與生活。
三、本書邏輯架構(gòu)
本書共有十章,內(nèi)容分別如下:
章介紹財務(wù)報表有趣、有用的特點,同時對財務(wù)報表的基本情況進(jìn)行說明。
第二至七章開始進(jìn)行財務(wù)報表的學(xué)習(xí),首先從比較簡單和符合大眾認(rèn)知經(jīng)驗的利潤表開始介紹,然后逐步由淺入深介紹現(xiàn)金流量表資產(chǎn)負(fù)債表和所有者權(quán)益變動表,后是看懂上市公司的財務(wù)報告和進(jìn)行財報分析的關(guān)鍵要點。
第八至十章則是介紹作為個人投資者、企業(yè)管理者、職場工作者和個人生活者不同角色時對于財報分析的實際運(yùn)用。
好了,看到這里,讀者朋友們已經(jīng)大致知道這是一本什么樣的書了。接下來就讓我們一起開始財務(wù)報表的探索之旅吧!
編者
自序
關(guān)于價值、初心和心路歷程
親愛的讀者朋友,您好!
作為本書的作者,我可能更傾向于把自序,當(dāng)作一次和你們隔空對話的機(jī)會,所以在開始閱讀本書之前,先來聊三個話題:
一、這本書對您有什么用
我們先假設(shè)有這樣一個場景,一個外國友人向您請教,因為他對中國文化很感興趣,很想要了解博大精深的中國文化,但一開始因為沒接觸過不太懂,所以想請您推薦一本有關(guān)中國文化的書,那么您會怎么推薦呢?
我想一種可能的方式是,您會考慮先推薦像《三字經(jīng)》這樣一兩本入門級別的國學(xué)書,然后再推薦他去閱讀《論語》《道德經(jīng)》這樣代表中國文化境界且閱讀門檻較高的國學(xué)經(jīng)典。
事實上,通俗易懂的《三字經(jīng)》確實也在世界范圍內(nèi)起到了中國文化宣傳小冊子的作用,它在世界范圍內(nèi)廣泛傳播,近的日本、韓國、新加坡就不說了,美國、英國、法國、俄國等也都有大量翻譯版的《三字經(jīng)》,當(dāng)羅伯特·馬禮遜在翻譯本中國傳統(tǒng)經(jīng)典時,也沒有選《道德經(jīng)》《易經(jīng)》《論語》這些我們熟知的國學(xué)代表作,而選的是平民化的《三字經(jīng)》。
所以這本《人人都要學(xué)的財報分析》,它可能并不像有的財務(wù)書那樣高屋建瓴,幫您站在山頂上看山腳,以會當(dāng)凌絕頂,一覽眾山小的氣魄為這個領(lǐng)域樹立的標(biāo)準(zhǔn);相比較而言,作為財務(wù)分析的入門書,它的定位更多像是和《三字經(jīng)》一樣,會以一個迎客書童的姿態(tài),幫您站在山腳下仰望高處,并且告訴您一條安全便捷的上山路徑,避免新來者人生地不熟,攀登不一會兒就只在此山中,云深不知處了。
如果您通過本書可以掌握財務(wù)分析的主要脈絡(luò),同時對財務(wù)的學(xué)習(xí)不感到厭煩和無趣,那作為本書的作者就真是太榮幸了!
二、為什么會寫這本書
說了本書的價值,關(guān)于我寫這本書的初心或者說寫這本書的目的,其實也就帶出來了。詩圣杜甫在他的詩《奉贈韋左丞丈二十二韻》中告訴我們讀書破萬卷,下筆如有神,意思是要想寫詩很厲害,你得先學(xué)習(xí)很多書。如果把這個方法論引申到財務(wù)分析領(lǐng)域,那就是我們要讀各式各樣的財務(wù)專業(yè)書,才有機(jī)會在自己的專業(yè)領(lǐng)域達(dá)到高人一等的水準(zhǔn)。作為本書的作者,開始寫這本書的目的就是想寫一本財務(wù)分析的基礎(chǔ)入門書,它能夠多幫助初級學(xué)習(xí)者快速入門,起到拋磚引玉的作用。
三、這本書的創(chuàng)作過程
后再花點時間贅述一下本書的創(chuàng)作過程。回想這一路漫長的過程,對個人知識的結(jié)構(gòu)化梳理倒是其次,對于時間管理的考驗和持續(xù)創(chuàng)作、堅持到底的心態(tài)可能更是一個巨大的挑戰(zhàn)。此外,想到過往工作經(jīng)歷中身邊有大量的財務(wù)分析高手,結(jié)果自己卻出來班門弄斧,真算是無知者無畏,并且由于這也是我次寫書,所以內(nèi)心始終是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,如臨深淵,如履薄冰。但轉(zhuǎn)念一想,自己也是有多年咨詢的三方經(jīng)驗和一線互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)體會,非常認(rèn)同以經(jīng)營者視角的財務(wù)分析有著極其實用的價值,同時由于自身過往經(jīng)歷和生活理念,還養(yǎng)成了相對比較輕松的文風(fēng),比如認(rèn)同個人就是微型的企業(yè),那么個人想省錢就買便宜的菜和企業(yè)想更多盈利就降本增效是一樣的思考邏輯,所以書中才會有很多個人和企業(yè)相互對照的故事。進(jìn)而,使這本書更接地氣、易上手。
總之,這本書可能并不完美,編寫時我懷著忐忑的心情,終于讓它有機(jī)會和您見面了,希望能給您一些收獲和啟發(fā)。
后,我想感謝中國鐵道出版社有限公司的王佩老師和王宏老師,沒有兩位編輯專業(yè)且認(rèn)真的態(tài)度,也就沒有了本書的出版,同時也非常感謝出版社其他為本書出版投入精力與時間的各位領(lǐng)導(dǎo)和老師。
同時,作為本書作者的另外一層身份,我還想把這本書獻(xiàn)給我的家人:調(diào)皮的哥哥穩(wěn)穩(wěn)、剛剛降生的妹妹朵朵以及他們可愛的媽媽小美,是因為你們讓這本書對我有了更多的意義,也希望這本書的出版,能作為一份禮物獻(xiàn)給你們。
后,親愛的讀者朋友,說得太多了,還是讓我們快點開始一段新的財務(wù)學(xué)習(xí)之旅吧!
蘇斌
蘇斌,留美海歸工商管理碩士(MBA)。曾任世界500強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)財務(wù)經(jīng)營分析師,為集團(tuán)戰(zhàn)略執(zhí)行委員會(SEC)中的集團(tuán)核心管理層提供財務(wù)、業(yè)務(wù)等重要決策的經(jīng)營分析,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心經(jīng)營決策、財務(wù)管理、財務(wù)報表、預(yù)算預(yù)測和業(yè)務(wù)經(jīng)營管理等方面擁有實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任某數(shù)字咨詢公司咨詢總監(jiān),在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級、財務(wù)測算、財務(wù)預(yù)算、財務(wù)模型等方面有豐富的指導(dǎo)和實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任某外資咨詢公司咨詢項目經(jīng)理,在眾多行業(yè)的戰(zhàn)略升級、組織優(yōu)化以及財務(wù)變革方面有著成熟方法論和落地實踐經(jīng)驗。