市場營銷是一門科學(xué),也是一門復(fù)雜的經(jīng)營管理藝術(shù)。作為中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程的配套教材，本教材主要介紹了市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能,具體內(nèi)容包括:認(rèn)知市場營銷、學(xué)會(huì)市場調(diào)查、分析市場營銷環(huán)境、分析購買者行為、確定目標(biāo)市場、確定產(chǎn)品和服務(wù)、制定產(chǎn)品價(jià)格、制定促銷策略、建立分銷渠道、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷。 本教材在教學(xué)方法上,以學(xué)生為中心,采用案例教學(xué)法、項(xiàng)目教學(xué)法等,穿插相應(yīng)的案例、想一想等教學(xué)活動(dòng),精講多練,啟發(fā)學(xué)生思維,開拓學(xué)生視野,培養(yǎng)學(xué)生的營銷技能。本教材計(jì)劃72學(xué)時(shí)完成授課,學(xué)時(shí)分配建議見附錄。同時(shí)，為方便教學(xué)和使用，本書“知識回顧”里面習(xí)題的參考答案，可登錄東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站查詢或下載。