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城市品牌敘事典例

城市品牌敘事典例

定  價:60 元

        

  • 作者:汪曼
  • 出版時間:2022/5/14
  • ISBN:9787563833078
  • 出 版 社:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
  • 中圖法分類:F299.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16開
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城市品牌的塑造和傳播是每個城市重要的工作內(nèi)容,大多數(shù)城市營銷專家專注于如何定位和傳播城市品牌,對于到底傳播什么卻鮮有涉及。本文借鑒敘事學和環(huán)境記憶心理學理論,從敘事角度去闡述城市營銷的內(nèi)容,提出故事城市的概念,創(chuàng)建城市品牌敘事六維模型。本書上篇提出了故事城市的六個敘事維度,分別是空間、時間、環(huán)境、場景、人物和節(jié)事,下篇根據(jù)這六大敘事維度提出了九個敘事視角,并選取30個典型的中外城市營銷進行了深入的分析、總結和評價,積極探索城市品牌傳播的新方法和新途徑。本書實際上是對城市品牌建構及營銷傳播內(nèi)在價值的挖掘,也是“講好中國故事,傳播好中國聲音”理論與實踐結合的嘗試。
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