Part 1
IP 社群 場景 電商,賦能實體經(jīng)濟
第1章邀約難、成交難、拓客難,如何突圍 003
1.1營銷4.0時代,社群是企業(yè)破局之道 003
1.2社群營銷商業(yè)邏輯:從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營用戶 009
1.3社群營銷新模式:IP 社群 場景 電商 015
1.4社群營銷基本要素:定位、吸粉、運營 021
第2章懂一點社群思維,你就能成功打敗50%的對手 027
2.1互聯(lián)網(wǎng)思維:學會用互聯(lián)網(wǎng)的各種工具 027
2.2金融思維:無論賺不賺錢,首先想辦法有錢 029
2.3跨界思維:終結(jié)你的,往往是你看不到的對手 032
2.4平臺思維:獲得人脈快的方法 037
Part 2
從0到1,七步打造你的百萬級社群
第3章精確社群定位,聚焦到垂直細分領(lǐng)域 043
3.1目標定位:為什么建立社群? 043
3.2價值定位:社群能為成員帶來什么價值? 047
3.3平臺定位:在哪里構(gòu)建社群? 052
3.4人群定位:社群里應(yīng)該有哪些人? 054
3.5周期定位:社群計劃運營多久? 058
3.6變現(xiàn)模式定位:社群怎樣盈利? 060
第4章社群沒能引爆,也許只是缺個場景 065
4.1如何挖掘產(chǎn)品的使用場景? 065
4.2如何在場景中洞察客戶的需求? 070
4.3如何全方位篩選場景? 074
4.4情緒是不可忽視的場景維度 078
4.5位置是場景的靈魂 082
4.6社群的加法:構(gòu)建基于社群需求的場景 084
第5章根據(jù)場景打造社群IP,搶占認知高地 089
5.1IP,既解決了流量,也解決了產(chǎn)品 089
5.2IP的商業(yè)價值是如何體現(xiàn)的? 094
5.3引爆社群IP的三大關(guān)鍵點 099
5.4搶占人值高地,打造爆款I(lǐng)P 102
第6章基于IP,從0到1構(gòu)建你的個社群 111
6.1同好:落實你的社群價值觀 111
6.2門檻:形成你的社群規(guī)則 116
6.3數(shù)據(jù):管理你的社群數(shù)據(jù)庫 125
6.4活動:激活你的社群氛圍 129
6.5在線授課:將你的內(nèi)容多元化地呈現(xiàn)給用戶 133
第7章聯(lián)合超級用戶做社群裂變,打造自己的IP社群電商平臺 137
7.1什么時候可以開始進行社群裂變? 137
7.2從小社群到大社群會遇到哪些坑? 140
7.3激活人脈:讓你的客戶自動自發(fā)地幫你拓展客戶 145
7.4打造IP社群電商,投身新零售大潮 150
第8章IP社群變現(xiàn),總有方法能讓你盈利 155
8.1為什么有些IP社群規(guī)模很大但很難變現(xiàn)? 155
8.2產(chǎn)品變現(xiàn):打造話題性的爆品 161
8.3直接的七種社群變現(xiàn)方式 165
8.4賺錢的三種社群變現(xiàn)方式 170
第9章層層運營,構(gòu)建社群生態(tài)體系 177
9.1文案系統(tǒng):別讓文案拖了產(chǎn)品的后腿 177
9.2引流系統(tǒng):傳統(tǒng)企業(yè)如何吸引大量客戶 183
9.3傳播系統(tǒng):讓社群內(nèi)容瘋傳 187
9.4成交系統(tǒng):快速成交客戶的一系列方案 192