序
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序
◎秦艷華
茅盾文學(xué)獎(jiǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅獎(jiǎng))已成為我國(guó)重要的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng),它的設(shè)立和評(píng)選推動(dòng)了我國(guó)文學(xué)的繁榮發(fā)展,獲獎(jiǎng)作品展現(xiàn)了我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)長(zhǎng)篇小說(shuō)創(chuàng)作的輝煌成就,這是不言而喻的。不僅如此,茅獎(jiǎng)還成為一個(gè)引發(fā)人們高度關(guān)注的學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)話(huà)題,為深化中國(guó)當(dāng)代文學(xué)發(fā)展的研究提供了一個(gè)學(xué)術(shù)富礦。從學(xué)術(shù)研究的層面而言,我們不能只把茅獎(jiǎng)作為一個(gè)單純的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)對(duì)待,它應(yīng)該是一個(gè)多學(xué)科交叉的學(xué)術(shù)考察對(duì)象,是一個(gè)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等研究的綜合性學(xué)術(shù)工程:譬如對(duì)現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)的張揚(yáng),之于文學(xué)發(fā)展時(shí)代性特征的研究;對(duì)文學(xué)制度深層驅(qū)動(dòng)機(jī)制的探尋,之于文學(xué)意識(shí)形態(tài)的研究;對(duì)作家生存體驗(yàn)與作品思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的考察,之于當(dāng)代文學(xué)品格生成的研究;對(duì)評(píng)獎(jiǎng)公信力的關(guān)注,之于文學(xué)生態(tài)的研究;等等,均屬其中不可或缺的內(nèi)容。而我于此還要指出的是,對(duì)茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的傳播之于當(dāng)代文學(xué)發(fā)展的研究,同樣也是不容忽視的一個(gè)方面,因?yàn)樗诤艽蟪潭壬蠜Q定著文學(xué)的生產(chǎn)方式和接受方式。近年來(lái),有關(guān)這方面的研究不斷深化,出現(xiàn)了許多優(yōu)秀成果,它們與其他方面的研究一起,使茅獎(jiǎng)研究成為真正意義上的顯學(xué),在當(dāng)代文學(xué)研究中格外引人注目。
郝丹博士的《茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的傳播》,如題所示,就是一本研究茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品傳播的學(xué)術(shù)專(zhuān)著。本書(shū)雖然同樣是以文學(xué)傳播的視角觀照茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品,但又有與眾不同的特點(diǎn)。據(jù)我所知,郝丹在碩士階段專(zhuān)攻文學(xué),特別對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)發(fā)展史上的諸多文學(xué)現(xiàn)象有著自己獨(dú)到的學(xué)術(shù)思考。后來(lái)她又考上了北京師范大學(xué)文學(xué)院文學(xué)傳播研究方向的博士研究生,對(duì)傳播學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)、精深的鉆研。長(zhǎng)期攻讀、研究文學(xué)的學(xué)術(shù)實(shí)踐,又加上專(zhuān)攻傳播學(xué)的研究心得,使得她在文學(xué)傳播這一研究領(lǐng)域獲得了充分的學(xué)術(shù)自信。她以對(duì)文學(xué)和傳播研究的雙重體驗(yàn),以跨學(xué)科研究得更為寬闊的學(xué)術(shù)視野,對(duì)茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的傳播進(jìn)行了全方位的深入研究,別具只眼地發(fā)掘出茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的生成機(jī)理,剖析了茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的傳播學(xué)意義。她在本書(shū)的緒論中直言:茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的傳播對(duì)于中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展以及中國(guó)人文學(xué)品位的塑造都有著重大的意義,本研究之所以選擇將茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的傳播作為議題,就是因?yàn)槊┆?jiǎng)本身所承載的豐富意義已經(jīng)對(duì)獲獎(jiǎng)作品的傳播構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn),或者從另一個(gè)角度說(shuō),由于公眾對(duì)茅獎(jiǎng)的定位和認(rèn)知存在一定的偏見(jiàn),獲獎(jiǎng)作品的整體性傳播到目前為止還沒(méi)有達(dá)到與茅獎(jiǎng)期待值相匹配的程度,所以茅獎(jiǎng)本身的價(jià)值沒(méi)有得到有效的、理想的釋放。這是一種學(xué)術(shù)責(zé)任感,這種責(zé)任感給作者以自我激勵(lì),而其具有的啟示意義,也一定能為關(guān)注此項(xiàng)議題的研究者所深刻感知。
本書(shū)作者認(rèn)為,茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)前傳播的重要性遠(yuǎn)高于獎(jiǎng)后傳播。一般認(rèn)為,一部作品只有獲得了茅獎(jiǎng),才會(huì)生成傳播的意義。但本書(shū)作者不同意這樣的觀點(diǎn),她認(rèn)為,如果沒(méi)有獎(jiǎng)前傳播打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),獎(jiǎng)后傳播的效能就會(huì)大打折扣。文學(xué)編輯是一部文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)傳播的環(huán)節(jié),對(duì)于茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品來(lái)說(shuō),獎(jiǎng)前傳播在很大程度上有賴(lài)于文學(xué)編輯的審美眼光和編輯、出版的功能實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)代社會(huì),很難想象一部作品未經(jīng)出版,其文學(xué)傳播的意義會(huì)為社會(huì)普遍接受。從這個(gè)意義上說(shuō),文學(xué)編輯對(duì)文學(xué)作品傳播意義的實(shí)現(xiàn),是有著至關(guān)重要的決定性作用的。文學(xué)編輯的一大職能在于挑選,一方面對(duì)作品可能存在的閱讀需求做出前瞻性判斷,另一方面也對(duì)文本內(nèi)容和藝術(shù)的價(jià)值做出自我的事實(shí)性判斷,這些判斷是由既是個(gè)體(編輯)又是群體(出版社)的道德體系來(lái)決定的。也就是說(shuō),只有在編輯的審美判斷與作品的文學(xué)價(jià)值達(dá)成高度重合的前提下,文學(xué)傳播才能生成意義。文學(xué)編輯在對(duì)那些有著茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)實(shí)力的作品的審視中,也許有遺珠之憾,但我們有理由相信文學(xué)編輯、文學(xué)出版對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的繁榮發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在這里我要說(shuō)的是,文學(xué)具有文化的、商品的雙重屬性,離開(kāi)任何一個(gè)屬性來(lái)談文學(xué),是不可能詮釋文學(xué)的全部意義的,這當(dāng)然也包括文學(xué)傳播。
在本書(shū)中,作者發(fā)揮自身熟稔傳播學(xué)理論的優(yōu)勢(shì),引入了把關(guān)人門(mén)區(qū)象征資本等傳播學(xué)概念。我覺(jué)得考察茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的傳播,傳播學(xué)理論是必然要涉及的。如果說(shuō),作者認(rèn)同傳播學(xué)奠基人、美國(guó)著名心理學(xué)家?guī)鞝柼?middot;勒溫提出的,信息在群體當(dāng)中傳播時(shí)會(huì)途經(jīng)一些設(shè)有關(guān)卡的渠道,這個(gè)關(guān)卡就是門(mén)區(qū),在門(mén)區(qū)中執(zhí)行把關(guān)任務(wù)的人就是守門(mén)人/把關(guān)人,只有那些符合門(mén)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)或者說(shuō)符合守門(mén)人的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的信息才能夠順利地通過(guò),而由此分別把文學(xué)編輯、文學(xué)批評(píng)、文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)當(dāng)成、第二、第三門(mén)區(qū),很好地詮釋了茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)前傳播的內(nèi)在機(jī)理的話(huà),那么,作者還引入象征資本這一傳播學(xué)概念,對(duì)茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的獎(jiǎng)后傳播做出了合理的解釋。作者認(rèn)為:文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)本身是一種象征資本,它是基于榮譽(yù)和聲望的累積而形成的一種符號(hào)資本,由于這種資本通常與金融資本、人力資本等具有顯性經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資本類(lèi)型相區(qū)分,所以它也被布迪厄稱(chēng)為被否認(rèn)的資本 。象征資本附著于任何一樣具有交換價(jià)值的人或物上,都會(huì)成為品牌,而圖書(shū)就是具有交換價(jià)值的物,所以附著于獲獎(jiǎng)作品之上的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)就是一個(gè)品牌。品牌化既有利于推動(dòng)獲獎(jiǎng)作品的獎(jiǎng)后傳播,也有助于促進(jìn)象征資本的累積。作者花費(fèi)大量篇幅對(duì)茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的影視改編、翻譯出版,以及紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及基于互聯(lián)網(wǎng)討論而形成的大眾輿論是如何進(jìn)一步推動(dòng)了這些作品的傳播,都一一給出了有說(shuō)服力的解釋。
本書(shū)的出版,將會(huì)使我們對(duì)茅獎(jiǎng)及其獲獎(jiǎng)作品傳播的意義有更為深刻的理解。在本書(shū)的結(jié)語(yǔ)中,作者表述了這樣的認(rèn)識(shí):事實(shí)上,茅獎(jiǎng)評(píng)選對(duì)各種因素的兼顧在某種程度上體現(xiàn)的是它的包容性,這個(gè)包容性讓茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品整體上擁有了另外一種價(jià)值,那就是讀者可以通過(guò)閱讀獲獎(jiǎng)作品更好地了解中國(guó),即了解中國(guó)當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義長(zhǎng)篇小說(shuō)創(chuàng)作中的藝術(shù)突破和文化堅(jiān)守,了解中國(guó)社會(huì)所經(jīng)歷的復(fù)雜而漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程,了解中國(guó)人內(nèi)心深處渴望構(gòu)筑的精神家園,這也是擴(kuò)大獲獎(jiǎng)作品傳播、提升茅獎(jiǎng)傳播影響力的題中之義。由此可見(jiàn)一位青年學(xué)者進(jìn)行這項(xiàng)學(xué)術(shù)研究的良苦用心,也可以看作是對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)發(fā)展的深深期許。
后我要說(shuō)的是,這本書(shū)揭示了一個(gè)真實(shí)存在的文學(xué)傳播事實(shí),從其對(duì)茅獎(jiǎng)研究的貢獻(xiàn)上看,不僅開(kāi)辟了新的視角,而且拓寬和加深了對(duì)茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品傳播的規(guī)律性認(rèn)識(shí),調(diào)動(dòng)了人們進(jìn)一步探究的學(xué)術(shù)欲望。也正因如此,我不僅期望作者在取得重要突破和收獲的同時(shí),繼續(xù)努力,拓展出更大的學(xué)術(shù)空間,也期望更多的研究者能在文學(xué)傳播這一領(lǐng)域貢獻(xiàn)自己的學(xué)術(shù)才華,因?yàn)榫葡阋才孪镒由睢?/p>
2020年2月10日
目錄
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緒論
一、有意味的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)
二、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品傳播面臨的挑戰(zhàn)
章傳播基礎(chǔ):把關(guān)人的前期抑制與疏導(dǎo)
節(jié)文學(xué)出版:文學(xué)編輯的職業(yè)性守門(mén)行為
一、新時(shí)期初社會(huì)主義藝術(shù)真實(shí)觀的倡導(dǎo)
二、新潮小說(shuō)包圍下的現(xiàn)實(shí)主義堅(jiān)守
三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下文學(xué)多樣性需求的滿(mǎn)足
第二節(jié)文學(xué)批評(píng):意見(jiàn)領(lǐng)袖的評(píng)價(jià)與引導(dǎo)功能
一、立足時(shí)代,引導(dǎo)讀者關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活
二、立足人學(xué),引導(dǎo)讀者關(guān)注文學(xué)本質(zhì)
三、立足想象,引導(dǎo)讀者關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)新
第三節(jié)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng):茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的門(mén)區(qū)過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn)
一、初探:思想性置于藝術(shù)性之前
二、調(diào)整:題材平衡與作家平衡
三、深化:兼顧藝術(shù)多元化和大眾閱讀市場(chǎng)
第二章傳播重心:茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的獎(jiǎng)后傳播
節(jié)擴(kuò)大作品獎(jiǎng)后傳播的思想意義
一、以獲獎(jiǎng)作品的傳播強(qiáng)化家國(guó)天下意識(shí)
二、以獲獎(jiǎng)作品的傳播召喚人性美和人情美
第二節(jié)貼標(biāo)簽的出版與去標(biāo)簽的閱讀
一、出版社對(duì)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的品牌化打造
二、比文化品牌更有影響力的讀者口碑
三、基于大數(shù)據(jù)的按需出版與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)圖文博弈中的受眾選擇傾向
一、原著本位:充分的想象空間與龐大靈活的敘事
二、影視本位:聲像藝術(shù)的濃縮性與直觀刺激性
第四節(jié)傳播媒介對(duì)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的議程設(shè)置
一、傳播媒介與茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的互動(dòng)史
二、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)?wù)鎮(zhèn)鞑バ蜗蟮慕?gòu)
三、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)中性傳播形象的建構(gòu)
四、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)負(fù)面?zhèn)鞑バ蜗蟮慕?gòu)
第三章傳播典范:常銷(xiāo)書(shū)的出版、營(yíng)銷(xiāo)與改編
節(jié)《平凡的世界》:出版-廣播改編-影視改編-名人推薦
一、構(gòu)筑普通人的英雄夢(mèng)想
二、從退稿到暢銷(xiāo)的命運(yùn)轉(zhuǎn)變
三、電視劇熱播與領(lǐng)袖話(huà)語(yǔ)引導(dǎo)
第二節(jié)《白鹿原》:出版-修訂-影視改編-文化品牌打造
一、家族史背后的民族秘史書(shū)寫(xiě)
二、改革開(kāi)放與文化走出去中的出版
三、版本革命史與作品改編史的合力
第四章傳播拓展:國(guó)際視野下的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)
節(jié)茅獎(jiǎng)與龔古爾獎(jiǎng)、布克獎(jiǎng)之間的距離
一、龔古爾獎(jiǎng)與布克獎(jiǎng)緣何受寵
二、茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品與世界性文化認(rèn)同的疏離與契合
第二節(jié)《暗算》與走向世界的麥家
一、麥家作品的世界性:特情、懸念
二、借力《解密》:麥家作品在海外的高規(guī)格出版營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)如何深入海外市場(chǎng)
一、堅(jiān)持官方推介的傳統(tǒng),以書(shū)展帶動(dòng)版權(quán)輸出
二、創(chuàng)建國(guó)際型出版企業(yè),構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售鏈條
三、推動(dòng)圖書(shū)選題本土化,適時(shí)打造限量版圖書(shū)
四、培養(yǎng)國(guó)際出版經(jīng)紀(jì)人,加強(qiáng)圖書(shū)附屬權(quán)開(kāi)發(fā)
五、配套發(fā)行文化解讀本,鼓勵(lì)文學(xué)批評(píng)走出去
結(jié)語(yǔ)從茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中了解中國(guó)
參考文獻(xiàn)
附錄1茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)條例(2019年3月11日修訂)
附錄2茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品信息列表
附錄3高校大學(xué)生對(duì)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的接受情況調(diào)查報(bào)告