本書(shū)以動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)為切入點(diǎn)，探討動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的功能與價(jià)值、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的不同風(fēng)格與流派、動(dòng)畫(huà)品牌傳播模式與媒介、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的三種傳播機(jī)制、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展趨向探索。