序

*總書記曾指出，要從國(guó)際國(guó)內(nèi)大勢(shì)出發(fā)，總體布局，統(tǒng)籌各方，創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)。2015年3月，總理在政府工作報(bào)告中提出，制定互聯(lián)網(wǎng) 的行動(dòng)計(jì)劃。2015年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作。該《綱要》明確指出，推動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用，在未來(lái)5至10年打造精準(zhǔn)治理、多方協(xié)作的社會(huì)治理新模式，建立運(yùn)行平穩(wěn)、安全高效的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新機(jī)制，構(gòu)建以人為本、惠及全民的民生服務(wù)新體系，開啟大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新格局，培育高端智能、新興繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。2015年10月，黨的十八屆五中全會(huì)提出實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開放共享。2017年10月，黨的十九大報(bào)告提出推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。這些都標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合已成為黨和國(guó)家極為關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。

在此背景下，本書通過(guò)文本分析的詞袋法，構(gòu)建反映傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)的指數(shù)，利用資本市場(chǎng)相關(guān)財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)、公司治理數(shù)據(jù)，采用理論研究、實(shí)證研究等多種研究方法，主要研究了以下幾個(gè)問(wèn)題：

問(wèn)題1：在我國(guó)資本市場(chǎng)，解釋實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)深度融合的主要的理論基礎(chǔ)是什么？

問(wèn)題2：在我國(guó)資本市場(chǎng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的傳統(tǒng)企業(yè)為什么要推進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的深度融合？即：從企業(yè)層面來(lái)看，哪些因素影響了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的深度融合？

問(wèn)題3：在我國(guó)資本市場(chǎng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的深度融合會(huì)產(chǎn)生哪些經(jīng)濟(jì)后果，會(huì)對(duì)投資者、債權(quán)人、管理層，以及審計(jì)師、職工等其他利益相關(guān)者產(chǎn)生哪些影響？

針對(duì)問(wèn)題1，研究有如下發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有的三大理論（即零邊際成本理論、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論與信息效應(yīng)理論）構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng) 和大數(shù)據(jù)的主要理論基礎(chǔ)。其中，零邊際成本是理論的基石，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論是催化劑，信息效應(yīng)理論是瞄準(zhǔn)器�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下所涉及的很多新現(xiàn)象與新問(wèn)題都可以用三大理論加以解釋與分析。這些現(xiàn)象與問(wèn)題主要包括（但不限于）：（1）萬(wàn)物互聯(lián)與連接一切；（2）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的崛起；（3）風(fēng)口現(xiàn)象；（4）強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)象；（5）基于互聯(lián)網(wǎng)多種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式；（6）多種互聯(lián)網(wǎng)金融商業(yè)模式涌現(xiàn)；（7）互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)在P2P平臺(tái)大量涌現(xiàn)；（8）跨界融合、跨界投資的大量涌現(xiàn)；（9）摩爾定律；（10）長(zhǎng)尾理論與差異化、極致化、個(gè)性化產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)；（11）共享經(jīng)濟(jì)的興起。

在現(xiàn)有三大理論基礎(chǔ)上，本書進(jìn)一步構(gòu)建了解釋互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)相關(guān)問(wèn)題的理論框架，即：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的交易成本理論。這個(gè)理論框架既融合了互聯(lián)網(wǎng)的若干時(shí)代特征，也借鑒了交易成本理論（Williamson， 1971、 1985、 1996、 2010）的相關(guān)研究。我們強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)的若干時(shí)代特征降低了企業(yè)交易成本，各種資產(chǎn)專用性更多地被顯示、創(chuàng)造出來(lái)，企業(yè)自身資產(chǎn)專用性也大幅度提升，而交易成本和資產(chǎn)專用性的改變導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下一系列新現(xiàn)象與新問(wèn)題的出現(xiàn)；交易成本和資產(chǎn)專用性這兩個(gè)視角也能較好地解釋、分析互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的各種新現(xiàn)象與新問(wèn)題。例如，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涌現(xiàn)出了一批很有特色的商業(yè)模式，那么，應(yīng)如何評(píng)價(jià)不同企業(yè)不同商業(yè)模式的優(yōu)劣呢？其關(guān)注要點(diǎn)應(yīng)為：交易成本與資產(chǎn)專用性水平。一個(gè)好的商業(yè)模式應(yīng)降低企業(yè)交易成本，更為重要的是，形成受市場(chǎng)（或某一細(xì)分市場(chǎng)）認(rèn)可的具有較高資產(chǎn)專用性的差異化產(chǎn)品。實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)深度融合在很大程度上影響了企業(yè)的交易成本與資產(chǎn)專用性�？傊�，我們提出的理論框架既能解釋實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)深度融合的影響因素，也能解釋實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)深度融合的經(jīng)濟(jì)后果。

針對(duì)問(wèn)題2，研究有如下發(fā)現(xiàn)：進(jìn)入2013年以來(lái)，一大批傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開始實(shí)施與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的深度融合。尤其是進(jìn)入2015年以來(lái)，這種融合的速度進(jìn)一步加快。毋庸置疑，導(dǎo)致一大批企業(yè)開始實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)的三個(gè)直接因素是：（1）一大批企業(yè)成功實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) ，并帶來(lái)了一系列看得到的積極效果。（2）一系列政策、文件的出臺(tái)，政府的大力推動(dòng)，進(jìn)一步導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)的升溫。2015年3月，政府工作報(bào)告中首次提出，制定互聯(lián)網(wǎng) 的行動(dòng)計(jì)劃。（3）大智移云（大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)和云計(jì)算等）等基于互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)的成熟也為企業(yè)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)，提供了重要的技術(shù)保障。

從企業(yè)內(nèi)部的影響因素來(lái)看，本書的研究發(fā)現(xiàn)：（1）民營(yíng)企業(yè)等非國(guó)有企業(yè)在實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)方面，要顯著地優(yōu)于國(guó)有企業(yè)。這應(yīng)該與國(guó)有企業(yè)會(huì)受各種制度約束，其行為決策可能并不會(huì)完全遵循市場(chǎng)化的規(guī)律有關(guān)。（2）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是影響實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)的重要因素；民營(yíng)上市公司中，行業(yè)領(lǐng)先者會(huì)提前實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)。其原因在于：一些企業(yè)受制于發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是處于行業(yè)追趕者的企業(yè)，在實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)的過(guò)程中，不僅享受不到網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論所帶來(lái)的強(qiáng)者恒強(qiáng)的好處，反而可能會(huì)加速企業(yè)失敗。（3）風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估因素影響了企業(yè)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 的重要因素，但風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估因素并未影響企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)。這是因?yàn)椋簭哪撤N意義上來(lái)說(shuō)，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 對(duì)企業(yè)而言是一把雙刃劍，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一系列的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與危害風(fēng)險(xiǎn)。故風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估做得如何應(yīng)是影響企業(yè)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 的一個(gè)重要因素。

無(wú)論是內(nèi)部影響因素，還是外部影響因素，都可以從交易成本和資產(chǎn)專用性的角度來(lái)加以闡述。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在零邊際成本（或很低的邊際成本）的作用下，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)意味著企業(yè)交易成本的大幅度降低，這會(huì)促使一大批企業(yè)積極投入互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)；而政府的大力推動(dòng)，事實(shí)上又進(jìn)一步幫助那些實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)企業(yè)降低了交易成本。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著極致化、差異化、個(gè)性化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，資產(chǎn)專用性程度呈現(xiàn)大幅度提升的趨勢(shì)（楊德明和畢建琴，2019）。一旦企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)交易成本很低的優(yōu)勢(shì)，在某個(gè)市場(chǎng)（或細(xì)分市場(chǎng)）形成了受客戶歡迎的資產(chǎn)專用性程度較高的差異化產(chǎn)品，就能夠迅速發(fā)展壯大。這是因?yàn)閷Ｓ眯愿叩馁Y產(chǎn)能幫助企業(yè)形成一定的可占用性租金（Klein et al.， 1978），幫助企業(yè)獲得超額利潤(rùn)。但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，資產(chǎn)專用性的提升，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)包括事后被敲竹杠的風(fēng)險(xiǎn)，資產(chǎn)錯(cuò)配的風(fēng)險(xiǎn)等（Shleifer and Vishny， 1992； Kim， 2018）。故而風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題成為企業(yè)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)的一個(gè)重要影響因素。

針對(duì)問(wèn)題3，研究有如下發(fā)現(xiàn)：（1）實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)能為公司的投資者、管理層、債權(quán)人、審計(jì)師、職工等利益相關(guān)者帶來(lái)一系列積極作用，包括：提高企業(yè)業(yè)績(jī)、提高公司估值、提高盈余質(zhì)量、提高企業(yè)創(chuàng)新能力、降低成本黏性、提高全要素生產(chǎn)率等。（2）實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 也會(huì)為公司的投資者、管理層、債權(quán)人、審計(jì)師、職工等利益相關(guān)者帶來(lái)一些負(fù)面的作用，這些負(fù)面的作用主要體現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)方面，包括：提高股價(jià)崩盤風(fēng)險(xiǎn)、提高審計(jì)費(fèi)用、提高債權(quán)人風(fēng)險(xiǎn)等；在一定條件下，還會(huì)給公司估值帶來(lái)負(fù)面的影響等。

相對(duì)而言，實(shí)施大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來(lái)的主要是一系列積極的作用；但實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 則是一把雙刃劍，既有可能給企業(yè)帶來(lái)一系列積極的影響，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)成本的增加與風(fēng)險(xiǎn)的提高。其原因在于：大數(shù)據(jù)所造就的海量數(shù)據(jù)資源具有較大的挖掘和分析應(yīng)用價(jià)值，逐漸成為企業(yè)一種重要的利潤(rùn)來(lái)源和核心競(jìng)爭(zhēng)力；借助大數(shù)據(jù)的信息分析、處理能力，將有助于企業(yè)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，并幫助企業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)，更好地作出適應(yīng)未來(lái)的決策。

實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來(lái)的一系列經(jīng)濟(jì)后果都可以從交易成本和資產(chǎn)專用性的角度來(lái)加以闡述。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很低的交易成本與大幅度提升的資產(chǎn)專用性，自然可以幫助企業(yè)提升業(yè)績(jī)，形成并擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但資產(chǎn)專用性提升也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一系列高風(fēng)險(xiǎn)，在交易成本很低的情況下，這些高風(fēng)險(xiǎn)會(huì)進(jìn)一步放大。因此，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 也會(huì)為公司的投資者、管理層、債權(quán)人、審計(jì)師等利益相關(guān)者帶來(lái)一些負(fù)面的影響。資產(chǎn)專用性所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)主要與事后被敲竹杠的風(fēng)險(xiǎn)、資產(chǎn)錯(cuò)配等風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)，實(shí)施大數(shù)據(jù)可以有效降低相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，故實(shí)施大數(shù)據(jù)可以為企業(yè)帶來(lái)一系列積極的經(jīng)濟(jì)后果。

*總書記強(qiáng)調(diào)我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)變量成為事業(yè)發(fā)展的增量。無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)既是這個(gè)時(shí)代的變量，更是這個(gè)時(shí)代的增量，它為這個(gè)時(shí)代提供了一大批新技術(shù)、新動(dòng)能與新實(shí)踐。從國(guó)家層面、社會(huì)層面和企業(yè)層面來(lái)看，由于我國(guó)具有人口眾多、消費(fèi)者群體龐大、相關(guān)數(shù)據(jù)量巨大等優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)方面的很多實(shí)踐并不落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，在很多領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景甚至領(lǐng)先于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，這也為形成理論自信提供了必要的實(shí)踐基礎(chǔ)。關(guān)注和研究這個(gè)時(shí)代重要、有意義，具有水準(zhǔn)的社會(huì)實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)是形成新時(shí)代理論自信的重要路徑之一�；�于這樣的時(shí)代背景，本書的研究具有重要的理論貢獻(xiàn)、數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)與現(xiàn)實(shí)意義：

從理論上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)，以及基于互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)信息技術(shù)商業(yè)模式存在諸多與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式不同的特征，那么，這些特征會(huì)如何影響微觀層面的企業(yè)個(gè)體呢？現(xiàn)有理論并未進(jìn)行系統(tǒng)深入的闡述。結(jié)合新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)代背景，結(jié)合我國(guó)一大批企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的相關(guān)實(shí)踐，我們首次提出互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的交易成本理論。該理論框架將結(jié)合一系列經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的分析，部分回答互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一些重要理論與實(shí)踐問(wèn)題。

本書的研究的數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)在于：在當(dāng)今之中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)已成為引導(dǎo)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一股重要力量，大量?jī)?yōu)秀的企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變、升級(jí)與變革；以大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)和云計(jì)算為代表的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)正在迅猛改變企業(yè)各種業(yè)務(wù)的流程、技術(shù)和方法。顯然，這些中國(guó)企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的偉大實(shí)踐需要更多的學(xué)者關(guān)注、總結(jié)、提煉與升華。唯有系統(tǒng)總結(jié)、提煉、升華相關(guān)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，才能幫助更多的中國(guó)企業(yè)成功升級(jí)轉(zhuǎn)型；唯有正視中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的特定環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的沖擊，才能適應(yīng)新時(shí)代，推動(dòng)理論與實(shí)踐進(jìn)一步發(fā)展。本書的研究將在案例調(diào)研、媒體新聞閱讀、上市公司公告與年報(bào)、季報(bào)閱讀、文本分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建中國(guó)上市公司實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)相關(guān)指數(shù)，并通過(guò)各種方式提供給其他學(xué)者；基于此，我們期望有更多的學(xué)者關(guān)注中國(guó)企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的偉大實(shí)踐。

本書的研究的現(xiàn)實(shí)意義在于：黨的十九大報(bào)告提出推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。一系列政策的出臺(tái)都標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng) 行動(dòng)計(jì)劃、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等，已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合已成為黨和國(guó)家極為關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇融入與實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)，應(yīng)該是大勢(shì)所趨。但這并不意味著傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)放棄自身主要業(yè)務(wù)，不惜成本地融入、實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)。如何更充分有效地利用互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)，更好地借助互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)提升企業(yè)業(yè)績(jī)、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？在實(shí)施互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)的過(guò)程中，存在哪些問(wèn)題，應(yīng)如何解決呢？本書的研究可以部分回答以上一些問(wèn)題，從而有助于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家戰(zhàn)略在傳統(tǒng)企業(yè)中更為有效地實(shí)施，亦有助于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。