本書以元宇宙為切入點展開論述,全面講述了元宇宙時代下的商業(yè)、科技、消費變革。在內(nèi)容方面,本書詳細講解了元宇宙的基本概況、支撐技術(shù)、生態(tài)版圖、落地實踐等,分析了元宇宙是如何成為當(dāng)下風(fēng)口的原因。 同時,本書從落地實踐角度思考,從游戲、社交、教育、會議、醫(yī)療、營銷、經(jīng)濟、虛擬數(shù)字人等多行業(yè)、多角度分析了各行業(yè)對元宇宙的探索,講述了很多成功實踐的案例及產(chǎn)品設(shè)計理念。本書提出了諸多新技術(shù)機會和新商業(yè)機會,并探討了行業(yè)與個人應(yīng)該如何抓住這一機會。 元宇宙帶來的將是一場巨大的生產(chǎn)力變革,我們只有調(diào)整思路,抓住機遇,才能攫取風(fēng)口上的機遇。
北京鴻元九和信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人,曾服務(wù)于IBM亞洲實驗室從事虛擬化相關(guān)研究工作,供職于某上市公司智慧教育部,負責(zé)AI等前沿技術(shù)落地教育領(lǐng)域?qū)嵺`。企業(yè)數(shù)字化及企業(yè)轉(zhuǎn)型專家,專注企業(yè)數(shù)字化、元宇宙落地實踐,企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及戰(zhàn)略產(chǎn)品化、市場化、資本化的落地領(lǐng)域,具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和諸多成功案例。
第 1 章
概述:元宇宙的進擊之路
1.1 元宇宙:定義 核心要素 / 001
1.1.1 定義探討:基于現(xiàn)實的虛擬世界 / 001
1.1.2 核心要素:沉浸體驗 內(nèi)容生態(tài) 社交體系 經(jīng)濟系統(tǒng) / 003
1.2 廣闊價值空間:為個人和社會帶來新價值 / 005
1.2.1 提供和擴大:虛擬和現(xiàn)實雙重價值 / 005
1.2.2 發(fā)掘和創(chuàng)造:提供廣闊創(chuàng)作空間 / 008
1.2.3 新娛樂:新場景創(chuàng)造新方式 / 010
1.2.4 新消費:新形式升級新體驗 / 012
1.3 因何而起:為什么需要元宇宙 / 014
1.3.1 技術(shù)渴望新產(chǎn)品:元宇宙為技術(shù)應(yīng)用提供新場景 / 014
1.3.2 資本需要新出口:虛擬疊加現(xiàn)實迸發(fā)商業(yè)潛能 / 015
1.3.3 用戶期待新體驗:交互擺脫拇指黨 / 017
1.3.4 經(jīng)濟期待新增長:元宇宙將會成為經(jīng)濟新的增長點 / 018
第 2 章
支撐底座:多技術(shù)支撐元宇宙發(fā)展
2.1 游戲引擎:元宇宙開發(fā)的重要工具 / 020
2.1.1 游戲引擎是搭建元宇宙的重要基礎(chǔ) / 021
2.1.2 游戲引擎搭建游戲UGC生態(tài) / 022
2.1.3 Unity打造交互式內(nèi)容創(chuàng)作引擎 / 023
2.2 通信基礎(chǔ):元宇宙流暢運行的支撐 / 025
2.2.1 5G落地,為元宇宙提供高性能網(wǎng)絡(luò) / 025
2.2.2 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)為VR發(fā)展提供支撐 / 027
2.2.3 強大算力為元宇宙基建提供支持 / 028
2.3 XR展示:支撐新形式,提供新體驗 / 029
2.3.1 XR技術(shù)進化,輕松步入虛擬世界 / 029
2.3.2 自然交互技術(shù)開啟交互變革 / 030
2.4 區(qū)塊鏈:安全的認證機制 / 032
2.4.1 區(qū)塊鏈?zhǔn)窃钪姘踩\行的底層支撐 / 032
2.4.2 區(qū)塊鏈為元宇宙提供多種支持 / 034
第 3 章
生態(tài)版圖:從技術(shù)到應(yīng)用全生態(tài)
3.1 從概念走向現(xiàn)實:元宇宙成為企業(yè)入局新賽道 / 037
3.1.1 以技術(shù)見長的公司逐鹿新陣地 / 038
3.1.2 以游戲見長的公司布局新生態(tài) / 039
3.1.3 以工具服務(wù)為個人創(chuàng)作提供元宇宙入口 / 042
3.2 生態(tài)鏈:涵蓋上下游全場景 / 044
3.2.1 底層支撐:底層架構(gòu) 后端基建 / 044
3.2.2 前端設(shè)備:消費類 非消費類 / 045
3.2.3 應(yīng)用場景:應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大 / 047
第 4 章
發(fā)展風(fēng)口:互聯(lián)網(wǎng)的未來已來
4.1 元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài) / 049
4.1.1 從移動互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙有跡可循 / 050
4.1.2 元宇宙解決互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間與內(nèi)容瓶頸 / 052
4.1.3 數(shù)字化發(fā)展催化元宇宙到來 / 054
4.2 騰訊提出全真互聯(lián)網(wǎng),指明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向 / 055
4.2.1 全真互聯(lián)網(wǎng):連接一切的全真體驗 / 055
4.2.2 階段性發(fā)展,指向全真互聯(lián)網(wǎng) / 057
4.2.3 多方投資整合,發(fā)力元宇宙 / 058
第 5 章
市場現(xiàn)狀:元宇宙賽道蓄勢待發(fā)
5.1 巨頭加碼,布局新藍海 / 060
5.1.1 字節(jié)跳動:從芯片到VR,加碼布局 / 061
5.1.2 微美全息:成立全息元宇宙事業(yè)部,聚焦全息技術(shù)研發(fā) / 062
5.1.3 Facebook:更名為Mate,押注虛擬現(xiàn)實 / 063
5.1.4 微軟:著眼辦公領(lǐng)域,推出新產(chǎn)品 / 066
5.2 資本看好,元宇宙領(lǐng)域產(chǎn)生多筆融資 / 067
5.2.1 Admix獲2500萬美元融資,聚焦元宇宙貨幣化 / 067
5.2.2 Treeverse完成巨額融資,聚焦區(qū)塊鏈游戲 / 068
5.2.3 環(huán)球墨菲吸引投資,打造元宇宙數(shù)字資產(chǎn)平臺 / 069
第 6 章
多重入口:游戲 社交 教育 辦公
6.1 游戲 元宇宙:天然的契合性 / 071
6.1.1 游戲是元宇宙的基礎(chǔ)形態(tài) / 071
6.1.2 游戲領(lǐng)域競爭激烈,巨頭紛紛拋出殺手锏 / 073
6.2 社交 元宇宙:探索線上社交新體驗 / 074
6.2.1 虛擬形象 虛擬場景打造社交多玩法 / 074
6.2.2 元宇宙社交的本質(zhì)依舊是連接 / 075
6.3 教育 元宇宙:教育打破時空界限 / 077
6.3.1 元宇宙教育:虛擬身份 虛擬教學(xué)場景 / 077
6.3.2 教育公司入局元宇宙成為趨勢 / 078
6.4 辦公 元宇宙:更高效,更便捷 / 079
6.4.1 多重改變,升級全新辦公體驗 / 080
6.4.2 云樓元宇宙辦公:復(fù)刻現(xiàn)實中的辦公場景 / 082
第 7 章
虛擬數(shù)字人:人類進入虛擬世界的可行方案
7.1 提供路徑:虛擬數(shù)字人助力人類向元宇宙進發(fā) / 084
7.1.1 虛擬數(shù)字人是進入元宇宙必要的數(shù)字化身 / 085
7.1.2 從平面到立體,形象更加寫實 / 086
7.2 融入現(xiàn)實:以多種身份遍及多領(lǐng)域 / 088
7.2.1 傳媒領(lǐng)域:虛擬主持人成傳媒行業(yè)新寵 / 088
7.2.2 金融領(lǐng)域:虛擬員工也是行業(yè)專家 / 090
7.2.3 教育領(lǐng)域:解鎖教育新場景,新模式 / 092
7.2.4 醫(yī)療領(lǐng)域:智能醫(yī)療助理提供專屬醫(yī)療服務(wù) / 093
7.3 新的入口,以虛擬數(shù)字人進軍元宇宙 / 095
7.3.1 聚焦多場景應(yīng)用,演繹虛擬 X未來神話 / 095
7.3.2 瞄準(zhǔn)直播領(lǐng)域,助力虛擬數(shù)字人打造 / 097
7.3.3 發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域,打造多樣虛擬IP / 098
第 8 章
交融生態(tài):虛擬與現(xiàn)實疊加重合
8.1 全新體驗,顛覆現(xiàn)實生活 / 101
8.1.1 平臺互通,元宇宙空間不斷擴展 / 102
8.1.2 現(xiàn)實虛擬化,虛擬場景進入現(xiàn)實 / 104
8.1.3 虛擬數(shù)字人普及,生活全領(lǐng)域覆蓋 / 106
8.2 技術(shù)加持,虛實融合更加徹底 / 107
8.2.1 智能交互連接虛擬與真實 / 108
8.2.2 VR 觸覺傳感,虛擬體驗更真實 / 109
8.2.3 裸眼3D 全息投影,虛擬場景進入現(xiàn)實 / 111
第 9 章
開啟營銷新時代:數(shù)字化營銷迎來爆發(fā)
9.1 元宇宙營銷打造營銷新生態(tài) / 113
9.1.1 營銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變:從現(xiàn)實商品轉(zhuǎn)向虛擬商品 / 114
9.1.2 營銷對象轉(zhuǎn)變:從面向現(xiàn)實消費者到面向虛擬數(shù)字人 / 119
9.1.3 代言人轉(zhuǎn)變:營銷目光從現(xiàn)實明星轉(zhuǎn)向虛擬數(shù)字人 / 120
9.2 數(shù)字虛擬時尚成為營銷主流 / 125
9.2.1 虛擬品牌誕生:虛擬潮牌大獲發(fā)展 / 125
9.2.2 傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)變:傳統(tǒng)品牌推出虛擬商品,瞄向元宇宙 / 128
9.2.3 營銷新大陸:打通虛擬與現(xiàn)實,開辟營銷藍海 / 134
9.2.4 品牌在元宇宙中的成功要素 / 135
第 10 章
打造新型經(jīng)濟體系:數(shù)字經(jīng)濟繁榮發(fā)展
10.1 元宇宙存在完整的經(jīng)濟體系 / 138
10.1.1 三個要素解讀元宇宙價值鏈 / 138
10.1.2 元宇宙經(jīng)濟VS數(shù)字經(jīng)濟 / 141
10.1.3 區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣是元宇宙經(jīng)濟體系的底層基礎(chǔ) / 143
10.1.4 元宇宙經(jīng)濟的四大特征 / 146
10.2 數(shù)字資產(chǎn)爆發(fā),萬物皆可NFT / 147
10.2.1 技術(shù)解析:NFT的運行機制 / 147
10.2.2 明確價值:NFT展示數(shù)字資產(chǎn)的價值 / 149
10.2.3 安全可靠:保證用戶權(quán)益和安全流通 / 150
10.2.4 生成 交易:盈利方式多樣 / 150
10.2.5 市場交易火熱,彰顯市場潛力 / 152
第 11 章
挑戰(zhàn)與期望:有擔(dān)憂更有希望
11.1 風(fēng)險提示:一些問題尚待解決 / 156
11.1.1 治理風(fēng)險:元宇宙不是法外之地 / 156
11.1.2 政策風(fēng)險:與現(xiàn)實世界打通的政策性指引 / 158
11.1.3 安全風(fēng)險:數(shù)據(jù)保存與流動風(fēng)險 / 158
11.1.4 連接風(fēng)險:虛擬與現(xiàn)實世界的強連通尚未形成 / 160
11.2 未來可期:路徑探索,方向漸明 / 161
11.2.1 沉浸式路徑 疊加式路徑:探索已經(jīng)出現(xiàn) / 162
11.2.2 虛擬世界中打造虛擬工作空間,將工作搬入元宇宙 / 163
11.2.3 數(shù)字資產(chǎn)交易可行,種類漸趨多樣化 / 165
第 12 章
落地思考:元宇宙中的機會
12.1 新技術(shù)機會:元宇宙時代下的技術(shù)趨勢 / 167
12.1.1 聚焦AI技術(shù),打造智能的虛擬數(shù)字人 / 168
12.1.2 聚焦XR技術(shù),提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式內(nèi)容體驗 / 170
12.1.3 聚焦動作捕捉及傳感器技術(shù),真實連接虛擬與現(xiàn)實 / 171
12.2 新商業(yè)機會:不同角度存在不同機會 / 174
12.2.1 聚焦UGC內(nèi)容基因,打造AI創(chuàng)作平臺 / 175
12.2.2 聚焦消費體驗,打造元宇宙購物、娛樂新場景 / 176
12.2.3 聚焦虛擬數(shù)字人應(yīng)用,推動虛擬數(shù)字人普及 / 178
12.3 聚焦細分領(lǐng)域:不同的行業(yè)如何抓住機會 / 179
12.3.1 底層邏輯:元宇宙的核心吸引力在于滿足用戶需求 / 180
12.3.2 行業(yè)抓手:硬件側(cè) 內(nèi)容側(cè) 金融交易側(cè) / 180
12.3.3 揚長避短:硬件技術(shù)缺失,以內(nèi)容入局元宇宙 / 182
后記 / 185