新媒體營銷是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、計算機應用和網(wǎng)絡通訊技術等多方面內(nèi)容基礎之上的應用科學，具有綜合性、實踐性、邊緣性等特點。該書主要研究新媒體營銷的概念、思維與策略以及新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡營銷、數(shù)字營銷的區(qū)別，網(wǎng)絡營銷的基本工具和方法，新媒體營銷平臺及其應用實踐與策略等內(nèi)容。該書能夠結(jié)合數(shù)字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯(lián)系實際，有利于讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。本書既適合高等院校工商管理、市場營銷、電子商務等專業(yè)本科生或者相關研究方向的學術研究生、MBA學生使用，也適合從事企業(yè)網(wǎng)絡營銷和新媒體傳播的實踐工作者參考。