本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，專為培養(yǎng)高職市場營銷及營銷相關(guān)專業(yè)學(xué)生掌握營銷策劃技能所寫。
全書按照營銷崗位要求，選取適合工商企業(yè)、服務(wù)業(yè)及各種新業(yè)態(tài)等領(lǐng)域?qū)�營銷崗位人才需求的共性知識(shí)內(nèi)容，以職業(yè)崗位專業(yè)素養(yǎng)與能力培養(yǎng)為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)九大實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，以典型任務(wù)為引導(dǎo)，通過團(tuán)隊(duì)合作方式完成任務(wù)，使學(xué)生從中學(xué)會(huì)用營銷思維模式解決所面臨的各種交換障礙問題，實(shí)現(xiàn)每個(gè)學(xué)生的營銷專業(yè)能力的縱向提升與個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)成長。
面對營銷策劃是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程之特性，本書先化整為零地將營銷策劃的各重要組成部分逐一進(jìn)行分項(xiàng)訓(xùn)練， 通過營銷共贏理念、市場商機(jī)捕捉、顧客行為辨析等項(xiàng)目訓(xùn)練，為整合營銷策劃項(xiàng)目訓(xùn)練打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，然后依據(jù)人才市場對營銷專業(yè)畢業(yè)生的崗位能力要求，將整合營銷策劃信息傳播最基本的4種促銷工具（公共關(guān)系、人員推銷、廣告、營業(yè)推廣）做進(jìn)一步的分項(xiàng)能力訓(xùn)練，從寬度與深度上提升學(xué)生的專業(yè)能力與素養(yǎng)，以“基礎(chǔ)+寬度+深度”助力學(xué)生在人才市場競爭中走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)、走得更久。