本書非常務實，書中所有內容都是作者本人親歷的實戰(zhàn)工作方法和成功的客戶案例。
世界著名的企業(yè)、知名的大型網站的經驗很難應用到中小型企業(yè)甚至是小微企業(yè)身上，而本書的數據和案例90%都來自于作者服務的中小型企業(yè)。
在本書中你可以快速、全面地學習到企業(yè)網絡營銷的方法。除此之外還有：
u許多實際工作中的小工具，非常適合中小型企業(yè)應用，如網絡營銷周報表、關鍵詞獲取來源分析表、企業(yè)網絡營銷系統(tǒng)流程圖等。
u系統(tǒng)地揭示惡意點擊的主要來源和防控方法，值得每個搜索推廣從業(yè)者借鑒。
u分享作者及其客戶在網絡營銷工作中的經驗，全是干貨。
目錄
導讀1
序1
章企業(yè)需要的網絡營銷形式：簡單實用6
節(jié)網絡營銷概念的變遷6
第二節(jié)網絡營銷總當時：早起的鳥兒有食吃8
第三節(jié)網絡營銷從公司起名開始10
第四節(jié)企業(yè)可能用到的網絡營銷手段13
一、網絡媒體廣告營銷13
二、搜索引擎營銷14
三、貿易信息平臺營銷14
四、分類信息網站和黃頁網站營銷15
五、電商零售平臺營銷15
六、采用聊天工具直銷16
七、郵件營銷16
八、網絡收集電話、傳真直銷16
九、微信、微博、微營銷17
十、內容營銷：軟文、視頻、圖片、音頻17
十一、第三方應用平臺18
第五節(jié)廣義搜索引擎營銷：程咬金的三斧半18
第六節(jié)理性面對微營銷和電商平臺24
第七節(jié)網絡營銷的經緯度27
第八節(jié)網絡營銷的漏斗和沙漏效應32
第二章網絡營銷的基礎建設：不止建站這么簡單37
節(jié)企業(yè)宣傳平臺：PC 移動 微信37
第二節(jié)如何建設適合網絡營銷的企業(yè)網站40
一、網站域名的取舍40
二、網站內容管理系統(tǒng)（CMS）的選擇41
三、網站服務器和空間的選擇41
四、網站欄目的設立42
五、網站功能設置45
第三節(jié)量身定制網絡營銷策劃方案45
第四節(jié)組建網絡營銷團隊47
第五節(jié)原創(chuàng)內容：難執(zhí)行的任務49
一、原創(chuàng)內容的好處49
二、什么是原創(chuàng)51
三、難在哪兒51
第六節(jié)外包給第三方還是自己做53
第七節(jié)細節(jié)決定成敗：不可忽視的軟硬件54
第三章如何做好搜索推廣（SEM）58
節(jié)80%的業(yè)務來自于搜索推廣58
一、搜索推廣的優(yōu)勢59
二、搜索推廣的劣勢60
第二節(jié)百度廣告開戶應注意的問題60
第三節(jié)我為什么不做網盟廣告和手機端廣告64
第四節(jié)搜索推廣的層級：賬戶71
第五節(jié)搜索推廣的層級：計劃和單元82
第六節(jié)關鍵詞和否定詞的應用87
第七節(jié)網絡營銷的境界：廣告創(chuàng)意95
第八節(jié)管理好搜索推廣的工具和報表105
一、【推廣實況】105
二、【實時訪客】107
三、【搜索詞報告】107
四、【關鍵詞管理】110
五、【數據報告】113
六、【競爭對手分析】115
第九節(jié)防惡意點擊全攻略116
第四章如何讓企業(yè)官網有免費的流量（SEO）128
節(jié)SEO不光是百度排名這么簡單128
一、自然排名的優(yōu)勢129
二、自然排名的劣勢130
第二節(jié)好的建站系統(tǒng)（CMS）是步131
第三節(jié)網頁頭部優(yōu)化和正文優(yōu)化135
第四節(jié)網站更新和文章采編141
第五節(jié)對待鏈接就像對待戀愛145
第六節(jié)點擊有用，也得會用才行149
第七節(jié)當心中了SEO的各種機關151
第五章如何充分利用免費的第三方平臺：灌水154
節(jié)免費的網絡營銷也可以很強大154
一、灌水的優(yōu)勢154
二、灌水的劣勢155
第二節(jié)你不知道的灌水功效155
第三節(jié)如何選擇合適的免費平臺158
第四節(jié)到什么山唱什么歌：灌水技巧162
第五節(jié)發(fā)布免費信息用人工還是軟件166
第六節(jié)程咬金的半斧：付費的第三方平臺167
第六章大宗B2C和B2B企業(yè)的整合網絡營銷172
節(jié)聽風者：網站統(tǒng)計工具能看到的一切172
第二節(jié)關鍵詞的全面收集與綜合應用180
第三節(jié)完整的三斧半：SEM SEO 灌水 付費平臺185
第四節(jié)整合網絡營銷的全流程圖189
第五節(jié)黏性營銷來助攻：微信 QQ ……192
第七章企業(yè)網絡營銷經驗談194
節(jié)小微企業(yè)可以利用的百度大數據195
第二節(jié)網絡營銷和長尾理論203
第三節(jié)百度也有算不清的時候207
第四節(jié)如何提防來自網絡的騙子214
第五節(jié)防不勝防的網絡黑手219
一、DDOS攻擊219
二、網站被黑220
三、霸屏軟件222
四、抹黑224
五、負面信息225
六、網絡敲詐226
七、惡意點擊228
第六節(jié)如何考核網絡營銷團隊229
第七節(jié)注意網絡營銷的交接工作231
第八節(jié)分享：網絡營銷外包服務合同232
第九節(jié)分享：網絡營銷的周工作報表235
一、表格一：關鍵詞累積表235
二、表格二：關鍵詞邏輯表236
三、表格三：否定詞表237
四、表格四：有效訪問記錄237
五、表格五：百度競價表238
六、表格六：網站SEO指數表238
七、表格七：網站自然排名表239
八、表格八：重要灌水平臺239
九、表格九：灌水內容匯總表240
十、表格十：新注冊灌水平臺240
十一、表格十一：灌水排名241
十二、表格十二：新增文章241
十三、表格十三：友情鏈接監(jiān)測表242
第八章企業(yè)網絡營銷實戰(zhàn)案例243
節(jié)授人以漁不如授人以欲243
一、案例前言243
二、案例背景244
三、組織架構244
四、案例描述245
五、案例分析247
六、案例延伸247
第二節(jié)數據會說話248
第三節(jié)行業(yè)龍頭的絕地反擊251
一、手段1：用霸屏軟件，篡改客戶的百度搜索頁面252
二、手段2：DDOS攻擊網站打不開了252
三、手段3：百度搜索抹黑252
四、手段4：利用免費平臺發(fā)布負面信息253
五、手段5：惡意點擊百度競價廣告，消耗廣告費254
第四節(jié)老板自己是高手256
第五節(jié)如何抓大放小260
第六節(jié)不再被騷擾電話困擾264
第七節(jié)你的行業(yè)比它還難做嗎266
第八節(jié)把阿里巴巴用到極致271
第九節(jié)網絡時代：從零學做外貿生意274
第十節(jié)網絡版守株待兔277
第十一節(jié)分享客戶才能得到更多279
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