數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和內(nèi)容產(chǎn)品的迭代升級所產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),對挖掘我國文化資源、振興文化產(chǎn)業(yè)、助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用,也是促進(jìn)媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合的必由之路。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以看作是提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)集群,企業(yè)依托不斷發(fā)展的信息技術(shù),向用戶提供數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品,滿足用戶獲取信息和知識等精神層面的需求,它是以知識資本和人力資本作為主要投入,且其產(chǎn)出也包含了大量的知識資本和人力資本的服務(wù)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受人才、政策、企業(yè)管理、資金等因素影響,我國大多數(shù)提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)在市場開拓、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面都存在一定的問題,本書分析了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型去克服發(fā)展過程中遇到的難題,尋求解決問題之道。依托信息技術(shù)的發(fā)展涌現(xiàn)出來的數(shù)字內(nèi)容新業(yè)態(tài),無論是傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)還是新型的數(shù)字內(nèi)容企業(yè),它們都在軟件應(yīng)用、管理、營銷、組織架構(gòu)等方面進(jìn)行了一些創(chuàng)新。本書力求總結(jié)和歸納出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各個細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展,為促進(jìn)我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康、快速、高質(zhì)量的發(fā)展出謀劃策,因此,本書研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展有積極的理論意義和現(xiàn)實指導(dǎo)價值。
基于此,本書嘗試對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑作出探索。由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含多個細(xì)分行業(yè),每個行業(yè)又具有自己的特點,所以本書重點分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新和發(fā)展情況,從中選取了重點的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)、數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)(在線教育)、網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)、數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)等七個細(xì)分領(lǐng)域,并以案例形式進(jìn)行分析,提煉出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新模式。全書主要包括以下幾部分內(nèi)容:
第1章,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延。這部分首先厘清數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念和范疇,對文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行辨析,并界定本書對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念及研究對象。
第2章,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展及商業(yè)模式的創(chuàng)新。本章首先梳理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念的演變、不同發(fā)展階段的特征以及發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)歸納不同時期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。然后,以商業(yè)模式畫布為主要理論框架,分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的典型商業(yè)模式,并選取起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城和連尚文學(xué)三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺作為典型案例,分析其商業(yè)模式與運營亮點,以此為依據(jù)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來的發(fā)展趨勢,挖掘出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的問題并提出對策與建議。
第3章,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。本章首先探討數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,界定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延,產(chǎn)業(yè)發(fā)展動因,傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式,以及新型數(shù)字出版企業(yè)數(shù)字化模式;然后分析數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑,分別從傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新型數(shù)字出版企業(yè)中選取兩個案例進(jìn)行重點分析———華師大出版社的數(shù)字出版路徑探索和“樊登讀書”的經(jīng)營策略,最后提出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的觀點。
第4章,數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。本章首先界定數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及外延,數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析,然后選取新京報、中央電視臺、芒果TV、梨視頻四個企業(yè)案例,探討數(shù)字媒體企業(yè)在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字媒體尋求創(chuàng)新兩個方面的實踐與成果。最后在內(nèi)容生產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)價值鏈、集團(tuán)化建設(shè)四個方面提出促進(jìn)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。
第5章,數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。數(shù)字學(xué)習(xí)也稱在線教育,本章首先界定數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)的概念和范疇,分析數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題,數(shù)字學(xué)習(xí)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新以及新冠肺炎疫情防控期間中國數(shù)字學(xué)習(xí)的快速發(fā)展情況。并且通過分析不同商業(yè)模式下的數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品的發(fā)展與創(chuàng)新路徑,如B2C模式以猿輔導(dǎo)為例、C2C以滬江網(wǎng)校為例、B2B2C以網(wǎng)易云課堂為例總結(jié)分析當(dāng)前數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑以及發(fā)展中存在的問題,探討數(shù)字學(xué)習(xí)企業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新模式等問題,最后提出促進(jìn)我國數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議。
第6章,網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。本章首先探討網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的概念和范疇,梳理網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,概述網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)在各發(fā)展階段面臨的問題以及解決方法,分析網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)的原因。然后以網(wǎng)絡(luò)音頻平臺中全面發(fā)展的喜馬拉雅FM和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中主打亞文化的嗶哩嗶哩為研究對象,分析它們的創(chuàng)新路徑。并對具有代表性的網(wǎng)易云音樂、抖音和快手作典型案例分析,探討網(wǎng)絡(luò)音視頻企業(yè)發(fā)展不同階段面臨的問題及創(chuàng)新路徑,最后分析網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢,提出促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議。
第7章,數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。本章首先討論數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的概念與范疇,梳理我國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。選取“盛大”“金山”和“騰訊”游戲企業(yè)為典型案例,探討它們?nèi)绾卧诎l(fā)展過程中尋求創(chuàng)新、走出困境。接著以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲為典型案例來分析它們的優(yōu)勢與劣勢,并探討兩大游戲企業(yè)的創(chuàng)新之處。然后以游戲《英雄聯(lián)盟》為個案分析我國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、社會影響以及存在的問題。最后,從政府以及企業(yè)兩個方面就促進(jìn)我國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出了幾點建議。
第8章,動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。本章在了解我國及國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,總結(jié)我國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所遇到的問題,通過分析以漫友、騰訊動漫為代表的民族動漫企業(yè)等典型案例,提出促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對措施。最后,探討如何充分發(fā)揮我國動漫產(chǎn)業(yè)的本土優(yōu)勢,持續(xù)挖掘我國民族文化的精髓,創(chuàng)作出符合市場需求、擁有自主創(chuàng)新動漫品牌的產(chǎn)品,進(jìn)而促使我國動漫產(chǎn)業(yè)獲得健康發(fā)展,走出一條具有我國特色的動漫產(chǎn)業(yè)之路,提出促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議。
第9章,總結(jié)與展望。
本書在金永成老師的創(chuàng)意、策劃和指導(dǎo)下完成,金永成負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、章節(jié)的編排、提綱的設(shè)定,書稿的最后修改工作由金永成和許桂芬共同完成。從內(nèi)容的具體分工來看,金永成副教授參與了所有章節(jié)內(nèi)容的策劃與修改,撰寫并修改了第1章和第9章的內(nèi)容。研究生張夢曦負(fù)責(zé)完成第2章(網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展及商業(yè)模式的創(chuàng)新)內(nèi)容的初稿撰寫與修改,許桂芬老師負(fù)責(zé)完成第3章(數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展)內(nèi)容的初稿撰寫與修改,研究生呂雅萱負(fù)責(zé)完成第4章(數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展)內(nèi)容的初稿撰寫與修改,研究生劉樂樂負(fù)責(zé)完成第5章(數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展)內(nèi)容的初稿撰寫與修改,研究生黃文臖負(fù)責(zé)完成第6章(網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展)內(nèi)容的初稿撰寫與修改,研究生任一帆負(fù)責(zé)完成第7章(數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展)內(nèi)容初稿撰寫與修改,研究生黃秋謠負(fù)責(zé)完成第8章(動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展)內(nèi)容的初稿撰寫與修改。所以,本書是師生通力協(xié)作、共同努力的成果。
考慮到本書將作為教材使用,因此每一章最后設(shè)計了“問題思考”,以期幫助學(xué)生深入思考,并更好地將所學(xué)理論與實踐相結(jié)合。囿于學(xué)識所限,本書存在的不足之處,懇請各位讀者和專家不吝賜教。
著者
2020年8月
前言 1
第1章 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延 1
1.1 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵 1
1.2 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念辨析 4
問題思考 8
第2章 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展及商業(yè)模式的創(chuàng)新 10
2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展概況 10
2.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑 19
2.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)模式分析 24
2.4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式創(chuàng)新案例分析 31
2.5 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展趨勢 48
2.6 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的問題 50
2.7 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議 52
問題思考 55
第3章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展 56
3.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延 56
3.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 57
3.3 傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式 66
3.4 新型數(shù)字出版企業(yè)的數(shù)字化模式 74
3.5 數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展過程中創(chuàng)新路徑分析 78
3.6 典型案例分析 83
3.7 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢 98
3.8 促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議 102
問題思考 108
第4章 數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展 110
4.1 數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及外延 110
4.2 數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 112
4.3 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析 113
4.4 數(shù)字媒體企業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑 117
4.5 典型案例分析 122
4.6 促進(jìn)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議 131
問題思考 135
第5章 數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)(在線教育)的創(chuàng)新與發(fā)展 137
5.1 數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 137
5.2 數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的技術(shù)創(chuàng)新 149
5.3 數(shù)字學(xué)習(xí)企業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑分析 153
5.4 中國數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 163
5.5 數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展趨勢 165
5.6 促進(jìn)我國數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議 167
問題思考 169
第6章 網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展 171
6.1 網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的定義與范疇 171
6.2 網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 173
6.3 網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)的動因分析 187
6.4 網(wǎng)絡(luò)音視頻企業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑分析 188
6.5 典型案例分析 196
6.6 網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢 201
6.7 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議 206
問題思考 207
第7章 數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展 209
7.1 數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的概念與范疇 209
7.2 數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 210
7.3 數(shù)字游戲企業(yè)在不同發(fā)展階段面臨的問題及創(chuàng)新路徑 218
7.4 數(shù)字游戲企業(yè)典型案例分析 223
7.5 數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢 241
7.6 促進(jìn)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議 243
問題思考 245
第8章 動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展 247
8.1 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 247
8.2 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑分析 254
8.3 典型案例分析 260
8.4 促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議 272
問題思考 275
第9章 總結(jié)與展望 277
參考文獻(xiàn) 280