第一章 品牌發(fā)展與西方品牌學批判

一、品牌的基本認識

（一）品牌發(fā)展史概述

（二）品牌內涵與外延

（三）品牌經濟的特點

（四）品牌經濟學體系

二、莫衷一是的西方品牌學

（一）西方品牌學說流派的多樣性

（二）西方品牌價值理論的多元性

（三）西方品牌價值評估的隨意性

三、品牌經濟發(fā)展的挑戰(zhàn)性

（一）品牌經濟的泡沫性

（二）品牌價值的虛與實

（三）品牌價值的歸屬性

第二章 勞動細化與勞動價值論深化

一、馬克思勞動價值論與品牌價值

（一）品牌價值與優(yōu)質勞動

（二）品牌產品價值量構成

（三）品牌價值與價值規(guī)律

二、品牌時代需要對勞動進行細化

（一）勞動及勞動復雜性基本認識

（二）勞動復雜性產生的根本原因

（三）復雜勞動的分類及基本特征

（四）不同視角對復雜勞動的細化

（五）各類勞動的區(qū)別與聯(lián)系

三、勞動細化后的勞動價值論深化

（一）創(chuàng)新性勞動價值量的決定

（二）知識型勞動價值量的決定

（三）非標準勞動價值量的決定

第三章 勞動價值論與品牌價值創(chuàng)造

一、品牌和品牌價值的定性把握

（一）品牌的基本特性

（二）品牌價值的特點

二、勞動價值論視角的品牌價值

（一）正確認識勞動與勞動量

（二）不同質的勞動量的衡量

（三）優(yōu)質勞動創(chuàng)造品牌價值

三、品牌價值量的構成與評估

（一）品牌價值量的構成

（二）品牌價值量的評估

（三）品牌價值量測算法

第四章 地域差異與區(qū)域品牌的價值

一、區(qū)域品牌產生與發(fā)展

（一）國外區(qū)域品牌發(fā)展簡介

（二）中國區(qū)域品牌發(fā)展簡介

二、區(qū)域品牌價值的形成

（一）企業(yè)品牌價值

（二）產業(yè)品牌價值

（三）區(qū)域品牌價值

三、區(qū)域品牌市值的來源

（一）區(qū)域品牌市值的影響因素

（二）區(qū)域品牌市值的評估方法

第五章 區(qū)域品牌建設的困境與出路

一、區(qū)域品牌建設困境

（一）品牌產品價格偏低

（二）屬地百姓受益不夠

（三）富企卻沒有富財政

（四）消費者難買到真品

二、區(qū)域品牌困境根源

（一）根本性原因

（二）導致的結果

三、區(qū)域品牌建設取向

（一）明確區(qū)域品牌建設責任主體

（二）加強區(qū)域品牌資源統(tǒng)籌管理

（三）理順區(qū)域品牌收益分配關系

第六章 行政區(qū)品牌建設的理論依據(jù)

一、行政區(qū)品牌建設理念提出

（一）基本概念的提出

（二）建設理念的提出

二、行政區(qū)品牌內涵外延特點

（一）內涵

（二）外延

（三）特點

（四）標識

三、行政區(qū)品牌的價值與市值

（一）行政區(qū)品牌價值的創(chuàng)造

（二）行政區(qū)品牌市值的來源

（三）行政區(qū)品牌市值的評估

四、行政區(qū)品牌建設的可行性

（一）建設意義

（二）建設條件

第七章 行政區(qū)品牌建設的實現(xiàn)路徑

一、行政區(qū)品牌產品的選擇導向

（一）農產品以本地名優(yōu)土特產為主體

（二）工業(yè)品以自主品牌的產品為主體

（三）服務產品以本地特色服務為主體

二、行政區(qū)品牌建設的實施難點

（一）如何保障品牌產品品質的優(yōu)質性

（二）如何獲得品牌產品銷售的高收益

（三）如何推動品牌收益分配的合理化

（四）如何保障品牌產品消費的真實性

三、行政區(qū)品牌建設的工作重點

（一）大力培育優(yōu)勢產業(yè)

（二）建立產品質量標準

（三）強化產品生產加工

（四）強化營銷渠道建設

（五）加強支撐體系建設

四、行政區(qū)品牌建設的實現(xiàn)模式

（一）統(tǒng)一采購

（二）服務集中

（三）政府背書

（四）溯源直供

五、行政區(qū)品牌建設的都蘭實踐

（一）都蘭縣情——青藏高原一個剛脫貧的戈壁綠洲

（二）面臨挑戰(zhàn)——西部地區(qū)如何推動“兩山”轉化

（三）實踐啟動——以“優(yōu)服展播”推出“都蘭優(yōu)品”

（四）實踐模式——全面打造“都蘭優(yōu)品”

（五）實踐成效——“都蘭優(yōu)品”行政區(qū)品牌成功推出

（六）下步安排——縱深推進都蘭縣行政區(qū)品牌建設

第八章 行政區(qū)品牌建設的拓展意義

一、廓清行政區(qū)品牌建設的認識誤區(qū)

（一）行政區(qū)品牌建設與計劃經濟

（二）行政區(qū)品牌建設與市場活力

（三）行政區(qū)品牌建設與政府背書

二、行政區(qū)品牌建設與質量品牌建設

（一）高質量發(fā)展迫切要求加強質量品牌建設

（二）行政區(qū)品牌建設是質量品牌建設的關鍵

（三）以行政區(qū)品牌建設引領推進高質量發(fā)展

三、行政區(qū)品牌建設與產業(yè)的競爭力

（一）行政區(qū)品牌建設有利于自主品牌的培育

（二）行政區(qū)品牌是區(qū)域經濟競爭合力的載體

（三）行政區(qū)品牌是國際經濟競爭合力的載體

四、行政區(qū)品牌建設與鄉(xiāng)村產業(yè)振興

（一）鄉(xiāng)村產業(yè)振興面臨的新挑戰(zhàn)

（二）鄉(xiāng)村產業(yè)振興的高能動力源

（三）推動高能動力源轉化的關鍵

五、行政區(qū)品牌建設與促進共同富裕

（一）行政區(qū)品牌建設有利于鼓勵勤勞創(chuàng)新致富

（二）行政區(qū)品牌建設有利于強化行業(yè)發(fā)展的協(xié)調

（三）行政區(qū)品牌建設有利于增強區(qū)域發(fā)展平衡

（四）行政區(qū)品牌建設有利于提高產品的公益性

六、行政區(qū)品牌建設與中國品牌經濟學建設

（一）中國品牌經濟學建設的意義

（二）中國品牌經濟學的理論基礎

（三）中國品牌經濟學的應用體系

（四）重新樹立正確的品牌價值觀

參考文獻

附件：都蘭縣人民政府關于打造都蘭縣優(yōu)勢農牧產品

（都蘭優(yōu)品）的通知

后記