本書以設計多元化發(fā)展趨勢為背景，從創(chuàng)意、版式、結構、工藝等角度對包裝設計進行解構，并結合前沿設計理念、經典案例，從定義、功能、分類等概念入手，詳細介紹包裝設計的流程方法、設計原則、創(chuàng)意原則、容器結構、印刷工藝等內容，涵蓋了包裝設計各要素，提出技術、材料、審美等多重因素融合共同構建現代包裝設計的觀點。本書除了對包裝視覺信息設計進行了詳細介紹外，還對包裝的創(chuàng)意構思、容器結構、印刷工藝、制作材料等相關內容進行了案例剖析，突破了以往刻板的概念性闡述的形式，形成對包裝設計立體的、多元的全新認識。
本書可供大專院校藝術設計、視覺傳達等相關設計專業(yè)教學使用，也可供相關設計機構、設計師學習參考。
馬賑轅，天津美術學院設計藝術學碩士，大連醫(yī)科大學中山學院藝術設計學院副院長、副教授。主要從事包裝設計、書籍設計、信息設計等領域的研究與教學實踐，先后發(fā)表多篇學術論文并主持多項省部級科研課題。
第1章 包裝設計概述 001
1.1 包裝的釋義 002
1.2 包裝的淵源及發(fā)展 004
1.2.1 原始社會包裝設計的萌芽 004
1.2.2 手工業(yè)時期包裝設計的成長 005
1.2.3 工業(yè)時期包裝設計的發(fā)展 009
1.2.4 信息時代包裝設計的變革 011
1.3 包裝的分類 013
1.3.1 按產品內容分類 013
1.3.2 按包裝功能分類 014
1.3.3 按包裝形態(tài)分類 016
1.3.4 按包裝材料分類 017
1.3.5 按包裝技術分類 019
1.3.6 按包裝風格分類 019
1.4 包裝的功能 020
1.4.1 保護功能 020
1.4.2 生理功能 021
1.4.3 心理功能 022
1.5 案例分析 023
1.5.1 GINRAW杜松子酒包裝設計 023
1.5.2 CORPHES有機產品包裝設計 024
第2章 包裝設計的流程與方法 025
2.1 調研階段 026
2.2 設計階段 027
2.2.1 設計定位 027
2.2.2 搜集素材 028
2.2.3 創(chuàng)意構思 029
2.2.4 初稿設計 031
2.2.5 深化設計 034
2.3 印前階段 037
2.3.1 準備印刷文件 037
2.3.2 準備生產制作說明 037
2.4 案例分析 038
2.4.1 Feréikos Escargots食品包裝設計 038
2.4.2 COMECO肉制品包裝設計 039
第3章 包裝設計的原則 041
3.1 包裝設計的總體原則 042
3.1.1 視覺突出原則 042
3.1.2 信息準確原則 045
3.1.3 情感審美原則 046
3.2 包裝文字信息設計原則 047
3.2.1 文字信息的分類 047
3.2.2 文字信息設計的原則 049
3.3 包裝圖形信息設計原則 051
3.3.1 圖形信息的分類 051
3.3.2 圖形信息設計的原則 053
3.4 包裝色彩信息設計原則 056
3.4.1 色彩信息的作用 057
3.4.2 色彩信息設計的原則 058
3.5 案例分析 061
3.5.1 Health Labs食品包裝設計 061
3.5.2 HOMEY蜂蜜包裝設計 062
第4章 包裝創(chuàng)意設計 063
4.1 包裝創(chuàng)意設計的基本要求 064
4.2 包裝創(chuàng)意設計的方法和流程 066
4.2.1 包裝創(chuàng)意設計的方法 066
4.2.2 包裝創(chuàng)意設計的流程 068
4.3 包裝創(chuàng)意設計的要素 070
4.3.1 定位 070
4.3.2 信息 071
4.3.3 視覺 071
4.3.4 個性 072
4.3.5 生態(tài)環(huán)保 073
4.3.6 功能 074
4.3.7 審美 074
4.4 案例分析 075
4.4.1 APIVITA化妝品包裝設計 075
4.4.2 Canonpharma generic藥品包裝設計 076
第5章 包裝形態(tài)與結構設計 077
5.1 包裝形態(tài)結構設計原則 078
5.1.1 保護原則 078
5.1.2 便捷原則 079
5.1.3 獨特原則 079
5.2 紙質包裝形態(tài)結構設計 080
5.2.1 紙質包裝的特點 080
5.2.2 紙盒包裝的分類 081
5.2.3 紙盒包裝設計要點 083
5.2.4 折疊紙盒結構 087
5.2.5 粘貼紙盒結構 094
5.2.6 特殊紙質容器結構 096
5.3 容器形態(tài)結構設計 098
5.3.1 容器形態(tài)結構設計的原則 098
5.3.2 容器造型設計方法 102
5.4 案例分析 104
5.4.1 FUJI醬油包裝設計 104
5.4.2 Splendid調味飲料包裝設計 105
第6章 包裝的材料與印刷工藝 107
6.1 包裝材料 108
6.1.1 包裝材料的分類 108
6.1.2 包裝材料的選擇 121
6.1.3 包裝材料的發(fā)展趨勢 123
6.2 包裝印刷與工藝 125
6.2.1 包裝印刷制作流程 125
6.2.2 包裝印刷類型 126
6.2.3 包裝印刷后期工藝 130
6.3 案例分析 133
6.3.1 thesauri魚子醬包裝設計 133
6.3.2 KEKAVA食品包裝設計 134
參考文獻 136
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