本書注重理論與實踐的結(jié)合，案例豐富，內(nèi)容深入淺出，通俗易懂，重難點突出。全書共10章，包括電子商務概述、電子商務商業(yè)模式、電子商務技術(shù)基礎、電子商務安全、電子商務支付、網(wǎng)絡營銷、電子商務物流管理、電子商務新業(yè)態(tài)、電子商務大數(shù)據(jù)以及與電子商務相關(guān)的法律法規(guī)等內(nèi)容。
本書在講解基礎知識的同時，配以豐富的案例分析，并且還提供了“案例分析”“習題”“實驗與實踐”等板塊內(nèi)容，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應用能力，使讀者盡快掌握所學內(nèi)容。
本書不僅可作為高等院校電子商務類、工商管理類、經(jīng)濟貿(mào)易類等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供有志于學習電子商務相關(guān)知識的社會人士參考使用。
1.案例豐富，操作性強。本書設置的“引導案例”“文中案例”和“案例分析”相互呼應，不僅以情境設計有效引導了各章教學的基本思路，而且增強了學生在特定業(yè)務情境中分析問題與做出決策的能力。
2.理論與實踐結(jié)合，實踐性強。本書除了介紹電子商務的基本理論，還在每章設置了習題和實驗與實踐等板塊，以加強對學生電子商務實訓技能的訓練。
3.融入課程思政理念。本書每章的教學目標會突出一條思政主線，并設置相關(guān)的案例，注重結(jié)合我國的案例實際，做到學術(shù)思想、問題導向和思政建設的相結(jié)合。
鮮軍,漢族,副教授。現(xiàn)任信息管理與統(tǒng)計學院電子商務系主任,校學術(shù)骨干。湖北省電子商務學會理事。1996年天津商學院管理信息系統(tǒng)專業(yè)畢業(yè),獲工學學士學位,2004年武漢大學軟件工程專業(yè)畢業(yè),獲工程碩士學位。主講電子商務、電子商務系統(tǒng)建設與管理等課程,主要研究領(lǐng)域為電子商務。主持和參與了電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究等5項課題。在《審計與經(jīng)濟研究》等刊物上公開發(fā)表論文十幾篇。指導的畢業(yè)生論文獲湖北省優(yōu)秀學士學位論文二等獎一次,三等獎二次;獲湖北經(jīng)濟學院青年教師授課競賽三等獎,多次獲湖北經(jīng)濟學院教學質(zhì)量獎,2004年參加武漢國際電子商務會議,2006年到美國俄克拉荷馬基督大學進行了學術(shù)交流。
第 1章 電子商務概述 1
【學習目標】 1
引導案例 1
【本章要點】 2
1.1 電子商務的概念 2
1.1.1 電子商務的定義 2
1.1.2 電子商務的特征 3
1.1.3 電子商務的功能 4
1.2 電子商務的分類 5
1.2.1 按交易主體分類 5
1.2.2 按交易對象分類 6
1.2.3 按網(wǎng)絡類型分類 7
1.3 電子商務的體系結(jié)構(gòu) 7
1.3.1 電子商務的體系結(jié)構(gòu)模型 8
1.3.2 電子商務的經(jīng)濟學模型 9
1.3.3 電子商務的運作模型 10
1.4 電子商務的影響 10
1.4.1 電子商務對社會經(jīng)濟的影響 10
1.4.2 電子商務對企業(yè)的影響 12
1.4.3 電子商務對消費者的影響 14
1.5 電子商務的發(fā)展 15
1.5.1 電子商務的發(fā)展階段 15
1.5.2 我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 18
1.5.3 我國電子商務的發(fā)展趨勢 20
案例分析 21
習題 23
實驗與實踐 24
第 2章 電子商務商業(yè)模式 25
【學習目標】 25
引導案例 25
【本章要點】 26
2.1 電子商務商業(yè)模式概述 26
2.1.1 商業(yè)模式及其關(guān)鍵要素 26
2.1.2 電子商務商業(yè)模式的概念 27
2.2 網(wǎng)絡零售商業(yè)模式 28
2.2.1 網(wǎng)絡零售的概念 28
2.2.2 B2C電子商務商業(yè)模式 28
2.2.3 C2C電子商務商業(yè)模式 31
2.3 B2B電子商務商業(yè)模式 32
2.3.1 B2B電子商務商業(yè)模式的概念 33
2.3.2 B2B電子商務商業(yè)模式的經(jīng)營模式 33
2.3.3 B2B電子商務商業(yè)模式的盈利模式 34
2.3.4 B2B電子商務商業(yè)模式的業(yè)務流程 34
2.3.5 B2B電子商務商業(yè)模式的特點 35
2.4 B2G電子商務商業(yè)模式 36
2.4.1 B2G電子商務商業(yè)模式的概念 36
2.4.2 B2G電子商務商業(yè)模式的典型應用 36
2.4.3 B2G電子商務商業(yè)模式的特點 36
2.5 新型電子商務商業(yè)模式 37
2.5.1 O2O電子商務商業(yè)模式 37
2.5.2 C2B電子商務商業(yè)模式 39
2.5.3 C2M電子商務商業(yè)模式 40
案例分析 42
習題 44
實驗與實踐 45
第3章 電子商務技術(shù)基礎 46
【學習目標】 46
引導案例 46
【本章要點】 47
3.1 計算機網(wǎng)絡 47
3.1.1 計算機網(wǎng)絡的概念 47
3.1.2 計算機網(wǎng)絡的類型 47
3.1.3 計算機網(wǎng)絡的組成 47
3.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 49
3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)概述 49
3.2.2 IP地址與域名系統(tǒng) 50
3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)接入方式 51
3.3 Web開發(fā)技術(shù) 52
3.3.1 客戶端技術(shù) 52
3.3.2 服務器端技術(shù) 53
3.3.3 數(shù)據(jù)庫技術(shù) 54
3.4 電子商務系統(tǒng)建設 55
3.4.1 電子商務系統(tǒng)規(guī)劃 55
3.4.2 電子商務系統(tǒng)分析 56
3.4.3 電子商務系統(tǒng)設計 57
3.4.4 電子商務系統(tǒng)部署與管理 57
3.5 其他新興技術(shù) 58
3.5.1 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 58
3.5.2 云計算技術(shù) 59
3.5.3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)與增強現(xiàn)實技術(shù) 61
3.5.4 人工智能技術(shù) 62
案例分析 63
習題 64
實驗與實踐 65
第4章 電子商務安全 67
【學習目標】 67
引導案例 67
【本章要點】 68
4.1 電子商務安全概述 68
4.1.1 電子商務安全現(xiàn)狀 68
4.1.2 電子商務安全要求 69
4.2 電子商務安全技術(shù) 71
4.2.1 加密技術(shù) 71
4.2.2 認證技術(shù) 73
4.2.3 防火墻技術(shù) 75
4.2.4 區(qū)塊鏈技術(shù) 76
4.3 電子商務安全協(xié)議 79
4.3.1 傳輸層協(xié)議——SSL協(xié)議 79
4.3.2 應用層協(xié)議——SET協(xié)議 81
4.4 電子商務安全管理 83
4.4.1 機構(gòu)制度管理 83
4.4.2 風險制度管理 84
4.4.3 法律制度管理 85
案例分析 85
習題 87
實驗與實踐 88
第5章 電子商務支付 90
【學習目標】 90
引導案例 90
【本章要點】 91
5.1 電子支付系統(tǒng) 91
5.1.1 電子支付系統(tǒng)概述 91
5.1.2 電子支付系統(tǒng)的特征 92
5.1.3 電子支付系統(tǒng)的類型 93
5.2 電子支付工具 93
5.2.1 銀行卡 94
5.2.2 電子現(xiàn)金 95
5.2.3 電子支票 96
5.2.4 電子錢包 97
5.3 第三方支付 98
5.3.1 第三方支付的概念 98
5.3.2 第三方支付的特征 98
5.3.3 主要的第三方支付平臺 98
5.4 移動支付 100
5.4.1 移動支付的概念 100
5.4.2 移動支付的特征 100
5.4.3 移動支付的方式 101
5.5 網(wǎng)上銀行 101
5.5.1 網(wǎng)上銀行的概念 102
5.5.2 網(wǎng)上銀行的特征 102
5.5.3 網(wǎng)上銀行的模式 103
案例分析 104
習題 105
實驗與實踐 106
第6章 網(wǎng)絡營銷 108
【學習目標】 108
引導案例 108
【本章要點】 109
6.1 網(wǎng)絡營銷概述 109
6.1.1 網(wǎng)絡營銷的概念 109
6.1.2 網(wǎng)絡營銷的特點 110
6.1.3 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的功能 111
6.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研 112
6.2.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述 112
6.2.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法 113
6.3 網(wǎng)絡消費者行為分析 114
6.3.1 網(wǎng)絡消費者概述 114
6.3.2 網(wǎng)絡消費者的行為模式 115
6.3.3 網(wǎng)絡消費者的購買動機 116
6.3.4 網(wǎng)絡消費者的決策過程 117
6.4 網(wǎng)絡營銷策略 117
6.4.1 基于4P的網(wǎng)絡營銷策略 117
6.4.2 基于4C的網(wǎng)絡營銷策略 118
6.4.3 從4P到4C的網(wǎng)絡營銷策略 120
6.5 網(wǎng)絡營銷方式 122
6.5.1 搜索引擎營銷 122
6.5.2 微博營銷 123
6.5.3 微信營銷 125
6.5.4 社群營銷 127
6.5.5 短視頻營銷 129
6.6 網(wǎng)絡廣告 131
6.6.1 網(wǎng)絡廣告的概念 132
6.6.2 網(wǎng)絡廣告的特點 132
6.6.3 網(wǎng)絡廣告的形式 133
6.6.4 網(wǎng)絡廣告的定價模式 134
案例分析 134
習題 135
實驗與實踐 136
第7章 電子商務物流管理 138
【學習目標】 138
引導案例 138
【本章要點】 139
7.1 電子商務物流概述 139
7.1.1 電子商務物流的概念 139
7.1.2 電子商務物流的功能 140
7.1.3 電子商務物流的特點 141
7.2 電子商務物流管理模式 142
7.2.1 自營物流 142
7.2.2 第三方物流 143
7.2.3 第四方物流 144
7.2.4 其他物流模式 146
7.3 電子商務配送系統(tǒng) 148
7.3.1 電子商務配送的概念 148
7.3.2 電子商務配送流程 149
7.3.3 電子商務環(huán)境下的配送中心 149
7.4 電子商務物流技術(shù) 151
7.4.1 條碼技術(shù) 151
7.4.2 射頻識別技術(shù) 152
7.4.3 全球定位系統(tǒng)與北斗三號全球衛(wèi)星導航系統(tǒng) 153
7.4.4 無人技術(shù) 153
案例分析 155
習題 156
實驗與實踐 157
第8章 電子商務新業(yè)態(tài) 159
【學習目標】 159
引導案例 159
【本章要點】 160
8.1 新零售 160
8.1.1 新零售的概念與特點 160
8.1.2 新零售的運營模式 161
8.2 社交電子商務 163
8.2.1 社交電子商務的概念 163
8.2.2 社交電子商務的特點 163
8.2.3 社交電子商務的類型 164
8.3 直播電子商務 167
8.3.1 直播電子商務的概念 167
8.3.2 直播電子商務的特點 167
8.3.3 直播電子商務的生態(tài)系統(tǒng) 168
8.3.4 直播電子商務的社會經(jīng)濟效益 170
8.4 跨境電子商務 171
8.4.1 跨境電子商務的概念 171
8.4.2 主流跨境電子商務平臺 171
8.4.3 跨境電子商務的物流模式 174
8.4.4 報關(guān)與通關(guān) 175
8.4.5 跨境電子商務支付 175
8.5 農(nóng)村電子商務 176
8.5.1 農(nóng)村電子商務的概念 177
8.5.2 農(nóng)村電子商務模式 177
8.5.3 各大電商平臺的農(nóng)村電子商務實踐 178
案例分析 179
習題 181
實驗與實踐 182
第9章 電子商務大數(shù)據(jù) 183
【學習目標】 183
引導案例 183
【本章要點】 184
9.1 電子商務大數(shù)據(jù)概述 184
9.1.1 電子商務大數(shù)據(jù)的概念 184
9.1.2 大數(shù)據(jù)的特征 185
9.1.3 大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值 186
9.2 電子商務大數(shù)據(jù)技術(shù) 188
9.2.1 大數(shù)據(jù)處理架構(gòu) 188
9.2.2 大數(shù)據(jù)存儲 189
9.2.3 大數(shù)據(jù)分析和處理 190
9.2.4 數(shù)據(jù)可視化 192
9.2.5 國內(nèi)主要電商平臺的大數(shù)據(jù)分析工具 193
9.3 電子商務大數(shù)據(jù)應用 194
9.3.1 大數(shù)據(jù)用戶畫像 195
9.3.2 大數(shù)據(jù)精準營銷 197
9.3.3 電子商務中大數(shù)據(jù)應用面臨的挑戰(zhàn)與對策 199
案例分析 200
習題 201
實驗與實踐 203
第 10章 與電子商務相關(guān)的法律法規(guī) 204
【學習目標】 204
引導案例 204
【本章要點】 204
10.1 電子商務法概述 205
10.1.1 電子商務法的概念和特征 205
10.1.2 電子商務法的基本原則 206
10.1.3 電子商務法的立法現(xiàn)狀 207
10.2 與電子商務交易相關(guān)的法律法規(guī) 207
10.2.1 我國電子商務法 208
10.2.2 電子簽名法 209
10.2.3 與電子合同相關(guān)的法律法規(guī) 210
10.3 消費者權(quán)益保護法 211
10.3.1 商品安全使用權(quán) 211
10.3.2 信息知情權(quán) 212
10.3.3 自由選擇權(quán) 213
10.3.4 退換貨權(quán) 213
10.3.5 索賠權(quán) 214
10.4 與知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)的法律規(guī)范 215
10.4.1 網(wǎng)絡著作權(quán)的保護 215
10.4.2 域名保護 218
10.4.3 商標保護 219
案例分析 220
習題 222
實驗與實踐 223
參考文獻 224
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