緒言
一、宋代商貿(mào)活動(dòng)的繁榮發(fā)達(dá)及其影響
二、民間商貿(mào)活動(dòng)在宋代小說中的呈現(xiàn)
三、宋代小說與民間商貿(mào)活動(dòng)的界定
四、本書構(gòu)想及主要內(nèi)容
第一章 宋代小說中呈現(xiàn)的民間商貿(mào)活動(dòng)
第一節(jié) 民間商貿(mào)活動(dòng)的交易市場(chǎng)
一、坐商鋪席
二、夜市駢闐連早市
三、墟市廟市交易盛
第二節(jié) 民間商貿(mào)活動(dòng)的交易主體
一、專業(yè)商販
二、自產(chǎn)（采、捕）自銷者
三、牙儈、行錢與攬戶
第二章 宋代小說中呈現(xiàn)的民間商貿(mào)習(xí)俗
第一節(jié) 宋代小說中呈現(xiàn)的商貿(mào)交易方式習(xí)俗
一、“討價(jià)還價(jià)”的議價(jià)方式
二、大行其道的“關(guān)撲”習(xí)俗
三、“交子”的出現(xiàn)與紙幣的流通
第二節(jié) 宋代小說中呈現(xiàn)的商標(biāo)與廣告習(xí)俗
一、商業(yè)標(biāo)志的出現(xiàn)
二、廣告的普及
三、品牌意識(shí)的興起
第三節(jié) 宋代小說中呈現(xiàn)的商貿(mào)神祖崇拜習(xí)俗
一、紙墨業(yè)祖師神呂仙翁
二、海商保護(hù)神天妃
三、準(zhǔn)財(cái)神五通菩薩
四、商機(jī)預(yù)測(cè)神紫姑
第三章 宋代商貿(mào)小說的故事類型與文化內(nèi)涵
第一節(jié) 發(fā)家傳聞故事
一、“偶然事件——獲財(cái)發(fā)家”的敘事結(jié)構(gòu)
二、報(bào)應(yīng)、命定觀念與求富心態(tài)
第二節(jié) 義商故事
一、“義舉——獲福報(bào)（贊譽(yù)）”的敘事模式
二、典型義商形象的呈現(xiàn)
三、重義輕利的道德傾向
第三節(jié) 海外奇遇故事
一、“遇險(xiǎn)（奇）——生還返鄉(xiāng)”的敘事結(jié)構(gòu)
二、故事背后：民間流行觀念與心態(tài)
第四章 宋代小說中的酒肆與酒肆故事
第一節(jié) 酒肆的種類與分布地點(diǎn)
一、正店與腳店
二、汴梁的酒肆
三、臨安的酒肆
第二節(jié) 酒肆的建筑形式、布局與裝飾
一、酒壚樓欄尤壯麗：建筑形式與布局
二、彩樓相對(duì)繡旌招：店外與店內(nèi)裝飾
第三節(jié) 酒肆的經(jīng)營策略
一、立店：誠信不欺
二、殺手锏：美酒與佳肴
三、召喚：美器與雅境
四、服務(wù)：客人第一
五、吸引：廣告與節(jié)日宣傳
六、誘惑：歌妓招邀與筵前歌唱
第四節(jié) 酒肆故事的主題類型與文化內(nèi)涵
一、遇仙佛故事
二、遇眾生故事
三、遇鬼怪故事
第五章 宋代小說中的茶肆與茶肆故事
第一節(jié) 茶肆種類、分布地點(diǎn)與裝飾
一、茶肆的種類
二、茶肆的分布地點(diǎn)
三、茶肆的裝飾特色
四、“分茶”考辨
第二節(jié) 茶肆的經(jīng)營策略
一、店面的雅潔與茶具的精美
二、經(jīng)營種類與營業(yè)時(shí)間的靈活機(jī)動(dòng)
三、娛樂與自娛服務(wù)的人性化
四、促銷手段的獨(dú)具特色
第三節(jié) 茶肆故事的主題類型與文化內(nèi)涵
一、遇仙（異）故事
二、遇眾生故事
三、遇鬼（怪）故事
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記