商務英語教學和研究近些年蓬勃發(fā)展，認知視角的商務英語專著《商務語言中的轉喻：基于英漢廣告》應運而生。本項研究圍繞漢語轉喻的認知特點和廣告效果展開，從理論與眼動實證兩個方面進行探究。本研究提出商務廣告有一些自己的特點，除篇幅短、時間短、目的性強、多種模態(tài)混搭之外，商務廣告建構遵循商務-語言雙維度的原則，包括從物到事的語言學語篇建構原則以及事件設計的移情原則、經濟原則和合作原則。商務廣告中的轉喻也有它自己的一些特點，在上面提到的這些原則框架下，明顯的特點是受商務目的制約。
章 商務英語學科發(fā)展與理論建設
1．1 商務英語學科觀之爭
1．2 商務英語的學術重點
1．3 商務英語語言學觀點
1．4 商務英語理論研究的重要性
1．5 商務英語在國家經濟戰(zhàn)略中的重要作用
1．6 廣告是商務英語重要的研究領域
第二章 認知視角的商務語言研究現狀
2．1 國內商務語言認知研究的現狀
2．2 國外商務語言認知研究新動態(tài)
2．3 商務廣告認知研究新視角
2．4 商務英語認知實證研究概況
第三章 關于商務語言認知研究如何開展的思考
3．1 商務語言認知研究的內容
3．2 商務語言認知研究的原則
3．3 商務語言認知研究的主要方法
3．4 商務語言認知研究的理論基礎
3．5 商務語言認知眼動實證研究嘗試
第四章 商務一語言雙維度廣告認知模式
4．1 商務一語言雙維度理論模式建構因素
4．2 商務廣告從物到事的語言學語篇建構原則
4．3 商務廣告事件設計的移情原則
4．4 商務廣告事件設計的經濟原則
4．5 商務廣告事件設計的合作原則
4．6 商務一語言雙維度廣告認知模式與分析
第五章 商務廣告高層轉喻模式
5．1 商務廣告高層轉喻基本模式
5．2 認知語境操作觀
5．3 情景語境限制觀
5．4 多域操作觀
5．5 轉喻推理觀
5．6 認知背景限制觀
5．7 商務目的限制觀
第六章 商務廣告中的伏應轉喻模式
6．1 廣告篇章伏應的特點
6．2 廣告伏筆與轉喻思維
6．3 廣告應筆與轉喻思維
6．4 廣告多線伏應種類與轉喻思維
6．5 多模態(tài)廣告語篇中伏應轉喻研究
第七章 商務廣告標題中表量結構的轉喻探討
7．1 漢語量詞套歷時演變中的轉喻機制
7．2 英漢商務廣告標題中的表量結構
7．3 廣告標題中表量結構的轉喻操作及其效果
第八章 廣告轉喻特殊性與效果
8．1 商務廣告轉喻特殊性源域受限于商務目的
8．2 多義詞轉喻的商務廣告心理認同效果
8．3 諧音轉喻的廣告心理認同效果
8．4 近義詞轉喻的廣告心理認同效果
8．5 隱喻、轉喻效果的眼動實證研究
第九章 商務廣告翻譯與轉喻
9．1 轉喻思維與翻譯
9．2 商務廣告翻譯認知理論與策略
9．3 廣告轉喻翻譯與移情效應
9．4 汽車廣告中的轉喻翻譯類型
9．5 商標名稱翻譯的兩種轉喻模式
第十章 結語
英文參考文獻
中文參考文獻
書單推薦
