在如今這個快節(jié)奏的時代,短視頻的浪潮一波接一波,從快手到抖音,微信的視頻號也異軍突起。
本書從實戰(zhàn)的角度出發(fā),結(jié)合大量案例解讀,系統(tǒng)地介紹了微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同、如何正確理解微信視頻號傳播邏輯、微信視頻號的開通及基礎(chǔ)入門操作、怎樣做好微信視頻號賬號定位、微信視頻號內(nèi)容創(chuàng)作攻略、微信視頻號的引流漲粉運營技巧、微信視頻號的數(shù)據(jù)化運營攻略、全面打通微信生態(tài)、微信視頻號的多元商業(yè)變現(xiàn)方式等內(nèi)容。
通過閱讀本書,讀者將熟練掌握微信視頻號運營技巧,及時分享視頻號發(fā)展的紅利。
第1章 光速崛起:微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同
1.1 驚人速度:內(nèi)測后光速達到2億日活的微信視頻號 2
1.2 平臺邏輯:為何視頻號不能自動播放下一條視頻內(nèi)容 6
1.3 現(xiàn)有格局:10萬+粉絲尚為絕大多數(shù)賬號運營天花板 9
1.4 整體觀感:視頻號內(nèi)容覆蓋全面,但尚未有破圈大號 11
1.5 生態(tài)優(yōu)勢:視頻號絕不僅僅作為微信公眾號工具而存在 15
▏案例▕ “低調(diào)”的微信視頻號為何強于“高調(diào)”的微博視頻號 17
第2章 傳播特征:理解微信視頻號傳播邏輯,是做好的基礎(chǔ)
2.1 入口位置:朋友圈入口之下的視頻號具備的特征 22
2.2 強社交鏈:以熟人點贊的社交推薦為主要內(nèi)容推薦方式 25
2.3 熱門推薦:微信視頻號“熱門”內(nèi)容的獨特推薦算法 28
2.4 去癮設(shè)計:微信視頻號內(nèi)容為何沒那么讓用戶上癮 30
2.5 內(nèi)容生態(tài):不同短視頻平臺上的內(nèi)容最終大同小異 31
▏案例▕ 盤點視頻號、抖音的差異及其優(yōu)勢 34
第3章 躬身入局:微信視頻號的開通及基礎(chǔ)入門操作
3.1 賬號開通:開通微信視頻號并完成認證的簡易流程 40
3.2 賬號聯(lián)動:在微信公眾號內(nèi)開通視頻號可獲得的新優(yōu)勢 42
3.3 賬號裝修:視頻號頭像、簡介設(shè)置萬不可掉以輕心 45
3.4 內(nèi)容上傳:何種尺寸、規(guī)格視頻號內(nèi)容有更佳展示效果 48
3.5 內(nèi)容移植:暫時對搬運抖音、快手內(nèi)容比較寬容的視頻號 49
▏案例▕ 視頻號不是普通的模仿者 52
第4章 賬號定位:唯有占領(lǐng)用戶認知后賬號才可能勝出
4.1 定位理論:“定位”在內(nèi)容傳播過程中的重要意義 56
4.2 目標定位:個人號與企業(yè)號從定位開始便有本質(zhì)不同 61
4.3 內(nèi)容定位:以史為鑒并且結(jié)合個人興趣、大眾關(guān)注度 63
4.4 人設(shè)定位:充分展現(xiàn)個人魅力的賬號更容易成為爆款 66
4.5 資源定位:打算投入哪種渠道宣傳視頻號決定影響力上限 70
▏案例▕ 短視頻制作團隊基本分工及相關(guān)成本支出 73
第5章 內(nèi)容制作1:受歡迎的視頻號內(nèi)容有共性
5.1 平臺特性:微信平臺決定了生活化、社交化內(nèi)容更易火 78
5.2 選題規(guī)劃:微信視頻號爆款內(nèi)容選題的3個主要方向 80
5.3 封面設(shè)計:不支持自行選取封面的視頻號 83
5.4 標題文案:5種屢試不爽的視頻號標題文案撰寫技巧 86
5.5 片頭片尾:打造更有吸引力的視頻號片頭、片尾 90
▏案例▕ 視頻號不能觸碰的紅線 91
第6章 內(nèi)容制作2:營造可激發(fā)受眾點贊的內(nèi)容節(jié)奏
6.1 根本目的:激發(fā)受眾的點贊行為即是激活病毒式傳播 100
6.2 行為透視:滿足以下3種心理時用戶才會點贊 103
6.3 單點聚焦:一條內(nèi)容只說一件事情才最具傳播穿透力 108
6.4 時長節(jié)奏:內(nèi)容節(jié)奏拖長將非常影響視頻完播率 110
6.5 音樂節(jié)奏:BGM音樂節(jié)奏與視頻號內(nèi)容剪輯節(jié)奏的配合 114
▏案例▕ 電影配樂作用、表現(xiàn)形式背后的啟示 117
第7章 引流漲粉:微信視頻號的引流、漲粉技巧
7.1 爆款漲粉:刺情緒、貼熱點始終是不二漲粉法門 122
7.2 話題漲粉:發(fā)布內(nèi)容時,如何選取相應熱門話題 125
7.3 評論漲粉:常易被忽略的評論區(qū)運營技巧 128
7.4 互動漲粉:視頻號運營怎樣與大V做好互動 131
7.5 推廣漲粉:微信視頻號的個人推廣與付費推廣技巧 134
▏案例▕ 那些視頻號點贊“灰產(chǎn)”可以利用嗎 137
第8章 數(shù)據(jù)化運營:用數(shù)據(jù)能力實現(xiàn)降本增效
8.1 指標體系:視頻號數(shù)據(jù)化運營的5大指標體系 142
8.2 競對監(jiān)測:監(jiān)測賽道競爭對手動態(tài)的數(shù)據(jù)手段 145
8.3 數(shù)據(jù)選題:怎樣利用數(shù)據(jù)進行選題提升爆款概率 148
8.4 內(nèi)容數(shù)據(jù):視頻效果、文案效果等的數(shù)據(jù)化評估 152
8.5 傳播數(shù)據(jù):社交鏈傳播與算法推薦的雙向數(shù)據(jù)量化 154
▏案例▕ 本地美食類視頻號怎樣做好競對分析 158
第9章 生態(tài)打通:全面利用微信生態(tài)優(yōu)勢才是最大紅利
9.1 生態(tài)內(nèi)涵:都在聊的“微信生態(tài)”到底是什么 164
9.2 名片作用:視頻號是進入微信生態(tài)的一張最佳“名片” 171
9.3 公眾號:以視頻號+公眾號實現(xiàn)內(nèi)容流的“雙劍合璧” 177
9.4 小程序:以視頻號+小程序劍指微信直播與電商 179
9.5 運營社群:視頻號與社群運營間的相輔相成關(guān)系 183
▏案例▕ 將優(yōu)質(zhì)公眾號內(nèi)容視頻化本身便是大機遇 189
第10章 商業(yè)變現(xiàn):微信視頻號變現(xiàn)的多種方式
10.1 變現(xiàn)前提:視頻號開展商業(yè)變現(xiàn)前先要做到“三穩(wěn)” 193
10.2 引導付費:仍將微信公眾號作為主要變現(xiàn)載體 196
10.3 廣告變現(xiàn):專業(yè)為商家提供廣告、引流等多元服務 199
10.4 電商變現(xiàn):微信小商店全量開放將賦能海量商家 202
10.5 好物推薦:用類似淘寶客的方式賺取傭金收益 205
10.6 代運營:每個大的網(wǎng)絡機遇均會衍生代運營與培訓商機 209
▏案例▕ 線下商家如何利用視頻號+公眾號+小程序+社群 212