品牌形象設(shè)計(jì)（brand image design）是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義，品牌符號(hào)化，品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理，以及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)完善的符號(hào)溝通，幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺(jué)，以及企業(yè)自身的審美和追求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺(jué)形象，具備簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，達(dá)到良好的情結(jié)聯(lián)想效果。品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)概論及方法、視覺(jué)識(shí)別開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳播與推廣、項(xiàng)目實(shí)踐與研討、學(xué)生訓(xùn)練案例分析等。重點(diǎn)掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念及設(shè)計(jì)策劃的內(nèi)容、方法，企業(yè)、市場(chǎng)調(diào)研，品牌形象的策劃；重點(diǎn)訓(xùn)練視覺(jué)統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，完成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案，并探索開(kāi)發(fā)性的形象設(shè)計(jì)方法和領(lǐng)域。
本書(shū)可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材，也可供相關(guān)設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)、參考。