第 1章 認(rèn)識(shí)短視頻 1.1　短視頻概述 /　2 1.1.1　短視頻的概念 /　3 1.1.2　短視頻的發(fā)展歷程 /　6 1.1.3　短視頻的特征 /　9 1.1.4　短視頻的優(yōu)勢(shì) /　10 1.2　短視頻的常見類型 /　13 1.2.1　根據(jù)短視頻的流通渠道劃分 /　13 1.2.2　根據(jù)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式劃分 /　13 1.2.3　根據(jù)短視頻內(nèi)容的主題劃分 /　14 1.3　短視頻的贏利模式 /　17 1.3.1　廣告植入 /　17 1.3.2　內(nèi)容付費(fèi) /　18 1.3.3　渠道分成 /　18 1.3.4　電商模式 /　19 1.3.5　簽約獨(dú)播 /　19 1.3.6　直播帶貨 /　20 1.4　短視頻的常見平臺(tái) /　20 1.4.1　短視頻平臺(tái)的常見類型 /　20 1.4.2　抖音短視頻 /　21 1.4.3　快手 /　21 1.4.4　騰訊微視 /　22 1.4.5　好看視頻 /　22 1.4.6　美拍 /　22 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——安裝、注冊(cè)和設(shè)置抖音短視頻　/　23 下載安裝抖音短視頻App　/　23 注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)　/　24 設(shè)置賬號(hào)密碼　/　25 實(shí)名認(rèn)證　/　26 企業(yè)號(hào)認(rèn)證　/　27 思考與練習(xí)　/　28 第　2章 短視頻的內(nèi)容策劃 2.1　短視頻用戶定位 /　30 2.1.1　短視頻用戶分析 /　30 2.1.2　短視頻用戶畫像 /　33 2.1.3　實(shí)戰(zhàn)案例：為時(shí)尚美妝類短視頻用戶人群畫像 /　35 2.2　短視頻內(nèi)容定位 /　36 2.2.1　選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域 /　36 2.2.2　確定短視頻內(nèi)容風(fēng)格 /　38 2.2.3　確定短視頻內(nèi)容形式 /　39 2.2.4　選擇短視頻發(fā)布平臺(tái) /　41 2.2.5　實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位 /　44 2.3　短視頻的團(tuán)隊(duì)搭建 /　47 2.3.1　短視頻團(tuán)隊(duì)的基本要求 /　48 2.3.2　短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工 /　50 2.3.3　短視頻團(tuán)隊(duì)的基本運(yùn)作方式 /　52 2.3.4　實(shí)戰(zhàn)案例：MCN搭建美妝類短視頻團(tuán)隊(duì) /　53 2.4　短視頻的腳本設(shè)計(jì) /　55 2.4.1　短視頻腳本策劃與寫作 /　55 2.4.2　短視頻腳本素材準(zhǔn)備 /　60 2.4.3　實(shí)戰(zhàn)案例：從網(wǎng)上下載短視頻腳本 /　61 2.5　短視頻腳本設(shè)計(jì)的技巧 /　62 2.5.1　借助熱點(diǎn) /　62 2.5.2　加強(qiáng)互動(dòng)性 /　63 2.5.3　挖掘用戶痛點(diǎn) /　63 2.5.4　引起用戶共鳴 /　64 2.5.5　使用原創(chuàng)內(nèi)容 /　64 2.5.6　其他腳本設(shè)計(jì)技巧 /　65 2.5.7　實(shí)戰(zhàn)案例：撰寫劇情類短視頻的分鏡頭腳本 /　66 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——策劃美食制作類短視頻的內(nèi)容　/　67 用戶定位　/　67 內(nèi)容定位　/　68 搭建團(tuán)隊(duì)　/　68 設(shè)計(jì)腳本　/　68 思考與練習(xí)　/　69 第3章　短視頻拍攝 3.1　拍攝短視頻的設(shè)備 /　72 3.1.1　手機(jī) /　72 3.1.2　單反相機(jī) /　74 3.1.3　攝像機(jī) /　76 3.1.4　傳聲器 /　78 3.1.5　穩(wěn)定設(shè)備 /　79 3.1.6　無人機(jī) /　80 3.1.7　實(shí)戰(zhàn)案例：使用單反相機(jī)拍攝短視頻 /　81 3.2　拍攝短視頻的技巧 /　82 3.2.1　景別 /　82 3.2.2　運(yùn)鏡方式 /　85 3.2.3　尺寸和格式 /　87 3.2.4　轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧 /　88 3.2.5　燈光技巧 /　90 3.2.6　實(shí)戰(zhàn)案例：設(shè)置短視頻的尺寸 /　92 3.3　拍攝短視頻的構(gòu)圖 方式　/　94 3.3.1　中心構(gòu)圖 /　94 3.3.2　九宮格構(gòu)圖 /　94 3.3.3　三分構(gòu)圖 /　95 3.3.4　對(duì)稱構(gòu)圖 /　95 3.3.5　框架構(gòu)圖 /　95 3.3.6　對(duì)角線構(gòu)圖 /　95 3.3.7　三角形構(gòu)圖 /　96 3.3.8　引導(dǎo)線構(gòu)圖 /　96 3.3.9　低角度構(gòu)圖 /　96 3.3.10　S形構(gòu)圖 /　96 3.3.11　輻射構(gòu)圖 /　97 3.3.12　建筑構(gòu)圖 /　97 3.4　手機(jī)拍攝短視頻 /　97 3.4.1　手機(jī)拍攝的常用App /　97 3.4.2　手機(jī)拍攝的設(shè)置 /　99 3.4.3　手機(jī)拍攝的技巧 /　102 3.4.4　實(shí)戰(zhàn)案例：使用抖音 短視頻拍攝夏日風(fēng)景短視頻　/　103 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——使用手機(jī)拍攝 美食制作類短視頻　/　105 選擇和準(zhǔn)備拍攝設(shè)備　/　105 設(shè)置短視頻的尺寸和大小　/　106 設(shè)置并做好拍攝準(zhǔn)備　/　106 拍攝短視頻　/　108 思考與練習(xí)　/　108 第4章　移動(dòng)端短視頻剪輯 4.1　剪映 /　110 4.1.1　剪映的特點(diǎn) /　111 4.1.2　剪映的功能介紹 /　112 4.1.3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用剪映剪輯《努力成長(zhǎng)》短視頻 /　116 4.2　VUE /　121 4.2.1　VUE的特點(diǎn) /　121 4.2.2　VUE的功能介紹 /　122 4.2.3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用VUE剪輯《路遇小動(dòng)物的一天》Vlog /　124 4.3　巧影 /　128 4.3.1　巧影的特點(diǎn) /　128 4.3.2　巧影的功能介紹 /　129 4.3.3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用巧影 剪輯《我是隱形人》短視頻　/　131 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——使用VUE剪輯 美食制作類短視頻　/　134 導(dǎo)入視頻素材　/　134 選擇模板　/　134 剪輯分段視頻　/　135 輸入文本字幕　/　136 添加結(jié)尾　/　138 思考與練習(xí)　/　138 第5章　PC端短視頻剪輯 5.1　短視頻制作的常用軟件 /140 5.1.1　會(huì)聲會(huì)影 /140 5.1.2　Premiere /141 5.1.3　愛剪輯 /141 5.1.4　快剪輯 /142 5.2　短視頻制作的輔助軟件 /143 5.2.1　Photoshop /143 5.2.2　美圖秀秀 /144 5.2.3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用美圖秀秀制作短視頻封面 /144 5.3　短視頻制作的常用剪輯手法 /146 5.3.1　標(biāo)準(zhǔn)剪輯 /146 5.3.2　匹配剪輯 /146 5.3.3　跳躍剪輯 /147 5.3.4　J Cut /148 5.3.5　L Cut /148 5.3.6　動(dòng)作剪輯 /148 5.3.7　交叉剪輯 /148 5.3.8　蒙太奇 /148 5.3.9　實(shí)戰(zhàn)案例：使用快剪輯制作《回家的路》短視頻 /149 5.4　使用Premiere制作短視頻 /153 5.4.1　導(dǎo)入素材 /154 5.4.2　選擇短視頻素材的入點(diǎn)和出點(diǎn) /154 5.4.3　添加并設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 /155 5.4.4　調(diào)整視頻效果 /155 5.4.5　添加合適的濾鏡 /156 5.4.6　添加短視頻字幕 /156 5.4.7　添加短視頻背景音樂 /157 5.4.8　導(dǎo)出短視頻 /157 5.4.9　實(shí)戰(zhàn)案例：使用Premiere剪輯搞笑短視頻 /158 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——使用Premiere剪輯美食制作類短視頻　/　161 通過入點(diǎn)和出點(diǎn)導(dǎo)入和剪切視頻素材　/　161 添加字幕　/　163 添加背景音樂　/　165 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)特效　/　165 添加封面圖片　/　165 導(dǎo)出短視頻　/　166 思考與練習(xí)　/　166 第6章　短視頻的發(fā)布與推廣 6.1　短視頻的發(fā)布 /168 6.1.1　短視頻的發(fā)布時(shí)間 /168 6.1.2　結(jié)合@功能 /169 6.1.3　地址定位 /170 6.1.4　話題 /170 6.1.5　實(shí)戰(zhàn)案例：發(fā)布《大熊貓》短視頻 /172 6.2　短視頻的推廣技巧 /173 6.2.1　撰寫吸引人的標(biāo)題 /173 6.2.2　優(yōu)化關(guān)鍵詞 /176 6.2.3　創(chuàng)作觸動(dòng)心靈的文案 /179 6.2.4　實(shí)戰(zhàn)案例：創(chuàng)作《大熊貓》短視頻的文案 /181 6.3　短視頻的推廣渠道 /182 6.3.1　短視頻發(fā)布平臺(tái)推廣 /182 6.3.2　其他新媒體平臺(tái)推廣 /184 6.3.3　實(shí)戰(zhàn)案例：將抖音短視頻推廣到朋友圈 /185 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——發(fā)布和推廣美食制作類短視頻　/　186 利用熱點(diǎn)關(guān)鍵詞創(chuàng)作標(biāo)題文案　/　186 設(shè)置熱門話題　/　187 @美食達(dá)人并發(fā)布到抖音短視頻平臺(tái)　/　187 將短視頻推廣到朋友圈　/　187 將短視頻推廣到微博　/　187 思考與練習(xí)　/188 第7章　綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)——拍攝與制作抖音短視頻 7.1　短視頻的策劃 /190 7.1.1　分析短視頻用戶 /190 7.1.2　明確短視頻內(nèi)容 /191 7.1.3　搭建短視頻團(tuán)隊(duì) /191 7.1.4　撰寫短視頻拍攝提綱 /192 7.2　短視頻的拍攝 /192 7.2.1　準(zhǔn)備拍攝工具 /192 7.2.2　拍攝前的設(shè)置和準(zhǔn)備 /193 7.2.3　進(jìn)行短視頻拍攝 /193 7.3　短視頻的剪輯 /193 7.3.1　導(dǎo)入視頻素材 /194 7.3.2　選擇模板 /194 7.3.3　剪輯視頻 /194 7.3.4　添加文本字幕 /195 7.3.5　設(shè)置音樂和轉(zhuǎn)場(chǎng)特效 /197 7.3.6　設(shè)置結(jié)尾 /198 7.4　短視頻的發(fā)布 /198 7.4.1　發(fā)布到抖音短視頻平臺(tái) /198 7.4.2　分享到朋友圈 /200 思考與練習(xí)　/200 第8章　綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)——拍攝與制作淘寶短視頻 8.1　短視頻的策劃 /202 8.1.1　明確短視頻的內(nèi)容 /202 8.1.2　搭建短視頻團(tuán)隊(duì) /203 8.1.3　撰寫短視頻拍攝提綱 /203 8.2　短視頻的拍攝 /204 8.2.1　準(zhǔn)備拍攝工具 /204 8.2.2　拍攝前的設(shè)置和準(zhǔn)備 /204 8.2.3　進(jìn)行短視頻拍攝 /205 8.3　短視頻的剪輯 /205 8.3.1　通過入點(diǎn)和出點(diǎn)剪切視頻素材 /205 8.3.2　添加字幕 /206 8.3.3　添加背景音樂 /207 8.3.4　添加封面圖片 /208 8.3.5　設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)特效 /209 8.3.6　導(dǎo)出短視頻 /209 8.4　短視頻的上傳與發(fā)布 /209 8.4.1　PC端淘寶店鋪的短視頻上傳與發(fā)布 /210 8.4.2　移動(dòng)端淘寶店鋪的短視頻上傳與發(fā)布 /211 思考與練習(xí)　/212