本書分別應(yīng)用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，并將其應(yīng)用到產(chǎn)品線定價(jià)優(yōu)化問題中，研究決策與影響因素之間的相互關(guān)系。主要研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新之處包括以下幾個(gè)方面：1.在充分查閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)、顧客選擇模型、魯棒優(yōu)化和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分別進(jìn)行了綜述。2.傳統(tǒng)的顧客選擇模型一般假設(shè)參數(shù)都是精確已知的，然而，現(xiàn)實(shí)生活中決策者獲得的參數(shù)值通常是有誤差的，并非精確的。3.MNL模型的應(yīng)用有時(shí)受到限制，本書隨后針對(duì)適用性較好的MDM和MMM研究了產(chǎn)品線定價(jià)問題。4.在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)力推進(jìn)和電子商務(wù)快速發(fā)展背景下，很多產(chǎn)品不同程度地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，顧客購買產(chǎn)品獲得的效用將受該產(chǎn)品或相似產(chǎn)品的銷量影響。5.很多模型假設(shè)即使顧客購買某個(gè)產(chǎn)品獲得負(fù)的效用，顧客對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的選擇概率仍是正的，這顯然與實(shí)際不符。
齊微，女，1986年生，系統(tǒng)工程專業(yè)博士，副教授。發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇，其中SSCI檢索3篇，SCI檢索6篇，EI檢索8篇，CSSCI檢索2篇，包括International Journal of Production Research(SCI，JCR一區(qū)），IEEE Systems Journal(SSCI/SCI，JCR一區(qū)），Complexity（SSCI/SCI，JCR一區(qū)），Journal of the Chinese Institute of Engineers（SSCI/SCI，JCR四區(qū)）、《系統(tǒng)工程》（CSSCI）、《運(yùn)籌與管理》（CSSCI）與《數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)》。作者長(zhǎng)期從事領(lǐng)導(dǎo)力專業(yè)的教學(xué)與研究，擔(dān)任深圳大學(xué)管理學(xué)院本科、MBA、MPA領(lǐng)導(dǎo)力課程授課教師，并在各種領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)班上擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)力專題授課教師，書中內(nèi)容在實(shí)際教學(xué)、講座中的使用廣受歡迎、效果良好。
第1章緒論
11研究背景及意義
111研究背景
112研究意義
12本書的主要工作
13研究思路與技術(shù)路線
第2章相關(guān)研究綜述
21引言
22產(chǎn)品線設(shè)計(jì)
23顧客選擇模型
24魯棒優(yōu)化
25網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
26本章小結(jié)
第3章基于MNL模型的魯棒產(chǎn)品定價(jià)研究
31引言
32產(chǎn)品定價(jià)策略
321靜態(tài)定價(jià)模型
322動(dòng)態(tài)定價(jià)模型
323數(shù)值實(shí)驗(yàn)
33本章小結(jié)
第4章基于半?yún)?shù)選擇模型的產(chǎn)品線定價(jià)研究
41引言
42壟斷市場(chǎng)下的產(chǎn)品線定價(jià)模型
421MDM和MMM
422基于MDM利潤(rùn)函數(shù)的凹性
423基于MMM利潤(rùn)函數(shù)的凹性
43寡頭市場(chǎng)中的產(chǎn)品線定價(jià)模型
431利潤(rùn)函數(shù)的凹性
432Cournot競(jìng)爭(zhēng)
433Bertrand競(jìng)爭(zhēng)
44數(shù)值實(shí)驗(yàn)和分析
441選擇概率的比較
442不同參數(shù)對(duì)you解的影響分析
443管理啟示
45本章小結(jié)
第5章考慮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品線定價(jià)研究
51引言
52基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的MMM的產(chǎn)品線定價(jià)
521單個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)
522同質(zhì)產(chǎn)品的定價(jià)
523異質(zhì)產(chǎn)品的定價(jià)
53數(shù)值實(shí)驗(yàn)
531不同參數(shù)對(duì)you解的影響分析
532網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究的必要性
533解的魯棒性
54本章小結(jié)
第6章考慮負(fù)效用的產(chǎn)品線定價(jià)研究
61引言
62基于MMM的產(chǎn)品線定價(jià)
621問題描述
622改進(jìn)的MMM
623產(chǎn)品線優(yōu)化模型
624考慮負(fù)效用的優(yōu)化模型
63數(shù)值實(shí)驗(yàn)
631產(chǎn)品線模型的you解
632不同參數(shù)對(duì)you解的影響分析
64本章小結(jié)
第7章結(jié)論與展望
71結(jié)論
72展望附錄
參考文獻(xiàn)
索引
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