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品牌管理是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的核心課程，也是工商管理類本科生學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容�，F(xiàn)有教材多從消費(fèi)者視角或者市場(chǎng)營(yíng)銷角度來看待品牌管理，簡(jiǎn)單地將品牌管理等同于品牌營(yíng)銷。本教材以品牌資產(chǎn)的塑造、提升與維護(hù)為整體架構(gòu)來編寫。全書共16章，系統(tǒng)闡述了品牌、品牌管理、品牌資產(chǎn)及其管理相關(guān)的概念、基本理論和基本方法。為了讓讀者更清晰地理解品牌管理的基本理論和方法，本教材采納國(guó)內(nèi)的新案例，并充分吸收國(guó)內(nèi)外品牌管理研究的新成果。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2021年5月10日，總理對(duì)中國(guó)品牌日活動(dòng)做出重要批示：加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，受到了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視。本教材以中國(guó)品牌發(fā)展歷史為依托，探討典型本土品牌案例，旨在融入課程思政，貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)精神，創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，探索對(duì)外話語體系，著力打造融通中外的中國(guó)表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已由傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)界、業(yè)界有關(guān)企業(yè)品牌創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)的理念尚局限于營(yíng)銷策劃認(rèn)知階段，將品牌的運(yùn)營(yíng)管理等同于品牌的營(yíng)銷管理，使得諸多企業(yè)僅依賴于營(yíng)銷推廣宣傳能力的提升來打造品牌，而忽視了以產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意、概念、品質(zhì)及資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理來支撐品牌的持久性，以至于“品牌缺鈣”“品牌低值”“品牌短壽”等現(xiàn)象屢見不鮮，甚至影響到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使不少中國(guó)企業(yè)陷入“有產(chǎn)值、無品牌、無利潤(rùn)”的邊緣化困境，這不僅影響了國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而且危及國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全。根據(jù)新文科建設(shè)的整體指導(dǎo)與要求，本書以“一帶一路”倡議、疫情防控常態(tài)化，以及我國(guó)雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下對(duì)品牌管理人才提出的新要求來指導(dǎo)框架搭建和內(nèi)容編寫，創(chuàng)新性地以“品牌的塑造—提升—維護(hù)”為主體來構(gòu)建教材結(jié)構(gòu)框架，既強(qiáng)調(diào)了品牌資產(chǎn)的核心性，同時(shí)也完整并清晰地闡明了具有中國(guó)特色的品牌管理運(yùn)作流程，尤其重視中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國(guó)企業(yè)品牌管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和提煉。
本書以品牌價(jià)值的創(chuàng)造與增值為主導(dǎo)思想，在撰寫過程中，不僅提煉了中國(guó)的前沿理論研究成果，還引入了新近的企業(yè)品牌管理實(shí)踐案例，以幫助學(xué)生更好地理解中國(guó)情境下的品牌管理理論，提升學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力。
本書是黃永春、李光明、張娟等編者在主持完成教育部社科基金項(xiàng)目“資源與環(huán)境雙約束下中小企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)機(jī)制與路徑”和江蘇省社科基金項(xiàng)目“加快中小企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)問題研究”的基礎(chǔ)上，將理論成果、實(shí)踐研究和創(chuàng)新成果融入基礎(chǔ)教學(xué)的結(jié)晶，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)與科研雙輪驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，編寫中力求語句清晰、直觀；理論緊密聯(lián)系實(shí)際，既有理論學(xué)術(shù)價(jià)值，又有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值；努力形成風(fēng)格鮮明的學(xué)科方向和理論體系，以提升讀者的學(xué)術(shù)研究興趣。我們企盼本書能為中國(guó)創(chuàng)新主體有效實(shí)施自主品牌運(yùn)營(yíng)與培育戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的支持。
本書編寫分工如下：黃永春策劃、研究并確定了各章的主題及基本研究?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)框架，與李光明、嚴(yán)翔共同對(duì)全書進(jìn)行統(tǒng)稿、潤(rùn)色；第1章，由黃永春執(zhí)筆；第2章，由李光明參與研究，黃永春執(zhí)筆；第3章，由李光明、黃永春、張鈺參與研究，張娟執(zhí)筆；第4章，由張娟、嚴(yán)翔、黃永春參與研究，李光明執(zhí)筆；第5章，由張鈺、黃永春、李光明參與研究，張鈺執(zhí)筆；第6章，由嚴(yán)翔、李光明參與研究，張鈺執(zhí)筆；第7章，由張娟、李光明、黃永春參與研究，張娟執(zhí)筆；第8章，由李光明、張鈺、嚴(yán)翔參與研究，張娟執(zhí)筆；第9、10章，由黃永春、李光明參與研究，李光明執(zhí)筆；第11、12章，由張娟、張鈺參與研究，嚴(yán)翔執(zhí)筆；第13～16章，由李光明、張娟、張鈺參與研究，黃永春執(zhí)筆。全書的案例和實(shí)踐設(shè)計(jì)由今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)倪從春先生以及ABB中國(guó)有限公司高級(jí)副總裁楊剛先生參與采編和指導(dǎo)撰寫。
在本書出版之際，我們謹(jǐn)向?yàn)楸緯冻鲂燎趧趧?dòng)、支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所成長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)成員深表衷心的感謝！衷心地感謝對(duì)品牌管理研究做出貢獻(xiàn)的研究者及關(guān)心品牌管理研究的朋友們！感謝機(jī)械工業(yè)出版社為本書出版付出辛勞的各位編輯！

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