第 1章 初識互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)　/ 1

　1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概述 /　2

1.1.1　什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告 /　2

1.1.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn) /　3

1.1.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 /　5

1.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型 /　6

1.2.1　按廣告的表現(xiàn)形式分類 /　6

1.2.2　按廣告的發(fā)布形式分類 /　8

1.2.3　按廣告的媒體形式分類 /　10

1.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的構(gòu)成要素 /　11

1.3.1　廣告主 /　12

1.3.2　廣告信息 /　12

1.3.3　廣告媒體 /　12

1.3.4　廣告受眾 /　13

1.3.5　廣告效果 /　13

1.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn) /　14

1.4.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)的概念 /　14

1.4.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)方式 /　14

1.4.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)技巧 /　15

1.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)流程 /　16

1.5.1　根據(jù)需求確定設(shè)計(jì)風(fēng)格 /　16

1.5.2　收集與整理素材 /　16

1.5.3　編排設(shè)計(jì) /　18

1.5.4　審查定稿 /　18

項(xiàng)目　情人節(jié)插屏廣告的設(shè)計(jì) /　19

思考與練習(xí)　/　24

第　2章 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃與投放 /　25

2.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃概述 /　26

2.1.1　什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃 /　26

2.1.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的作用 /　26

2.1.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的原則 /　27

2.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃流程 /　27

2.2.1　市場分析 /　28

2.2.2　確定廣告目標(biāo) /　30

2.2.3　確定廣告主題 /　31

2.2.4　編制廣告預(yù)算 /　32

2.2.5　制訂互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體計(jì)劃 /　33

2.2.6　廣告效果預(yù)測 /　34

2.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案 /35

2.3.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案的內(nèi)容結(jié)構(gòu) /　35

2.3.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案的寫作要點(diǎn) /　36

項(xiàng)目　制作士力架廣告策劃方案 /　37

思考與練習(xí)　/　39

第3章　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作 /　40

3.1　了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 /　41

3.1.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu) /　41

3.1.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點(diǎn) /　45

3.1.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求 /　46

3.1.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程 /　48

3.2　常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作 /　51

3.2.1　橫幅廣告文案的寫作 /　51

3.2.2　短視頻廣告文案的寫作 /　52

3.2.3　電商廣告文案的寫作 /　54

3.2.4　開屏廣告文案的寫作 /　56

3.2.5　H5廣告文案的寫作 /　57

3.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧 /　60

3.3.1　重視文案標(biāo)題 /　60

3.3.2　確保內(nèi)容具有吸引力 /　60

3.3.3　關(guān)注用戶互動(dòng)體驗(yàn)感 /　61

3.3.4　善用視覺營銷 /　62

項(xiàng)目　寫作唇膏商品廣告文案 /　62

思考與練習(xí)　/　64

第4章　互聯(lián)網(wǎng)廣告的設(shè)計(jì)元素 /　65

4.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的圖像設(shè)計(jì) /　66

4.1.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用的圖像格式 /　66

4.1.2　靜態(tài)圖像廣告 /　67

4.1.3　動(dòng)態(tài)圖像廣告 /　67

4.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字設(shè)計(jì) /　69

4.2.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字要求 /　69

4.2.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字運(yùn)用 /　71

4.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的色彩設(shè)計(jì) /　74

4.3.1　色彩的屬性 /　74

4.3.2　色彩的對比與搭配 /　76

4.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式設(shè)計(jì) /　78

4.4.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式設(shè)計(jì)原則 /　78

4.4.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式構(gòu)圖 /　79

項(xiàng)目一　分析彈窗廣告 /　81

項(xiàng)目二　制作6·18開屏廣告 /　83

思考與練習(xí)　/　89

第5章　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) /　91

5.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意視覺表現(xiàn) /　92

5.1.1　個(gè)性化 /　92

5.1.2　情感化 /　94

5.1.3　互動(dòng)化 /　95

5.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意原則表現(xiàn) /　95

5.2.1　創(chuàng)新性原則 /　95

5.2.2　實(shí)效性原則 /　96

5.2.3　藝術(shù)性原則 /　97

5.2.4　互動(dòng)性原則 /　98

5.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式表現(xiàn) /　98

5.3.1　情感形式 /　98

5.3.2　故事形式 /　99

5.3.3　夸張形式 /　100

5.3.4　幽默形式 /　100

5.3.5　對比形式 /　101

5.3.6　擬人形式 /　102

5.3.7　直接展示形式 /　102

5.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧 /　103

5.4.1　明確廣告的創(chuàng)意主題 /　103

5.4.2　結(jié)合多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式 /　104

5.4.3　注重創(chuàng)意氛圍的營造 /　105

5.4.4　強(qiáng)調(diào)真實(shí)的用戶體驗(yàn) /　105

項(xiàng)目一　化妝品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)分析 /　106

項(xiàng)目二　設(shè)計(jì)紅包類開屏廣告 /　108

思考與練習(xí)　/　115

第6章　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計(jì) /　116

6.1　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體廣告概述 /　117

6.1.1　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體的類型 /　117

6.1.2　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體平臺的特點(diǎn) /　118

6.2　資訊媒體廣告設(shè)計(jì) /　119

6.2.1　網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì) /　119

6.2.2　信息流廣告設(shè)計(jì) /　125

6.2.3　彈出式廣告設(shè)計(jì) /　131

6.3　電商網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì) /　136

6.3.1　電商Banner廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn) /　136

6.3.2　智鉆廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn) /　137

6.3.3　直通車廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn) /　137

6.3.4　案例設(shè)計(jì)：口罩智鉆廣告設(shè)計(jì) /　138

6.4　視頻網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì) /　141

6.4.1　視頻網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢 /　141

6.4.2　常見的視頻網(wǎng)站廣告形式 /　141

6.4.3　視頻網(wǎng)站廣告的設(shè)計(jì) 要點(diǎn) /　142

6.4.4　案例設(shè)計(jì)：暫停廣告設(shè)計(jì) /　144

項(xiàng)目　制作護(hù)膚品智鉆廣告頁面 /　145

思考與練習(xí)　/　149

第7章　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告設(shè)計(jì) /　150

7.1　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告概述 /　151

7.1.1　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告類型 /　151

7.1.2　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告的 優(yōu)勢 /　152

7.1.3　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告的 傳播特點(diǎn) /　153

7.2　社交媒體廣告 /　154

7.2.1　微信廣告 /　154

7.2.2　微博廣告 /　157

7.2.3　QQ廣告 /　159

7.2.4　案例設(shè)計(jì)：微博九宮格廣告設(shè)計(jì) /　161

7.3　短視頻App廣告 /　166

7.3.1　短視頻App類型 /　167

7.3.2　短視頻App廣告優(yōu)勢 /　167

7.3.3　信息流視頻廣告 /　167

7.3.4　定制話題活動(dòng)視頻 廣告 /　168

7.3.5　粉絲頭條廣告 /　168

7.3.6　案例設(shè)計(jì)：美食短視頻廣告設(shè)計(jì) /　169

項(xiàng)目　天貓狂歡季H5廣告設(shè)計(jì) /　172

思考與練習(xí)　/　182

8.1　案例分析 /　184

8.1.1　分析需求，收集素材 /　184

8.1.2　確定設(shè)計(jì)風(fēng)格 /　185

8.1.3　撰寫互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案 /　186

8.2　設(shè)計(jì)綠嫲嫲資訊類媒體 廣告 /　187

8.2.1　彈出式廣告的前期 策劃 /　187

8.2.2　彈出式廣告設(shè)計(jì) /　188

8.3　設(shè)計(jì)綠嫲嫲電商類網(wǎng)站 廣告 /　191

8.3.1　智鉆廣告的前期策劃 /　191

8.3.2　智鉆廣告設(shè)計(jì) /　192

8.4　設(shè)計(jì)綠嫲嫲視頻類網(wǎng)站廣告 /　194

8.4.1　暫停廣告的前期策劃 /　194

8.4.2　暫停廣告設(shè)計(jì) /　195

8.5　設(shè)計(jì)綠嫲嫲社交類媒體廣告 /　197

　8.5.1 H5廣告的前期策劃 /　197

　8.5.2 H5廣告設(shè)計(jì) /　198

8.6　設(shè)計(jì)綠嫲嫲短視頻App 廣告 /　206

　8.6.1 短視頻App廣告的前期策劃 /　206

　8.6.2 設(shè)計(jì)短視頻App廣告 /　207

思考與練習(xí)　/　210