本書以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業(yè)和市場需求為宗旨，以幫助學生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷專業(yè)能力為目的，借鑒案例教學的優(yōu)點，系統(tǒng)闡述了市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發(fā)展的新動向。全書共計十一章，從市場營銷的發(fā)展歷史及市場營銷觀念的發(fā)展史出發(fā)，重點介紹了影響市場營銷工作的宏觀和微觀環(huán)境因素，市場調(diào)研、市場細分及目標市場的選擇、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷組合策略（產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和營銷管理與控制等內(nèi)容，每章章前都有學習目標和先導案例，每章章后均配有同步測試，以供讀者結(jié)合理論學習，進行自我檢測、分析、思考及借鑒使用。