市場營銷實務(wù)(雙色板21世紀高職高專規(guī)劃教材)
定 價：45 元
- 作者： 高技師，鄒濤，史豪慧 編
- 出版時間：2021/5/1
- ISBN：9787567028197
- 出 版 社：中國海洋大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：256
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
市場營銷是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動。市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué)。近年來，市場營銷的新理論、新思想、新觀念層出不窮，市場營銷活動實踐也涌現(xiàn)出很多新的亮點。因此，市場營銷實務(wù)的教材也應(yīng)該不斷更新。在此思路基礎(chǔ)上，本選題通過理論教學(xué)和實踐操作，使學(xué)生樹立正確的營銷觀念，掌握市場營銷的基本策略，拓展思維空間，為學(xué)生后續(xù)的學(xué)習(xí)和實際應(yīng)用打好堅實的基礎(chǔ)。
項目一 市場營銷概述
任務(wù)一 認識市場營銷
任務(wù)二 市場營銷觀念
課后練習(xí)
項目二 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 市場營銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)二 市場營銷的微觀環(huán)境
課后練習(xí)
項目三 市場營銷調(diào)研和預(yù)測
任務(wù)一 市場調(diào)研
任務(wù)二 市場預(yù)測
課后練習(xí)
項目四 購買行為分析
任務(wù)一 消費者購買行為
任務(wù)二 組織市場購買行為
課后練習(xí)
項目五 市場競爭戰(zhàn)略
任務(wù)一
市場競爭戰(zhàn)略選擇
任務(wù)二 市場地位競爭戰(zhàn)略
課后練習(xí)
項目六 STP營銷
任務(wù)一 市場細分
任務(wù)二 目標市場選擇
任務(wù)三 市場定位
課后練習(xí)
項目七 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品的生命周期
任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)四 品牌與包裝策略
課后練習(xí)
項目八 定價策略
任務(wù)一 定價目標與影響因素
任務(wù)二 定價方法
任務(wù)三 定價策略
任務(wù)四 價格調(diào)整
課后練習(xí)
項目九 渠道策略
任務(wù)一 分銷渠道
任務(wù)二 中間商類型
課后練習(xí)
項目十 促銷策略
任務(wù)一 促銷組合
任務(wù)二 人員促銷策略
任務(wù)三 銷售促進
任務(wù)四 公共關(guān)系
課后練習(xí)
參考文獻
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